顶流歌手被质疑“割韭菜”，数字专辑新模式遭遇“流量腐蚀”

顶流歌手数字专辑被质疑“割韭菜”，错在哪里？

顶流明星”蔡徐坤新专辑《迷》的发行方式，引发了关注。近日，有网友发现，这张新专辑已发布了4个月，但是歌曲数目仍旧不到一半，只有5首，剩下的几首歌连歌名都没有。

此事在社交媒体上引发争议，有网友认为，这没什么，很多韩团都这样发歌；但更多网友怒斥这种方式卖专辑吃相难看，“这是画饼卖专辑？”“没建好的房子叫期房，蔡徐坤卖没录好的歌，叫期歌？”

数字专辑《迷》是蔡徐坤于今年4月在QQ音乐平台发行的新专辑，单张售价26元，上线仅用1小时56分25秒就突破了5000万元的销售额。8月29日之前，该专辑上架歌曲5首，累计销量超过300万张，总销售额超8000万元。

针对外界质疑，该专辑一天内紧急上架了剩余5首歌曲，根据介绍，最后一首名为《Outro》的歌曲显示“将在合适的时间与大家见面”。截至目前，《迷》已经达成平台全部销量等级认证，为QQ音乐平台专辑日、周、月和总畅销榜冠军。

极目新闻记者购买《迷》后发现，此次蔡徐坤上线的《梦》并非新歌，而是一首2019年老歌的乐队版（Band.ver）——2019年9月，这首歌首次发布在蔡徐坤加盟的限定男团Nine Percent数字专辑《限定的记忆》中；另外4首新歌中的《Interlude-》是一首长达48秒钟的未填词纯音乐，《欲》和《nobody cares》时长则都为2分多钟。

8月30日，蔡徐坤工作室对此事做出回应，一次性解锁剩下6首歌中的5首，只有最后一首《Outro》显示“即将上架”，并表示“原创新曲渐次揭晓，持续解构关于音乐的未知。未知迷境，一探究竟。”

8月31日，蔡徐坤工作室官方微博就专辑预售一事发致歉信，称将严格按照规定完善专辑消费提示，保障每一位消费者合法权益，工作室表示，“深刻认识到专辑发售之初，未尽到提前以显著方式提醒告知全部歌曲上线时间的义务，对此进行道歉。”

图源自蔡徐坤工作室官方微博

出售方没有明确告知，侵犯了消费者知情权

没有按照规定完善专辑消费提示，应该是本次蔡徐坤专辑引发关注的重点。

根据极目新闻报道，湖北好律律师事务所主任、创始合伙人陈亮表示，预售行为是否合法的关键前提是——出售方是否在出售页面明确告知或提示消费者，该产品将“先收费、后期交付”，且类似条款需要在页面上予以重点提示，例如加粗、变体字、大字号等，“如果没有这些相关表述，则出售方没有尽到足够的说明义务，侵犯了消费者的知情权。”

知乎认证为四川矩衡律师事务所的律师称，这一情况违反的是消费者权益保护法等规定，如果没有事先说明专辑的交付等情况，消费者的知情权没有得到保障，属于民事层面的纠纷。该答主表示：“本质上，预售专辑先收钱再发歌，没有对专辑的具体情况、交付期限进行说明，作为消费者，就缺少了确定性，由此形成的合同就存在约定不明的情况。根据《民法典》的规定，双方可以协议补充，消费者可以随时要求交付，但应当给对方必要的准备时间。如果对方不交付，消费者也可以追究违约责任。当然，消费者也可以根据自己意愿，不追究责任。”

其实在蔡徐坤的数字专辑《迷》之前，2017年，周笔畅的数字专辑《Not Typical》发行，以每月推出一首新歌的方式发布，整张专辑发布周期为14个月。今年5月底，毛不易的新专辑《幼鸟指南》在各大音乐平台上线，上线之初，专辑里仅有1首主打歌，剩余10首也在之后的一个月内分批上线。

值得注意的是，虽然数字专辑《幼鸟指南》的售卖页面没有歌曲分批上线的相关标识，但歌曲作者毛不易在评论区解释了专辑发行进度安排——“5.31第一首主打上线，6.9第二首主打上线，6.18第三首主打上线，6.25全专上线”。一位行业资深人士告诉钛媒体APP，专辑歌曲是否为分批上线，由音乐的版权方来决定，目前，专辑歌曲分批上线，也是比较常规的操作。

对此，有歌迷也表示，大多数歌手的专辑都不是一次性上线所有歌曲，主要是为了维持专辑热度，但重要的是要事先跟歌迷说明发布计划，不能先买了专辑却不知道剩下的歌在哪里。

通过此次蔡徐坤专辑事件，也是在提示平台方和音乐版权方，在专辑上线合规合法方面做好漏洞规避，以免日后引发不必要矛盾和纠纷。

过度营销、刷榜等问题高企，国家出手治理“饭圈”乱象

音乐产业的变现经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代，现在正值新的数字时代，非实体的数字专辑就是这一时代的产物。2014年，腾讯音乐娱乐集团与周杰伦共同推出中国内地首张数字专辑《哎呦，不错哦》，开创了数字专辑的发行新模式。目前，数字专辑销量在各大音乐平台不断攀升刷新，这也成为了音乐人发行作品的“新常态”。

但新的事物在发展的过程中，也滋生了不好的现象，约定不明、规则不清只是未触及产业根本的冰山一角，更让大众嗤之以鼻的是，叠加流量经济后的酿出的密集泡沫，数字专辑高销量的背后，频繁出现的过度营销、刷榜等问题。

一张专辑可以多次购买，成为平台方和版权方谋取利益的惯用手段。粉丝多次购买一张专辑，背后捆绑着所谓的福利，粉丝购买力也成为衡量流量明星人气的重要标准。基于此，为冲销量、刷数据，粉丝重复购买几百几千张数字专辑的现象比比皆是。

8月25日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中明确取消明星艺人榜单，严控未成年人参与、规范应援集资行为等。包括进一步采取措施，严禁未成年人打赏，严禁未成年人应援消费，明确明星粉丝团、后援会等线上活动不得影响未成年人正常学习、休息，不得组织未成年人开展各种线上集会等。及时发现、清理各类违规应援集资信息；对问题集中、履责不力、诱导未成年人参与应援集资的网站平台，依法依规处置处罚。

8月27日，人民日报发文称，“演艺先做人，做人德为先”，演艺人员作为公众人物，背后有成千上万喜爱、支持他们的人，理应在遵纪守法、道德品行方面以身作则。”

对此，各个平台纷纷回应，微博、抖音、快手等多平台下架明星榜。

在音乐产业领域，QQ音乐对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买，并取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。网易云音乐也公开表态称将严格按照相关政策要求，在平台进行全面落实。限制数字专辑重复购买一事也将与近日完成调整。

前述行业资深人士表示，“流量是把双刃剑，确实可以成为评判明星艺人的一部分商业指标，但不加善用后会导致流量走偏，尤其对年轻粉丝来说，会影响他们的价值观塑造。现在已经出现了‘流量作恶’，这次强监管让影视、音乐回到行业本身，是一件很好的事。”

（钛媒体App编辑杨亚茹综合自极目新闻、知乎）

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