2022年全球及中国投影设备行业市场销售规模前景预测

2022年全球及中国投影设备行业市场销售规模前景预测及国内外重点品牌市场份额占比分析

(1)投影设备行业发展阶段：近年来，国产投影厂商快速崛起，超越海外品牌成为中国投影市场领跑者，2018年全年投影设备市场出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、明基、索尼和日电，出货量市场份额分别为13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，国有品牌极米首次成为年度出货量第一品牌。2021年中国投影设备市场总出货量累计达470万台，出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、坚果、峰米和当贝，市场份额分别为21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

中国投影设备市场体量庞大，国产品牌的崛起极大拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，投影设备已迅速融入智能家居生态。虽然目前中国投影设备市场产品同质化日趋严重，竞争亦日趋激烈，但随着头部企业逐渐掌握核心硬件技术并开发更多创新功能的感知和画质算法，同时出货量增加带来边际成本下降效应，未来投影设备领域将呈现头部企业成为行业巨头并占有绝大部分市场份额的市场格局。

(2)行业基本特点：投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景，近年来在投影整机智能化水平和画质水平的迅速提升下，智能投影产品应运而生并迅速向消费级场景渗透。

目前投影设备照明显示技术主要包括3LCD、DLP及LCOS三种技术方案，不同技术方案发展情况如下：

液晶投影显示（LCD）从20世纪90年代开始出现，早期由于液晶器件面积大，器件的光学透射率较低，因此投影显示的亮度非常低；90年代后期，多晶硅技术的发展使得液晶器件的体积逐步减小，大幅提高了LCD投影显示效率；同时，三片式液晶板（3LCD）投影显示结构的出现，进一步提高了液晶投影设备图像的分辨率、色彩还原性以及投影显示的亮度。日本爱普生和索尼公司在液晶投影显示技术的发展中起到了极其重要的作用，他们一方面是全球主要投影用高像素小面积LCD面板生产商，积极推动液晶显示投影技术在全球推广和应用，

另一方面积极研究液晶投影设备光学投影系统，推动了整个液晶投影行业的技术进步和变革。美国TI公司从20世纪80年代开始研究数字光处理技术（DLP），并将其应用在显示数字信息的大屏幕投影显示上，该技术的核心显示器件是数字微镜器件（DigitalMicromirrorDevice，DMD）。1996年，应用单片DMD的投影设备开始进入市场。相对于液晶投影技术，DLP技术具有完全数字化显示、光能利用率高、显示对比度高、像素填充率高等优势，可实现电影级的无像素栅格画面显示，同时与LCD投影设备相比，DLP投影设备体积更加紧凑。DLP技术的多方面优势获得市场认可，市场占有率迅速提升，并快速取代液晶显示技术成为最主流的投影显示技术，同时DLP技术投影设备紧凑、显示效果好的特点亦为投影产品向消费级场景渗透提供了技术基础。

此外，20世纪90年代后期，部分厂商基于成熟的LCD和DLP投影技术结合应用成熟的硅基板上CMOS技术，发展了CMOS驱动的反射式液晶显示技术LCOS，LCOS技术具有芯片集成度高、分辨率高、高光效率和高对比度以及适用大尺寸显示产品等优势，目前该技术主要开发厂商包括索尼、飞利浦和英特尔等。但由于技术成熟度问题，LCOS技术目前应用较少。投影设备诞生以来长期主要应用于办公、教育等商用场景，该等场景下投影设备摆放位置固定、且对投影设备的智能化和音画质水平要求不高，因此投影设备最初进入消费级场景时面临使用调试复杂度高、音画质水平相对较差等痛点，绝大多数投影产品甚至无内置音响。随着首款智能投影产品Z3的断生，投影行业智能化时代开启，投影设备的智能化水平和音画质水平迅速提升，极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度并进一步打开投影行业的市场增长空间。

搭载智能化软件系统的智能投影不再是单纯的显示设备，而是成为像智能手机一样的智能终端，用户可以通过智能投影设备直接连接至互联网，并获取包括音视频、应用服务等多种形式的娱乐服务，同时内嵌了IoT、语音识别、人工智能等技术的智能软件系统可以使得智能投影产品具备更加多元的场景渗透能力，成为物联网时代的重要终端。

