公众号
关注微信公众号
移动端
创头条企服版APP

您是个人用户,您可以认领企业号

告别网红打卡地:是时候脱下皇帝的新衣了

5012
钛媒体 App 2021-10-13 11:05 抢发第一评

文丨未来商业观察

到此一游,正在以另一种方式呈现。

几个月前,热衷旅行的小木来到深圳。翻了一圈小红书后,小木发现,几乎每篇攻略都会提到世界之窗。

这个汇集了埃菲尔铁塔、金字塔、伦敦大桥等118个世界级景观的旅游景区,曾是深圳最著名的网红景点。

出发之前,小木早已做好了只是看看微缩建筑的准备,但到了现场,她依旧感到不值。“看起来就像巨型玩具。”小木对《未来商业观察》说道。

不止小木,近年来,博主推荐,拍照打卡的旅行方式早已深入人心。但精致照片背后,是商家、博主和跟风者共同编织的谎言。

打卡背后

国庆假期刚刚结束,不少人在网上直呼“又被网红景点骗了”。

不久前,网友小诺被小红书博主安利了位于金华的“小镰仓”。锈迹斑斑的铁轨、几节绿皮火车、黄色路牌以及夕阳下奔跑的少女,配上“开始期待夏天和你一起吹晚风”的文艺句子,青春与怀旧的气息立马溢出屏幕。

看到照片,小诺心动了。但根据博主的路线找到“小镰仓”后,小诺看到的是一幅截然不同的景象:混凝土高架桥下杂草丛生,偏僻荒凉犹如施工现场。

如果不是发现有人在拍照,小诺根本不敢相信,眼前的城乡结合部就是所谓的“小镰仓”。

不止是金华,据媒体统计,冠以“小镰仓”的网红景点,在全国有68个,甚至新疆都有“小镰仓”。

有人总结出镰仓的7大元素:大海、信号灯、轨道电车、公路、蓝天白云、阳光、高中生。只要仔细观察,处处都可能成为镰仓。

类似的景点还有小京都、小奈良、小瑞士等,和小镰仓一样,这些网红景点自有一套万能公式,以极快的速度在全国复制。

没有实际功能的打卡网红景点背后,拍照打卡,几乎成为年轻人的一种新型旅行方式。

去年,游戏《纪念碑谷》走红,西班牙阿利坎特卡尔佩小镇的红墙,因造型酷似《纪念碑谷》中的游戏场景,被称为“现实版纪念碑谷”,成为著名拍照景点。

很快,深圳、广州、成都、天津等地开始疯狂复制“红墙”。

位于广州番禺区某园区的仿建版红墙,设计大胆而混乱,蓝色、黄色、绿色的积木几何,拼凑出各种风格——

红色双层巴士彰显着英伦风的优雅,草坪帐篷热气球代表着土耳其的浪漫,蓝白相间的配色马上让人联想到地中海的闲适。

园区内,摄影基地的收费不菲,手机拍摄 150 元/小时,商业拍摄则高达400 元/小时。为了拍照打卡,很多人会选择拼单拍摄。

网友“Celia”在小红书上,吐槽了自己的拍摄经历。在Celia看来,这片刚建成的园区,“跟平时办公楼没什么区别”、“墙面地面都很脏”。

但即便如此,Celia还是随手拍了几张照片,打了个卡。

因拍照打卡失败遭到吐槽的网红景点,还有从玻利维亚的尤尼卡盐湖,照搬来的茶卡盐湖版“天空之镜”。

照片中,湛蓝的天空和镜面一般的湖面,令人心生向往。

去年初冬,网友阿信受到博主安利,和朋友自驾到青海茶卡盐湖。进入景区后,阿信的幻想落空了。天空一片灰蒙,“湖面感觉就像一片荒地,平平无奇”。

像阿信一样,看到博主推荐奔赴网红景点打卡的人不在少数。

据比达咨询《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示,越来越多的人,在出行时会参考KOL的真实体验和感受。

