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直播流量出问题怎么办?4个方法帮你解决

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直播想要有人看,其中的一个重要因素就是:流量。流量是每个账号都在意也必须注意的问题。如果流量出了问题,该怎么办呢?来看看小编总结的几个关于直播流量的问题吧。

 

一、直播流量困境

1、新号开播流量少,什么原因?

作为一个新直播间,没有任何标签与权重,算法无法识别你需要什么用户。为了不浪费流量,最常见的流量分配数量是30-500不等,所以一个流量没有也正常。

除了直播间,账号短视频流量也同理,我们会发现大量新账号,前期发布作品,即便非常优质,播放量仍少的可怜。

你要做的不是慌,而是正确认知账号流量分配的规律,每天坚持开播。同时要知道,想要进一步获取更多的流量推荐,光开播没用,你需要在直播间创造算法所需要的数据,喂饱算法。一般情况下 3-5 场就能获得相对稳定的流量推荐。

2、流量突然下降,不知道什么原因?

先不要问流量为什么下降,先去看到底什么流量下降了。任何一个直播间都是多个流量入口,分析问题流量所在的方法很简单。

拉取近两周的流量占比做对比,就能分析出哪个流量入口有问题。如果是自然推荐下降,首先区分账号的周期,如果是账号冷启动阶段,多半是互动数据下降所致。如果账号本身已经达到了非常高的场观再降,则多半是转化率、成交密度与场观等级不匹配。

当然,导致下降的因素远不止这么简单,以上说明只是为了明确一个观点,不同渠道流量的下降,一定要具体问题具体分析。

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3、断播、更换时段,对流量是否有影响?

首先说断播,不同的直播模式,对账号断播影响的程度不同,依靠自然推荐的账号影响最大。在往期操作的账号当中,就有出现断播一天后自然推荐下降50%的现象,而且不止一次。

断播影响的可能原因,在于同品类同阶段的直播账号,随时都在按照算法的赛马机制在竞争。当一个账号断播,同行就会瓜分当天流量,等继续开播,账号的流量等级就会发生变化,这不是绝对,但一定是其中因素之一。

其次是依靠千川流量的账号,断播最大的影响,小编认为计划的影响性远远大于账号本身。计划每次启动都是重新扒取流量池,一条跑量的计划,在不断出量的情况下,直播时间越长越好。如果突然断播,很有可能直接就不起量。

更换时段对任何一种直播模式都有影响。一方面是更改时段脱离了老粉的看播时间,特别是依靠粉丝成交的直播间,更换时段要提前预热,能不更换就不更换。

另一方面是打乱了算法对流量的分配时间,当然这不是说算法对每个账号做了流量分配的规定,而是说更换时段容易导致算法重新对流量做排序,进而引发流量波动。

4、付费占比过高,是否压制自然流量?

付费不会压制自然流量,付费流量不同的转化结果,对自然流量有利有弊。如果付费流量进入后,互动数据、转化成交做的比较好,不仅不会压制自然流量,反而会激发自然流量。这也是为什么新号开播会采用随心推带入初始流量,再通过初始流量获得推荐流量的原因。

而另外一种现象,就是如果投放拉进了付费流量,但是直播间承载转化做的不够,相反自然流量的推荐比例会受到影响。因此小编建议,如果不确定能够承载付费,尽可能少投付费。


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