碑文化谈如何做好区域公用品牌：四个正确

区域公用品牌是我国农业部所大力支持发展的建设，具有很强的社会、经济意义。自2007年提出此概念以来，经过十多年的探索，已初具市场规模进入常态化阶段。

虽然各地农产品区域公用品牌建设如火如荼，但总体来说，我国区域公用品牌仍处在初步阶段，发展速度慢、后劲不足、不可持续等问题严重。

建设一个区域公用品牌很容易，但要切实做好却很难，指碑文化作为农业区域公用品牌智库，对如何做好区域公用品牌有深刻认识。因此，指碑认为：要建设好区域公用品牌必须坚持四个正确。

1、政治正确

政府是区域公用品牌建设不可或缺的参与者，区域公用品牌建立在政府平台之上，是解决“三农”问题，实现乡村振兴、农民富裕的重要抓手，本身就具有一定的政治属性。对于区域公用品牌建设来说，政府是战略指挥人，政府的政策决定品牌发展的方向，只有政治正确，品牌才具有生命力。

指碑认为，区域公用品牌建设是一把手工程，决策者的眼界、格局决定品牌发展的长远。因此，党政一把手必须亲自践行，深度参与，面对过程中的“拦路虎”要有足够的担当与魄力，打破常规，敢做敢为。除此之外，指碑还以为，区域品牌建设属于经济建设，需要有一定的市场敏锐度。因此，可以由政府相关单位牵头处理，比如地方性银行、农业合作社等，在有足够市场敏锐度的同时，保证政治正确，形成较成熟的市场化管理。

2、文化正确

区域公用品牌建设是在一个特定自然生态环境、历史人文因素区域内，由相关组织所有，若干生产经营者共同使用的农产品品牌建设，它的发展依托于特定的生态环境和人文历史。对于区域公用品牌建设来说，文化是土壤，文化正确是品牌发展立根之本，唯有扎根于文化，品牌才能有灵魂。

指碑认为，文化是历史赋予地区的宝物，每个地区都有不同的文化积淀，如同一串隐形的财富密码，掌握它品牌发展就能如虎添翼。就像广西容县的柚子，在清朝乃是宫廷贡品，由乾隆爷亲自赐名“容县沙田柚”具有很强的文化价值。但是，近些年却被埋没，现在容县重拾这一文化，以沙田柚的诞生地为招牌，打造容县沙田柚区域公用品牌，并取得了显著成效。

3、经济正确

经济是区域公用品牌发展的直接目的与收益，对于区域公用品牌建设来说，经济正确是发展的基石。因此，各方要坚持经济的可持续发展，相互协作，搭建市场经济产业链，共同将区域公用品牌的“蛋糕”做大做强，不能因为眼前的利益，破坏生态平衡，扰乱市场环境。

指碑认为，要做好区域公用品牌建设，不只限于帮助农户实现脱贫致富，帮助企业赚取利润，还包括产品品种的丰富、规模化的生产、市场运作的提升、品牌竞争力的提升、区域经济的提升等，这些都是经济正确所将实现的结果，需要我们长期坚持。

4、商业正确

商业正确是经济正确的长效发展，对于商业来说，区域公用品牌建设推动了地区经济的发展，许多与之相关的产业应用而生，形成了以品牌为中心的商业格局，促进经济的长效繁荣。以呼伦贝尔草原羊肉为例，羊肉的发展必定带动畜牧业的发展，相应的羊肉产品、羊奶制品、羊毛服饰、餐饮业、旅游业等也会随之发展，形成以羊肉味核心的商业经济。

指碑认为，如果说区域公用品牌是一棵树，经济正确是其茂密的枝叶与果实，那么商业正确就是这棵树所造就的生态圈，并且随着时间的发展越来越强大。因此，商业正确也是区域公用品牌建设所必须坚持的。

区域公用品牌建设是一项长期的工作，拥有巨大的社会、经济及政治价值，需要企业做好长远发展准备，坚持四个正确，乘政治之风，汲文化之能，发展经济，建设商业格局新天地，切实实现区域公用品牌价值。