市场消费升级,对于品牌而言既是挑战又是机遇,随着多元化的消费需求,饮品的可替代性增强,在复杂的市场环境中,元气森林夹缝中扎根,仅半年时间,全品类所有产品线下销售额同比增长25%,市场占有率创下历史新高,其中,外星人电解质水销售额于今年9月突破10亿元。
2016年,元气森林以自主研发自主设计的创新型饮品品牌进入大众视野,品牌声量和销量双重激增,以强劲实力证明了0糖碳酸饮料赛道的发展前景。而元气森林的爆火也让0糖碳酸饮料成为了行业里的"香饽饽",截止到目前为止,可口可乐集团,百事集团等大饮料公司几乎都已拥有0糖气泡水产品。
而随着"饮料健康"趋势的不断发展,0糖饮料越来越成为消费者的首要选择。据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示,经过调研,近80%的消费者选择消费无糖饮料的原因在于"更健康",而非有明确控糖需求。
而、为了严控0糖碳酸饮料品质,吸引更多忠实消费群体,元气森林从2019年开始建厂,目前自建6座工厂,同步还高价引进无菌碳酸生产线,以确保产品质量。当然,元气森林也在不断进行产品创新,今年8月,元气森林推出无糖可乐味气泡水,一改传统可乐的配方,去掉了苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂,让"快乐水"也变得更健康。
目前,元气森林还在不断通过入股、收购等形式加速"全品类"布局。2021年以来,元气森林投资了NeverCoffee、观云白酒、碧山啤酒三家公司;此外,元气森林还投资了山鬼鸡汤和田园主义两家公司;今年,元气森林向“西安太阳食品”战略投资5433.08万元,主打差异化、高潜力,着手布局调味品赛道。
诸多数据显示,元气森林的成功源自赛道的正确选择,对于消费者重健康需求的精准把握,加速了品牌突围,无糖饮料大势所趋,树立了核心竞争力的元气森林,也将持续深耕无糖饮料赛道,夯实一席之地。