智能投影出现以前，投影产品使用要求正投摆放，即正对投影屏幕，若非正投摆放则投影画面将呈现梯形或其他不规则四边形而非矩形。智能投影的非正投画面校正能力实现了投影设备摆放位置的解锁，使得投影设备在侧投等灵活摆放方式下亦可投射出矩形画面。目前行业最先进的全自动六向校正技术可实现上下、左右、倾斜六向全维度的画面校正，并可随着设备位置及姿态的改变自动触发校正，无需用户手动介入。行业最新一代的画面自适应功能在全自动梯形矫正基础上，升级了画面智能避障及画幕自动对齐功能。智能避障功能通过画面感知算法能智能识别投影区障碍，避开开关、壁画或者墙角等，找到更合适的投影面。画幕自动对齐功能能够自动识别模部区域，将画面对齐幕布边缘。以上智能化功能均有效减少了投影产品在画面调试过程中的手动介入，极大程度提升了投影设备使用便捷性。

智能投影出现以前，投影设备对焦方式一般包括手动旋钮对焦或遥控电子对焦，两种方式下均需用户手动介入调整，且需肉眼判断对焦清晰度，同时无法解决投影产品使用过程中无法避免的热失焦现象。智能投影的自动对焦功能可以迅速自动完成繁琐的对焦过程，提高投影产品的易用性。目前行业最先进的全局无感对焦技术可以在无需对焦特征图辅助的情况下实现对焦，并可实时监测画面的清晰程度以进行对焦补偿，解决热失焦问题。

音画质水平方面，智能投影在整机体积进一步紧凑的同时内置了音响系统，使投影产品具备了独立的音视频播放能力，不再依赖外接音响设备，大幅改善了用户体验；同时针对大屏显示更易凸显的画质显示细节瑕疵，智能投影搭载了多项画质优化算法，从流畅度、色彩、纯净度等多个角度全面优化画质显示，提升用户体验。

(3)行业主要技术门槛：智能投影的使用场景可分为商用市场以及家庭娱乐所属的消费级市场，商用市场场景对于投影设备的亮度及使用寿命要求高于消费级市场场景，但对投影设备的外形、噪音、易用性及画质等方面要求则低于消费级市场场景，因此商用市场投影设备开发过程中更加关注投影设备的散热性能，有一定技术门槛，而消费级市场投影产品在整机设计及算法开发方面具有较高的技术门槛，具体如下：

1）设备整机设计门槛：整机设计体现在外形及结构两方面，其中结构设计主要考虑散热及噪音两方面。商用投影一般对产品的外形设计关注度较低，同时散热一般采用大体积等相对注重散热效率的方式，对散热噪音控制关注度较低，因此商用投影设备一般呈现外观体积较大、设计感较低、噪音较大的特点。而消费级投影设备则对外形设计及消费者使用体验关注度较高，因此消费级投影一般具备设计感较强且紧凑的特点，而在外观设计的限制下在内部有限空间内实现高效率散热以及在保证散热效率的同时控制散热噪音对整机结构设计带来较高难度。同时，高质量的结构设计并非通过技术开发就可实现，而是需要经过反复调试和验证进行不断优化，对整机开发的经验积累亦有较高要求。

2）投影设备算法开发门槛商用投影一般正投摆放，且主要用于播放文件，对投影的易用性、画质等要求相对较低。而消费级投影则更加注重消费者使用的便捷性和优质体验，因此消费级投影需要为设备开发多种提高易用性的功能并对画质进行优化，需进行相应功能的算法开发。对于自动校正、自动对焦等投影整机感知相关算法，由于对应功能为投影产品特有功能，因此需要完成从技术原理研究到算法开发的完整过程。

（4）行业运行基本数据分析：中金企信统计数据显示2021年中国投影设备出货量为470万台，其中LED光源投影设备出货量为322台。

数据统计：中金企信国际咨询

按光源结构具体来看，LED光源成为主要投影设备应用光源，同时激光光源产品占比也在不断增长。据统计，2021年中国投影设备出货量结构（按光源）情况为：激光光源21%、LED光源68%、灯泡光源11%。

（5）产业运行前景分析：

(1)LED光源逐渐成为市场主流：根据中金企信统计数据，2017年、2018年、2019年、2020年及2021年，中国投影设备出货量中灯泡光源产品占比分别为60.5%、44.3%、33.9%、23.9%和20.7%，呈逐年下降趋势，同时在整体投影市场增长的背景下，灯泡光源产品2017年以来出货量反而逐年下降，2017年、2018年、2019年、2020年及2021年分别为201万台、192万台、157万台、100万台和97万台。而2017年以来，采用LED光源和激光光源的产品出货量及占比均快速提升：2017年至2021年，LED光源产品出货量分别为116万台、214万台、266万台、276万台和322万台，2017年至2021年年均复合增速达29.1%，占各期投影设备总出货量的比例分别为35.0%、49.2%、57.5%、66.2%和68.6%;激光光源产品出货量分别为14.8万台、28.3万台、39.4万台、41.3万台和50.5万台，占各期投影设备总出货量的比例分别为4.5%、6.5%、8.5%、9.9%和10.7%。

(2)线上渠道成为投影设备放量的重要渠道：根据中金企信统计数据，2021年中国投影设备市场线上渠道出货量为290万台，占投影设备总出货量的比例为61.7%。随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。

(3)智能投影设备成为重要的互联网内容平台：智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。目前，国内主要内容提供商均已发力智能投影领域，与投影设备商建立合作关系，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩等。

2022-2028年中国投影设备市场竞争策略及投资潜力研究预测报告

报告目录

第一章 投影设备简介 

第一节 投影设备定义

第二节 投影设备市场发展概述

第三节 投影设备行业发展成熟度 

第二章2015-2021年中国投影设备行业发展态势剖析 

第一节2015-2021年中国投影设备行业发展现状 

一、中国投影设备产业发展现状分析 

二、中国投影设备市场发展特点 

三、中国投影设备市场景气度 

第二节 2015-2021年中国投影设备市场分析 

一、中国投影设备市场供需分析 

二、中国投影设备行业发展动态解析 

第三节2015-2021年中国投影设备市场发展中存在的问题及策略 

一、中国投影设备市场发展面临的挑战及对策 

二、提高中国投影设备整体竞争力的建议 

三、加快中国投影设备发展的措施 

第三章 2015-2021年中国投影设备行业运行状况监测分析

第一节 2015-2021年中国工业总产值分析

一、中国投影设备行业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2015-2021年中国投影设备行业总销售收入分析

一、中国投影设备行业总销售收入分析

二、不同规模企业总销售收入分析 

三、不同所有制企业销售收入比较 

第三节 2015-2021年中国投影设备行业利润总额分析 

一、2015-2021年中国投影设备行业利润总额分析 

二、不同规模企业利润总额比较分析 

三、不同所有制企业利润总额比较分析 

第四节 投影设备行业集中度分析

一、投影设备市场集中度分析

二、投影设备企业集中度分析

三、投影设备区域集中度分析

第四章 2015-2021年中国投影设备行业获利能力监测分析 

第一节 2015-2021年中国投影设备行业销售毛利率分析 

一、2015-2021年中国投影设备行业销售毛利率分析 

二、不同规模企业销售毛利率比较分析 

三、不同所有制企业销售毛利率比较分析 

第二节 2015-2021年中国投影设备行业销售利润率 

一、2015-2021年中国投影设备行业销售利润率分析 

二、不同规模企业销售利润率比较分析 

三、不同所有制企业销售利润率比较分析 

第三节 2015-2021年中国投影设备行业成本费用利润率分析 

一、2015-2021年中国投影设备行业成本费用利润率分析 

二、不同规模企业成本费用利润率比较分析 

三、不同所有制企业成本费用利润率比较分析 

第四节 2015-2021年中国投影设备行业总资产利润率分析 

一、2015-2021年中国投影设备行业总资产利润率分析 

二、不同规模企业总资产利润率比较分析 

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 

第五章  2022-2028年中国各地区投影设备行业运行状况分析及预测

第一节 华北地区投影设备行业运行情况

一、2015-2021年华北地区投影设备行业发展现状分析

二、2015-2021年华北地区投影设备市场规模情况分析

三、2022-2028年华北地区投影设备市场需求情况分析

四、2022-2028年华北地区投影设备行业发展前景预测

五、2022-2028年华北地区投影设备行业投资风险预测

第二节 华东地区投影设备行业运行情况（同上下略）

第三节 华南地区投影设备行业运行情况

第四节 华中地区投影设备行业运行情况

第五节 西南地区投影设备行业运行情况

第六节 西北地区投影设备行业运行情况

第七节 东北地区投影设备行业运行情况

第六章 中金企信国际咨询投影设备行业竞争格局分析

第一节 投影设备行业集中度分析

一、投影设备市场集中度分析

二、投影设备企业集中度分析

三、投影设备区域集中度分析

第二节 投影设备行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 投影设备行业竞争格局分析

一、2015-2021年投影设备行业竞争分析

二、2015-2021年中外投影设备产品竞争分析

三、2015-2021年我国投影设备市场竞争分析

五、2022-2028年国内主要投影设备企业动向

第七章 2015-2021年中国投影设备行业发展形势分析

第一节 投影设备行业发展概况

一、投影设备行业发展特点分析

二、投影设备行业投资现状分析

三、投影设备行业总产值分析

四、投影设备行业技术发展分析

第二节 2015-2021年投影设备行业市场情况分析

一、投影设备行业市场发展分析

二、投影设备市场存在的问题

三、投影设备市场规模分析

第三节 2015-2021年投影设备产销状况分析

一、投影设备产量分析

二、投影设备产能分析

三、投影设备市场需求状况分析

第四节 产品发展趋势预测

第八章 投影设备企业竞争策略分析 

第一节 领先者市场竞争策略 

第二节 挑战者市场竞争策略 

第三节 追随者的市场竞争策略 

第四节 补缺者的市场竞争策略 

第九章 投影设备重点企业竞争力分析（企业可自选）

第一节  企业1 

一、企业概况

二、企业区域市场占有率分析

三、盈利能力以及利润率分析

四、公司发展战略规划

第二节  企业2（同上下略）

第三节  企业3

第四节  企业4

第五节  企业5

第十章  2022-2028年投影设备行业发展预测

第一节 未来投影设备需求与需求预测

一、2022-2028年投影设备市场需求预测

二、2022-2028年投影设备市场规模预测

三、2022-2028年投影设备行业总产值预测

四、2022-2028年投影设备行业销售收入预测

五、2022-2028年投影设备行业总资产预测

第二节 2022-2028年中国投影设备行业供需预测

一、2022-2028年中国投影设备供给预测

二、2022-2028年中国投影设备施工量预测

三、2022-2028年中国投影设备供需平衡预测　　

第三节 影响投影设备行业发展的主要因素

一、2022-2028年影响投影设备行业运行的有利因素分析

二、2022-2028年影响投影设备行业运行的稳定因素分析

三、2022-2028年影响投影设备行业运行的不利因素分析

四、2022-2028年我国投影设备行业发展面临的挑战分析

五、2022-2028年我国投影设备行业发展面临的机遇分析

第四节 投影设备行业投资风险及控制策略分析

一、2022-2028年投影设备行业市场风险及控制策略

二、2022-2028年投影设备行业政策风险及控制策略

三、2022-2028年投影设备行业经营风险及控制策略

四、2022-2028年投影设备行业技术风险及控制策略

五、2022-2028年投影设备行业同业竞争风险及控制策略

六、2022-2028年投影设备行业其他风险及控制策略

第十一章 中金企信国际咨询投影设备企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、投影设备价格策略分析

二、投影设备渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、企业定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高投影设备企业竞争力的策略

一、提高中国投影设备企业核心竞争力的对策

二、投影设备企业提升竞争力的主要方向

三、影响投影设备企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高投影设备企业竞争力的策略

第四节 中金企信国际咨询对我国投影设备品牌的战略思考

一、投影设备实施品牌战略的意义

二、投影设备企业品牌的现状分析

三、我国投影设备企业的品牌战略

四、投影设备品牌战略管理的策略

图表略......