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丁磊配不上云村人

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2021-12-03 19:47 抢发第一评
顺便赚钱丁三石,终究还是个生意人。

1.jpg作者|徐明辉 史慧芳 编辑|六耳 来源|创头

网易云音乐(9899.HK)上市,投资者没有为丁磊的情怀买单。

三石叔叔发表千字小作文,没能力挽狂澜,只好鼓励网易童鞋,“好好吃饭,忘掉今天。”

千禧年间,中国内地唱片市场一派繁荣,刚刚在大洋彼岸敲过钟的丁磊脱口而出——想做一家唱片公司。奈何盗版猖獗,没过几年,唱片市场开始断崖式下跌。

移动互联网时代,三石抓住了机会,推出网易云音乐。可前有二马,拿不到版权苦不堪言。

转机发生在4个月前。

腾讯马被请去喝茶,不得不放弃“独家授权”。丁磊终于可以长舒一口气:已备好资金,随时准备买买买。

对于丁磊来说,在游戏、教育等板块“流年不利”的情况下,作为网易旗下最大的亮点业务,网易云音乐能上市是好事。

上市了才能从二级市场搞钱,而不仅只是从网友身上薅羊毛。有钱了,才能相信音乐的力量,在声音的宇宙里构筑灵魂的安放之所。

-1-

一场精心策划的敲锣

网易回港上市时,丁磊提到一首老歌《追梦人》,借此描述他二十年来的创业心路历程。《追梦人》版本众多,不过,最广为人知的是台湾歌手凤飞飞演唱的版本。

凤飞飞还翻唱过一首经典歌曲,叫《爱你在心口难开》。面对风口上的元宇宙,丁磊也是欲言又止

12月2日上午9点30分,网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联交所主板上市,开盘表现并不好看,却丝毫没影响“丁磊”赚眼球。

网易云音乐“云上市”当天,除了在杭州线下敲锣仪式之外,丁磊还通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举办全球首个“元宇宙上市”仪式。

元宇宙上市仪式上,真人丁磊和和两个AI虚拟人“丁磊”(2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊),跨时空同步敲响上市锣。参与观礼的嘉宾也通过操控“数字分身”跟着体验了一回。

丁磊钟情元宇宙,并不是新鲜事。

从今年10月开始,网易关联公司就接连申请了“网易元宇宙”“音乐元宇宙”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等多个元宇宙相关商标。

半个多月前,丁磊还曾表示已经做好元宇宙的技术和规划准备,等时机成熟“网易可能跑得比谁都快。”

有人说,此番网易云音乐举办“元宇宙上市”仪式,或许是为了展示网易在元宇宙方面的技术储备。

然而,从丁磊的两千多字小作文来看,恐怕不止。

网易云音乐上市后,丁磊发布公开信《相信音乐的力量》。小作文开头写到,人类的探索大致可以分为两种:一种是走向宇宙更深处,一种是走向人心更深处。音乐属于后者。

情怀讲完后,丁磊开始憧憬未来的网易云音乐。“在我看来,可能更像是一个声音的宇宙......你可以尽情在这个声音的宇宙里,寻找自己情绪的栖息地,构筑自己灵魂的安放之所。”

而对于未来的云村,丁磊则憧憬到,“让用户从过客变成参与者,让人人都是创作者......完善云村的基础建设,让网易云音乐变成‘一歌一村落’。”

就差把“网易云音乐要做音乐的元宇宙(或者说是声音的元宇宙)”说出口了。

曾几何时,媒体给丁磊贴上了“独行侠”的标签:不追风、唯慢不破,完美错过了社交、O2O、视频、共享经济......所有的风口。

然而,事实是诸如金融、电商、养猪、在线教育、直播带货......这些风口,三石先生没少追,只是没掀起大的浪花而已。

当网络游戏、在线教育的浪潮退去,巨头们又开始在新的风口上砸钱,攻城略地。比如三十六行,行行都在描绘的元宇宙。

“我们想经营的,不只是音乐的生意,更是声音的生意。”

