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OPPO裁撤电视业务?电视跨界玩家们的新一轮折戟?

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电科技 2023-02-23 18:56 抢发第一评

日前,有媒体报道称,OPPO近期对IoT事业群再度进行人员优化调整,年终奖打了3折,智能显示事业部中电视业务线将裁撤。OPPO方面则回复称,“感谢关注,业务正常运行,相关传言不实”。

目前,在OPPO官网上,共有R1、S1、K9、K9x四个系列9款电视在售,其中评价最多的是K9系列,有两万多条评价。在OPPO京东自营官方旗舰店中,则有S1、K9、K9x三个系列6款电视在售,6款电视共有5万多条评价。

如果加以对比,TCL、长虹、创维等老牌电视玩家自不必说,哪怕将对比对象集中在跨界造电视的手机玩家阵营,在各自的京东自营旗舰店中,相比小米电视、华为智慧屏丰富的产品线,以及动辄百万加、五十万加的评价,也能在一定程度上看出,OPPO电视与这些玩家并不处于同一量级。

此外,在OPPO官网,卖得最好的K9系列电视,目前正在降价促销,55英寸版本降价幅度达到了600元,65英寸版本降价幅度则达到了1100元,75英寸版本的降价幅度更是达到了2100元。而在京东平台,如K9系列65英寸版本,则有比官网降价1100元后更低的到手价。

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K9系列65英寸版本限时立减2100元(图源:OPPO商城官网)

虽然OPPO对于裁撤电视业务线的消息进行了否认,但不管是OPPO电视业务在市场上的声量,还是有关IoT事业群裁员的相关报道,似乎都说明着OPPO电视业务发展得并不是特别顺利。

OPPO入局电视领域的时间并不长。2020年10月,OPPO正式宣布进军电视领域,并发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1,距今不到两年半时间。

值得一提的是,OPPO入局电视领域的时间点,也正处在电视行业智慧屏、智能屏等概念被炒得火热的那段时间。

2019年8月,华为推出了全球首款鸿蒙系统终端“荣耀智慧屏”(彼时华为尚未出售旗下荣耀品牌业务资产),一时间,市面上各类智慧屏产品相继出现,也开始了以手机厂家为代表的新一轮跨界造电视热潮。

比如,同样是2019年8月,红米Redmi发布第一款电视;9月,一加在国外发布电视新品;2020年5月,realme在国外发布电视新品;2020年10月,OPPO入局电视领域。

一众玩家的跨界入局,颇有更早些时候互联网电视风头正盛的意味。而对于当时OPPO造电视,OPPO的幕后投资人段永平曾表示,“也不太懂为什么OPPO会出电视机。”

最近的一个跨界电视玩家,则是2021年8月开始造电视的百度。当时,百度率先推出的是一款86英寸的电视大屏产品。

不过,我们发现,目前小度商城官网上仅有一款电视产品在售,小度京东自营旗舰店上仅有的两款电视产品也均显示无货。至于销量,从官网不到300,京东旗舰店1000+的用户评价来看,似乎与OPPO一样,百度电视的处境也不怎么好,也远没有复制其在带屏智能音箱这一品类的成功。

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小度带屏智能音箱与小度电视产品线对比(图源:小度商城官网)

此外,不管是当时的智慧屏还是智能屏,这些跨界玩家的新产品,除了带来了一些新的电视名词和概念,无论功能还是体验,也并没有与市面上其他的智能电视产生本质的不同。

至于当时这么多玩家扎堆造电视的原因,一方面,是随着电视的智能化演进,电视除了单纯地用来看剧观影,也开始承载越来越多的功能和服务,比如健身、游戏、语音互动、家庭安防等,延展出更多场景价值。

另一方面,是手机厂商们面对手机市场的逐渐饱和,也开始寻找新的增长点,进军电视,则能利用起手机厂商的技术、营销、供应链等优势,在产品层面也能让自家手机与电视进行更好的联动。

当然,最重要的还是各方瞄准的AIoT这个颇具吸引力的市场,以及电视作为家庭中的最大屏幕,有望在其中承担起的关键角色。对此,比较有代表性的是华为当初对智慧屏产品的定位:影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心。

只不过,正如我们这几年看到的,无论是碎片化的场景需求,还是割裂的行业标准,或是与之有关的数据安全等问题,都让AIoT的发展并不尽如人意。或者说,我们知道AIoT代表着未来,但这个“未来”何时到来,没人知道,起码短时间内很难有较大的进展。

在这样的背景下,电视所承载的跨界玩家们的希望,自然也就大打折扣。于是,跨界玩家们就只能回归到原有的电视竞争维度上——拼硬件、拼内容、拼价格。

显而易见的是,在这些方面,与在电视领域深耕了多年的老牌玩家们相比,无论OPPO还是百度,几乎没有任何差异化优势。

落寞,似乎成了必然。

于是,OPPO、百度就处在了当下这样一个有些尴尬的境地:不做电视,与大家瞄准的AIoT趋势相悖;做电视,这个市场的蛋糕又实在难分。电视业务就这样成了他们手中的那个鸡肋。

如今,OPPO电视在市场中算不得优异的表现,以及要裁撤电视业务的传闻,似乎也在一定程度上说明着,哪怕可惜,这块鸡肋可能也要被抛弃了。

电视行业从不乏入局者,也不乏出局者,而OPPO、百度当下在电视市场的落寞,是不是也在某种程度上宣示着,又一波电视热潮已经过去了?

(完)

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