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请回答2021:一份关于“健康生活更美好”的诚意答卷

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天府财经 2022-01-12 20:59 抢发第一评

对于房地产行业而言,2021年无疑是个重要的转折点。

随着房地产步入理性回归的赛道,在新的发展机遇下,房企们并驱争先,对于优秀的企业而言则是一个脱颖而出的机会。

“川派房企”在大浪淘沙中寻找着自己的“破圈”之路,其中领地可谓满载而归。细数过去一年领地控股的荣耀时刻,从品牌到产品,从城市到生活,展开了一系列与“健康生活更美好”息息相关的创新与自我超越。

荣膺房企双百强、2021最佳品牌案例奖、2021年中国地产创新力企业等十余个奖项,领地有十足的底气用一个个奖杯为2021交出一张诚意十足的答卷。

引领品牌打法升级

领地玩出“新花样”

好企业的品牌越来越具有辨识度,品牌的溢价与增值越来越高,也越来越有分量。那么,如何结合自身的品牌实际,在房企众生相中树立起有品位、有特点的品牌形象呢?

过去的一年,领地通过一系列品牌活动,在积极谋求发展的同时,“创意与责任”贯穿始末,彰显出川派房企别样的风采,并精心策划了多个品牌造势活动,为自己的品牌持续发声。

回顾2021领地品牌“大事件”,会发现领地对于品牌经营始终保持着不断焕新与升级的动作,因此需要不断注入新鲜的血液。贯穿全年的领地品牌时刻体系课目前已开展了20余场培训,通过一次次思考与脑暴探索品牌的奥秘。

此外,领地品牌读本《领·悟》于2021年10月正式创刊。《领·悟》为爱好阅读以及需要分享心情感悟的各界人士搭建一个思想碰撞的平台,透过“理想主义、文艺创作、奋斗者信仰”三大方面,一同描绘“精神领地”。

同时,领地率先在房企中走出了跨越行业界限的一步,与华为共同开展智慧合作,在以智慧生活快闪店为起点的基础上,领地以智慧运营、智慧投拓、智慧建造、智慧案场、智慧社区加快数字建设,赋能企业数字化转型,也刷新了大众对其品牌形象认知。

更为重要的是,2021年领地以多种形式投身社会公益,于发展中积极承担社会责任。通过重温遵义、惠州、会理、新疆、成都等奋斗路“致敬百年初心”;启动“自然保卫战”,为碧峰峡大熊猫制作营养餐食、播种爱心竹林;联合四川省扶贫基金会,于眉山市东坡区太和镇龙石村村委会开展“看见心世界”助学活动,为孩子们发放助学金;联合青羊区残疾人联合会、新叶助残公益服务中心、五彩梦想公益画室举办《关爱星星的孩子》大型公益画展,让大众真正走进自闭症儿童的世界……

在领地的价值观中始终认为社会价值大于企业价值,坚持将责任、担当、公益融入到企业的核心价值中,参与扶贫赈灾、捐资助学、探望助老等多个领域的爱心事项,彰显出了“坚持为人们创造健康美好生活”的企业使命。

无限向上的产品力

构建健康美好人居

当下任何行业,最好的品牌与营销,都离不开好产品与好服务双支柱的支撑。

“产品开发”,即打造好产品。产品是1,如果产品没有竞争力,其他都是0,品牌也无从谈起。根植于前期产品系进行颠覆性迭代,领地开启全新品牌战略,首次推出领地目前最为高端的住宅产品系——TOP樾系。

另一方面,领地秉承“健康生活更美好”的品牌初心,围绕房子功能、性能基础需求满足之上的“精神化、审美化、艺术化”做出具有显著差异的产品,通过情感与价值观的契合,更为紧密地联系产品与客户。

其中,蘭字系,以“兰亭雅集,东方雅趣”构筑当代东方之雅趣人生;观字系,以“山水相伴,观古识今”力求将思想寄情于居所之中;TOP樾系,以“敦族言欢,邻里和睦”传承望族家风,崇尚心灵与自然的和谐。

三大产品系真正从客户需求出发,依据不同地域、不同客群及需求的聚类属性,建立土地、客户、产品三者逐渐地有机联系,让每一种产品带来独特人生风景的同时,也提高了产品附加值及自身品牌的综合实力。

在修炼产品力的同时,在文化品牌方面也展现出对“健康生活更美好”的不断追寻。领地观字系宣传片、文创产品的推出以及IP犇犇系列文化品牌的上线,不仅体现出领地对东坡文化的深度诠释和解读、对宋式美学的精髓探究,更实现了领地从文化理念到产品规划的多维进阶,构建“诗意栖居”的美好共鸣。

美好关怀

从生活服务向精神增值服务

服务力作为房企穿越楼市周期,成为长期主义者的重要的“利剑”,能够支撑房企快速高质量发展,从而有利于房企口碑、美誉度的提升。

过去的一年,领地构建领地汇客户服务价值体系——和风社区,以和筑lead的匠心品质、和悦light的贴心服务、和邻leisure的诗意陪伴,让城市社区生活更美好;正式成立“健康美好家客户价值体系”——领地汇;开启童蒙计划,邀请知名作曲人、2022年北京冬奥会青少年板块主题曲作曲人杨路明老师与大家互动,将“诗意的陪伴”融入健康美好家的产品服务中。

此外,领地还开启了“品质体验官”行动,让集团各部门人员亲赴区域现场,参与到交付的每一个环节,进一步提升领地的全员品质意识,将象征健康美好生活的钥匙和房本交付于业主手中。

从“和风社区”到“领地汇”,再到“品质体验官”,领地的立足点始终站在业主需求之上,正是凭借着这种无微不至的关怀,领地方能在行业巨变的时代浪潮中收获千万家庭的青睐与信任。领悦服务也正式在香港联合交易所主板挂牌上市,开启发展新征程。

领地在过去短短一年时间中,各方面表现均实现了逆势跃升。多点发力最终成就了领地2021年度的跨越式发展,也为其增添了鲜明的品牌标签。

正所谓,逆水行舟,不进则退。唯有变化,才是唯一的不变,领地在不断探索中,通过种种“变化”折射出对“健康生活更美好”孜孜不倦的追求。作为一家有着鲜明文化的企业,今天的领地正在向多元化方向发展,并以其精品营造能力、运营服务能力,为其创造“健康生活更美好”提供了强大的助力。

进入2022年,一切向前。也期待领地将继续保持高昂的势头,奠定川派房企的格局。

所属栏目: 房产
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