顺便赚钱丁三石,终究还是个生意人。

-2-

丁磊的情怀,负10个亿

七分理想三分生意,这是丁磊对网易的概括。在《相信音乐的力量》的字里行间,三石无不流露着:做音乐,我是有情怀的。

上世纪70年代末,在那个改革开放还没全面迈开步伐的年代,邓丽君的歌曲被抨击为“靡靡之音”。也是那个时候,7岁的丁磊开始接触音乐,开始倾听邓丽君。

1995年,丁磊从宁波电信局辞职,跑到广州闯荡。广东站在了改革开放最前哨,也是内陆流行歌坛的排头兵,第一批模仿翻唱港台的歌手多诞生于此。鼎盛时期,广东歌坛汇聚了毛宁、杨钰莹、李春波等一众歌坛大咖。

2000年网易赴美上市,在纳斯达克敲完钟的丁磊被问及最想做的事是什么,他脱口而出——想做一家唱片公司。

那是丁磊的高光时刻,也是传统唱片市场的高光时刻。

那一年,还不是老炮儿的许巍,推出了中国摇滚史上的经典作之一《那一年》;朴树登上春晚舞台,凭借一首《白桦林》吸粉无数;滚石唱片携原创组合“羽泉”出道,一首《最美》拿下唱片销冠......

也是那一年,10天创作出50首歌的无名小辈,发行了他的第一张专辑《JAY》,这个人叫周杰伦,成了后来丁三石无法言说的痛。

还有亚洲舞娘蔡依林、情歌天后梁静茹、女团组合SHE......一众新生代偶像歌手纷纷抢滩内陆市场。

“从唱片里能听到钱的声音。”这是一位华人音乐圈老炮儿曾经的名言。老王告诉创头条,后来那些“从XXX中能听到钱的声音”的得意显摆,大抵都源自这里。

不过,丁磊最终并没有成立唱片公司,直到移动互联网时代的到来。

这期间发生了什么?

微软垄断案宣判,大洋彼岸的互联网泡沫吹向中国。网易股价自纳斯达克上市后一直处于低位,甚至逼近退市边缘。直到后来做游戏,网易的钱袋子才开始鼓起来。这也让丁磊在2003年坐上了“首富”的宝座。

另一边,内地唱片市场在经历短暂繁荣后,一片萧条。

随着互联网的发展,一批音乐搜索引擎、音乐播放器开始出现。广东的谢振宇创办了搜刮音乐网。百度本想收购,可惜价格没谈拢,李彦宏转身创建了百度MP3,让用户免费下载音乐。

都能免费下载音乐了,谁还去买碟?加之版权意识薄弱,在线音乐平台鲜少向上游支付音乐版权费用,结果就是盗版横行,唱片销量开始断崖式下滑……

唱片销量从2005年的4500万张一下掉到2009年的500万张。卖唱片的都别提挣钱了,本都快回不来。

太合麦田前CEO宋柯更是气得直呼“唱片已死”,辞职在北京东三环附近卖起烤鸭。内地一代音乐老炮骂骂咧咧地离开,摇身一变想跨界当烤鸭王。

2012年,中国在线音乐市场收入规模突破10亿元,付费用户市场规模突破1亿元。

一直没有成立唱片公司的丁三石,这次有了新想法,“音乐和科技的结合将会非常有想象力。”第二年,丁磊正式推出网易云音乐。

关于网易云音乐播放界面所使用的黑胶唱片,还流传着一个诚意十足的故事。据说,光是针对唱片转速,团队就反复调试了20多遍。

不过,虾米创始人王皓后来在采访时直言,网易的黑胶唱机方向是错的。

比起挂在嘴边的情怀、音乐梦,在合适的时间做合适的事,对于一个生意人来说,可能更为恰当。所谓天时地利人和,总得占一样,才能为情怀买单。

如今赶上了版权释放,又遇到网络游戏、在线教育板块受到监管,网易云音乐上市也是恰逢其时。

至于三石在小作文《相信音乐的力量》里提到的“把梦想推向一个更大的舞台”“帮助音乐人成为C-Pop的先锋”“走一遍中国原创音乐的无人区”......还是先听一听吧。

毕竟,就在公司上市前两天,网易云音乐还因为音乐作品侵权问题,被北京互联网法院一审判赔经济损失数千元。伤害性不大,侮辱性挺强。

投资者也没为丁磊的情怀买单。网易云音乐上市当天,股价破发,截至当日收盘,股价下跌2.49%,市值损失10亿港元。

今天股价(12月3日)再度飘绿,云村人都来调侃:网易云成了真“网抑云”。

-3-

云村人终究是错付了?

