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2022年,户外LED大屏会有哪些变化?

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未来的明显趋势,就是户外大屏越来越多,显示无处不在。

文丨户外广告内参

图丨图览长安


年关将至,疫情再度复发。笔者回忆疫情突发的第一年,户外广告中广协的号召下,在户外大屏宣传起了疫情防控的公益广告,一幅幅动人的抗疫画面,在大街小巷传播,户外大屏点燃了全国人民的抗疫热情,也彰显了户外广告人的爱国情怀。近日,笔者在朋友圈看到深圳的一位朋友发文:水贝的白天黑夜,排队核酸~还是排队核酸,水贝加油!



△图:网友提供


我们从配图中看到,这是利用大厦的户外LED屏通知市民核酸检测的地点和时间。历时两年多的抗疫,笔者还是第一次看到用户外大屏来告知大家核酸检测的地点和时间,可见户外LED屏的影响力不一般。除了互联网+通信,线下的户外大屏也加入了这场抗疫防疫的战斗中。


例如,国内疫情最为严重的西安,在西安国际贸易中心的十字路口也滚动播出了疫情防控标语。





△图源:图览长安


虽然当下的西安街头人流量少,但是户外LED大屏用自己的方式积极抗疫,传播积极正能量。


以上两个事例,我们可以看到户外LED大屏的力量,在正常时期户外LED大屏是商业品牌形象展示的最佳媒介,在疫情防控特殊时期,它又是传递社会正能量的好帮手。接下来,笔者将跟大家一起聊聊2022年,户外LED大屏将会有哪些改变?


政策:“百城千屏”活动将催生新模式


2021年10月19日,由六部门联合发起开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知。时隔2个月,六部门于2022年1月10日再次印发“百城千屏”活动实施指南的通知。





△图源:工业和信息化部官网截图


从实施指南的目的来看,“百城千屏”活动以试点示范工程为引领,通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏,丰富超高清视音频服务场景,加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展,催生新技术、新业态、新模式。


笔者仔细研读了这份实施指南的具体内容,发现有三个要求跟户外LED大屏运营商息息相关。首先,要实现“百城千屏”的目标,第一个方面就要新建或者改造户外LED大屏,大屏分辨率须达到4K以上,并且这些户外大屏还需要支持音频外放或移动设备收听。而这些新建大屏或者改造大屏都需要花费大量的资金,出资模式包括但不限于企业独立投资、地方政府出资或补助、第三方投资机构入股和多方联合出资。


第二个方面,对展播内容提出了新的要求。在“百城千屏”活动期间,优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容,播出视频均为4K/8K超高清,其中8K超高清视频不少于40%。商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。


第三个方面,视听节目运营主体应为取得《信息网络传播视听节目许可证》的社区的市级以广播电视播出机构,或取得《广播电视视频点播许可(甲种)》的省级以上优先广播电视运营服务机构。同时,还将建设专门播控平台,专人负责播控平台啊的建设及运行维护、内容审核、播出画面监看和应急通知切换等安全播出事项。


从这三个方面来看,可以预见2022年户外LED大屏将迎来全面改革的一年,国家政策的引领下,户外广告公司将加快转型计划,同时也面临着资金投入的困难。行业内也有人表示,合理解决资源过剩,如果真正执行落地,媒体即将迎来涨价时代。


裸眼3D+内容:让户外LED大屏大放异彩


根据最新的政策,户外LED大屏在进行改造的过程中势必对设备商、技术方、以及内容制作方有一定的要求,其中技术是关键的一项。目前,户外LED大屏实际运用到的技术有裸眼3D。


重庆观音桥3788㎡亚洲之光近期和支付宝合作的广告,把大家小时候的动画片故事《大头爸爸和小头儿子》搬上了裸眼3D巨幕。有网友表示,这样的户外广告不仅仅是视频内容吸引人,裸眼3D的效果让动画人物随时会跳出来提醒消费者理财别上头。



除此之外,在2021年的年底,山西太原的迎泽大街、亲贤街、太原南站的户外LED大屏为电影《跨过鸭绿江》播放预告片,以光影敬历史,敬英雄!虽然没有酷炫的裸眼3D技术,但是以一座城市为核心,多屏联播电影预告片,也是当下户外LED发展的趋势。这也与国家六部门开展的“百城千屏”活动呼应,未来的趋势一定是“百城千屏”联播,才能为更多的品牌扩大影响力。





提及内容,同样是剧集的户外广告,美剧《时光之轮》的新宣传广告在伦敦皮卡利广场投放,利用裸眼3D技术,再配上音效,画面中的魔法和怪兽栩栩如生。



很多案例证实,技术+内容是户外LED未来的发力点,拥有这些优势吸引到的不仅仅是普通品牌方还能吸引到电影和电视剧广告投放。


播控:让户外LED大屏播放更安全


在中国,户外广告的审核是非常严格的。很多户外LED大屏不允许联网,安全性是原因之一。


在本文的第一个部分,实施指南着重强调了视听节目运营的要求,其中有一点就是建设播控平台,对运行维护、内容审核、播出画面监看和应急通知切换进行负责。安全性一直是户外LED大屏无法联网的关键,那么建设完善的播控系统是很多户外广告运营商的迫切需求。


基于此,第三方技术公司在市场的需求下大量繁衍,而哪些播控平台是安全可靠的呢?例如大家比较熟知的播尚Broadsign,为协助广告商管理信息安全,播尚Broadsign已通过SOC 2认证。SOC 2认证是一个审计程序,用于确保客户的数据得到安全管理,以充分保护其利益和隐私。目前,播尚Broadsign也正在获取ISO 27001信息安全国际认证。



这些措施对播尚Broadsign的运营必不可缺。多年来,播尚Broadsign的系统已通过许多次渗透测试,他们的安全保障水平被认定为与网上银行机构的安保水平相当,也表明了播尚Broadsign对数据安全的重视程度。可靠的合作伙伴了解违规行为可能产生的影响,并会尽一切努力防止其发生。


作者:易寒丨视觉:深海



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