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微博:中年“演员”没有戏?

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2021-12-08 19:34 抢发第一评
饭圈散去,微博只剩鸡腿?

作者|沉舟  编辑|六耳

来源|创头条

对在港股实现二次上市,微博显然心生欢喜。纵然顶着破发的绿光,微博也还是慷慨地给员工实打实地加了个鸡腿。

“为庆祝微博香港联合交易所成功上市,特向员工发放福利;您可凭此劵在新浪总部餐厅各美食档口领取不同风味的鸡腿套餐一份。”今日(12月8日)上午,微博给员工发了一张劵。

在新浪总部B1层餐厅,微博的小伙伴们想必是“鸡动”的。至于老板是不是鸡动,谁会去关心呢?

 作为一个中年“演员”,微博还能在港股这个“薄情的市场”深情地抢到戏份,已实属不易。


-1-

今日早间开盘,微博(09898.HK)以256.2港元的价格低开,较272.8港元的发行价跌逾6%,盘中一度跌幅超过7%。全天收盘,微博跌幅达到7.18%。

 这与昨日港股暗盘交易的走势大致相似。

然而,破发显然不能怪微博。怪就怪“首日破发”渐成港股常态,还越来越有“仪式感”。

作为一个“中年演员”,微博已经在很努力地演“大鸡大利”了。

曾经它也风光过。微博时代一阵混战,新浪最终打败了腾讯、网易和搜狐,让“微博”的名称成为新浪的专属。在那个群雄纷争年代,唯一的“幸存者”有资格骄傲。

2014年4月17日,微博登陆纳斯达克。发行价17美元,首日盘中一度暴涨44%,收盘时仍大涨超过19%。

当天,“西天取经”的中概股也跟着一个激灵,集体走高。当时,新浪董事长曹国伟接受媒体采访时略带惋惜地说,微博上市“生不逢时”。

只是,不知今日今时,他又作何感想?

谁都年轻过,谁也免不了渐渐老去。12岁的微博,能够例外? 

整个互联网社区生态圈,目前豆瓣时间最长,微博其次,后面跟着哔哩哔哩、快手、抖音……

哔哩哔哩已不再是当年的“小破站”,抖音、快手正值高光。微博,姿势还在,只是心情难免复杂。

微博此次赴港二次上市,早在申购期就已经露出难色。

之前,微博对港股申购充满期待。微博计划在相关公开发售部分发售110万股,按此前拟定的388港元/股需募集4.27亿元;国际配售990万股,需募资金额38.41亿港元。

然而,结果谈不上如意。微博在港股并未获得足额申购。截至2021年12月1日,微博在香港公开发售部分仅获得2.69亿港元的申购。

-2-

港股市场投资者的情绪低迷并不意外。近几年,微博的业绩表现并没有多惊艳。

尽管微博依然坐拥2个亿的日活,这几年的营收基本维持在16亿规模左右,但是净利润却在逐年下滑。2018年、2019年、2020年,微博的净利润分别是5.73亿元、4.93亿元、3.15亿元。

没有一个公司不渴望赚钱。微博是从2012年开始加大力度推动变现盈利。

用微博创始人曹国伟曾经的说法,那就是微博有六种赚钱方式:交互广告、社交游戏、电子商务、实时搜索、无线增值、数据服务。

其中,广告是最粗暴和直接的盈利方式。毕竟,一大批互联网高科技公司在卖广告方面曾经屡试不爽。

时至今日,微博最主要的变现方式还是广告,约占80%的比例。除了广告驱动和实时搜索带来收益外,这些年剩下的四种方式,微博都没能跑出顺溜丝滑的感觉。

如果仅仅是业绩增长下滑,那还不足以让投资者情绪低落。问题还在于,玩家越来越多,经得起推敲的玩法却越来越少。

2012年年底,新浪进行了一次人员和架构调整。自此,微博全面转向娱乐。当时,娱乐圈遍地流金,微博粉丝经济、网红经济红红火火了好一阵。

饭圈有名的蔡徐坤粉丝和周杰伦粉丝的超话大战,以及肖战事件,微博都是最重要的策源地、发酵池。

昔日的荣光,似乎在细分的话语场再度重现。然而,懵懂的少年马上就体会到“宿醉”的苦……

今年6月,一场为期两个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动启动,重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节进行整顿。

清朗行动前,作为明星名人入驻最多的社交平台,微博已经将自己打造成娱乐类内容汇聚的第一平台,也是饭圈必争的“舆论战场”。

专项行动后,微博先后匆忙下线了来钱最快的“热搜”服务,以及娱乐榜单之一“明星势力榜”,明星超话“积分助力”机制,还有明星、CP、音乐分类的超话排行。

一切看似偶然,一切也是必然。

 -3-

曹国伟也在公众场合提及“要履行企业家的社会责任”。今年8月26日,在“ESG全球领导者峰会”上,曹国伟发表感言:关注企业履行社会责任的时代已经到来。

这话听起来多少有点费解。

“社会责任”一直都在,只是未曾被认真关照过。兴许是大佬们实在太忙了,忙着圈人圈地盘。

在微博时代,曹国伟打败了丁磊、马化腾。然而,同为社交生态圈的玩家,现在微博市值与哔哩哔哩中间大约隔着“四个爱奇艺”。

微博孵化于门户网站新浪,有突出的门户和媒体基因。

早些年,它是全民可UGC的平台,俨然是广场上的大喇叭,成为移动互联网早期最有影响力的公共大平台。

人心思变,视频开始攻城略地,流量抢夺打得火光四溅。

坊间有一种观点认为,腾讯在视频上慢了半拍。然而,比腾讯还慢的是微博。

公开信息显示,微博此次募资约45%用于持续扩大用户群及提升用户参与度,以及改善内容生态系统;约25%用于研发以提升其用户体验及变现能力……

用户在哪里?视频领域,无疑是各界最普遍的共识。尤其是更年轻的90后、Z时代,对视频的偏爱更是明显。

一些分析就认为,微博此次募集资金之后势必要在视频领域赢回关键一局。

通过视频圈人,然后将“热点+社交”的模式继续玩下去。财源滚滚似乎也顺理成章。

只是,能不能圈到人,能圈到多少人,都还只是一个未知数。微博出品的《2020微博用户发展报告》显示,微博用户群体趋于年轻化,48%的用户是90后,30%的用户是Z时代。

艾媒数据显示,2021年抖音的短视频用户使用规模占全国的45.2%,快手占比17.9%。排名在后的分别是哔哩哔哩、西瓜和微视。

留给微博的会有多少?当“饭圈”散去,微博还能再“红”一把吗?

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