十年老文案,不及网易云乐评。

以前的文艺青年在豆瓣,如今多愁善感的人常年混迹网易云。

作为云村的“村长”,丁磊这次要拿出真金白银来建设云村。招股书写到,募集资金的40%将用于继续优化音乐社区。

随着独家版权成为历史,各大音乐平台急需寻找一个在线音乐之外的增长业务。

对于腾讯音乐来说,可以靠直播等内容获得营收增长;对网易云音乐来说,丁磊要做那个抓住“村民heart”的男人。“我们想连通的,不只是部分人心,更是大部分人心。”

从财报来看,社交娱乐业务已经成为网易云音乐营收的“扛把子”。

2021年前三季度,网易云音乐实现营收51亿元。其中,在线音乐服务收入为24.4亿元(去年同期18.5亿元),社交娱乐及其他板块收入为26.7亿元(去年同期15.2亿元)。社交娱乐业务的增速,远超在线音乐服务业务。

事实上,近两年来,内容社区也一直都是资本追捧的对象。快手、B站、知乎等接连上市,快手更是上市之初市值就突破万亿。

网易云音乐是社区内容生态建设上的老手,或者说是营销高手。

早在网易云诞生之初,丁磊就给出定位:做中国最大的移动音乐社区和开放平台。

在那个版权尚未规范的年代,网易云音乐凭借出色的UI界面、趣味性十足的评论,成为在线音乐混战中少有的存活选手。

2019年,丁磊开始重点打造内容社区。 先是将网易云原有的“朋友”界面改版成“云村”社区,接着推出类似于朋友圈的“Mlog”概念,进一步强化其音乐社交属性。

结果喜人,同年网易云音乐的用户就突破了8亿人。 

丁老板虽然不爱蹭热点,网易云音乐倒是蹭热点、制造营销话题的好手。网易云音乐的H5一直都是网友啧啧称奇的对象。

前段时间,国美一份“关于违反员工行为规范的处罚通报”刷屏网络。员工因为在上班时间摸鱼,被网上示众。其中有位小伙儿,因为用网易云音乐听歌,用了22.5G流量,登上示众榜。

舆论发酵,国美没捞到什么好处,倒是让网易云音乐“秀”起来了。网易云音乐推出“摸鱼计时器”,根据上班听歌时间在工作时间的占比,估算出全年的“摸鱼流量”。

云村人感叹:不愧是你。

此外,还有“人格主导色”“云村身份证”......每隔一段时间,就有网易云策划的H5刷爆朋友圈。

在《相信音乐的力量》里,丁磊强调,网易云音乐的使命是“传递音乐美好力量”。可作为开放式平台,网易云音乐也面临过“坍房” 危险。 

因为评论区抑郁情绪发言过多,网易云被调侃为“网抑云”。由于讨论声不绝于耳,网抑云还被评为“2020十大网络热词”。

丁磊应该担心的不止于此,云村人的付费意愿正在下降。

从以往来看,用户粘性强,一直都是网易云音乐最骄傲的地方。 

招股书显示,网易云音乐营收增长,主要得益于其年轻化的用户群体和高粘性的社区生态。今年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长接近77分钟。

然而,用户的付费意愿却在下降。

今年前三季度,网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入从去年同期的9元降至6.8元;社交娱乐服务每月每付费用户收入从去年同期的552.3元降至504.1元。

没有王兴的饭否是没有灵魂的,然而没有丁磊的云村却依旧网抑云。

丁老板不打算送个VIP,让咱云村人涨涨士气?

(完)

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