佰达慧兴简述抖音逐渐下沉知识领域来与商品进行连接转化

在这过去的半年时间里，抖音电商作为内容平台的文化价值持续放大。最典型的是2800多万粉丝账号“东方甄选”的文化属性不断增加，尤其是主播董宇辉凭借《额尔古纳河右岸》，成为抖音电商直播书的典型案例。东方甄选所呈现的优雅含蓄的知识货运模式已成为一种新趋势。

东方甄选在图书及知识领域的选择上“引爆”了销量方面的巨大能量。此外，许多著名作家也纷纷出现在东方甄选中，谈创作、谈文化，“手拉手”推动图书销售。

这是过去销售直播形式的新趋势。嘉伦文化CEO甘超称其为“带货直播3.0时代”。内涵式知识分享直播是抖音电子商务发展的必然结果。从原本标杆行业的直播到品牌商家，再到“东方精选”的出现和各种知名知识分享主播的出现，“软营销”“可以提高用户的接受度”。

这是抖音电子商务内容生态自我完善和规范的趋势，也是抖音电子商务作为电子商务平台追求更高社会价值取向的体现。

佰达慧兴认为激发高质量内容传播也是为了新兴趋势及发展方向。

与此同时，越来越多的名人开始接受直播。无论是进入东方甄选、参与出版社，还是自建账号输出内容，繁荣的现象，都与抖音电子商务平台如出一辙。支持和鼓励高质量文化内容的传播。持续开展“全民好书计划”一年多，通过专项活动和资源支持，帮助读者拥抱新书和好书。

据了解，从2020年开始，每通过短视频和直播进行内容分享和图书推荐。著名作家通过直播宣传已经成为一种常态。

佰达慧兴认为一方面通过运营商的持续自播，“硬社交”类、高品质、高购买力、男男男男的特点，使直播室的群体用户;另一方面，通过与图书专家的合作，迅速带动了一批畅销产品的销售;通过与专业领域的合作，一些专业的图书，如科技类图书，有了新的销售增长渠道。无论是新书的推广，还是重新打造一本“爆款”旧书，短视频和直播在营销和销售端都带来了很大的帮助。主要渠道。自今年“双十一”以来，该品牌的自播营业额已超过100万元。