但现实是,网红景点的出现并不偶然,KOL的分享也很难真实。

谁在炮制

一边频频踩雷,一边批量炮制。

如果说青海茶卡盐湖的“天空之镜”,因季节而变换的水量导致湖面状态不同,尚且情有可原,那么湖南郴州临武县滴水源景区的“天空之镜”,可以说是赤裸裸的欺骗。

去年5月,滴水源景区正式对游客免费开放“天空之镜”项目,在景区的宣传广告中写着:“站在‘天空之镜’上犹如漫步云端,悬空而行”。很多游客纷纷前来打卡。

“到了现场我们傻眼了。没了滤镜的‘天空之镜’完全是一种施工现场的既视感,一块60平方米的镜面上布满凌乱不堪的脚印,四周围上布条充当围栏,与宣传照片唯美的感觉相差千里。”有网友这样说道。

类似用镜面代替湖面的“天空之镜”,快速出现在全国各地,通过小红书、快手、抖音等平台病毒式传播。

“天空之镜”项目负责人曾向媒体表示,网红景点的免费开放,目的是引流:建造和宣传方,每天分走景区一半的营业额。

在这过程中,各大内容平台的博主成为重要的一环。

一些景点在开业之初,便会邀请网红为其背书,通过自拍、打卡攻略、分享拍摄技巧等方式宣传景点。

博主小柴分享了自己接商务推广的经历,在拍摄前期,商家会与博主确定好脚本,具体到在哪里拍摄、如何拍以及拍多少张,有的会细致到宣传文案。当用户翻阅攻略时,很难分辨出哪篇是广告,哪篇是真实体验。

不断涌现的网红打卡地,总能激发好奇心强的网友,去实景一探究竟。

有文章指出,网红打卡和早期日漫圈盛行的“圣地巡礼”不谋而合。动漫《名侦探柯南》剧场版,甚至会在片尾放上取景地的照片,鼓励粉丝进行实地探访。

如今,人们参考抖音短视频、小红书图文等形式的旅游攻略去实景打卡,并在社交媒体上分享自己的出行经验。二者的本质都是游客慕名前来,完成旅行体验。

许多人即使有受骗的感觉,也会抱着“来都来了”的心态,不遗余力地制造“照骗”,无形间吸引更多人前赴后继来打卡。

此番操作之下,网红打卡地被不断地叠加宣传,从而将网红效应推到极致。

旅行,该如何回归

即便是吃饭,依旧躲不过“网红”二字。

前不久,小陈和朋友到一家评分4.8的网红餐厅吃饭,餐厅以花园为主题,风格独特,昏黄的水晶灯映衬得用餐氛围十分浪漫。

“菜品只能说是中规中矩,我觉得评分主要是靠环境撑起来的。”小陈说道。

事实上,很多餐厅一诞生,就自带网红属性。在空间设计阶段,餐厅会在风格主题、灯光和自拍面积等方面进行规划,借此吸引年轻消费群体和网红达人。

自从以内容为主的社交平台崛起后,人人都能内容创作者。深受打卡文化影响的Z世代,自然而然地参与到网红餐厅打卡中。

据研究数据显示,超过6成的用户旅游出行的决策信息,源于互联网旅游平台。区别于传统旅游决策,如今人们更习惯从小红书、抖音获取信息,而非自己搜索资料。

而踩坑网红景点之后,人们逐渐明白:他们将获知信息的选择权、基于完整信息的判断力,让渡给代表景区利益的KOL,而失去了一次认真了解世界的机会。

随着短视频的兴起,网红经济与城市旅游如影相伴。成都代表着休闲随性的慢节奏生活,西安彰显着十三朝古都的质朴厚重,长沙则是老饕们的美食天堂,这些热门的“网红城市”成为年轻人的梦想之地。

但如网红餐厅与网红景点一样,当抛却表面的浮华,深入一座城市的肌理后,我们才能摆脱“网红”二字,回归旅行本身。

在移动互联网时代下,“网红文化”早已深入人心。我们飞到世界各地打卡,通过照片展示 “精致美好”的生活。但我们清楚知道,生活的本色并不如此。

切身体验永远比照片更重要,皇帝的新衣是时候脱下来了。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

所属栏目: 旅游户外 内容产业
声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
您阅读这篇文章花了0
转发这篇文章只需要1秒钟
喜欢这篇 0
评论一下 0
相关文章
评论
试试以这些内容开始评论吧
登录后发表评论

发红包推广

已有226508人领了红包

已有红包文章99+

一大波红包文章在招手!
赶快分享起来,一起瓜分大红包吧

发红包
阿里云创新中心
阿里云创学院
×
#热门搜索#
精选双创服务
历史搜索 清空

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP