苹果再度向开发者妥协：即将开放第三方支付，30%“苹果税”松动

自Epic Games吹响了App Store反垄断的号角后，苹果近年来因为App Store的垄断问题可谓是麻烦缠身，也面临着从监管机构到开发者、再到用户的四面楚歌之势。而为了扭转这一局势，苹果日前宣布对App Store进行改进，以解决美国开发者对其所提起的集体诉讼。

原以为在这场由Epic引发的争议中，苹果推出的“App Store 小型企业计划”已是最大让步（App Store 小型企业计划，即年收入低于 100 万美金的开发商抽成比例由原本的 30% 降至 15%），但没料到今天苹果又退了一步：当地时间8月26日，苹果发布一系列应用商店（App Store）的新政策，App开发者将可通过邮件等方式，向App用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式，以绕开苹果的抽成。

苹果向开发者妥协

日前，苹果在一份新闻稿中表示，已经和发起集体诉讼的开发者达成了和解。作为让步，App Store原有的规则将发生巨变，苹果公布了这么几项新措施：

• 年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣（15%抽成），将持续至少三年；

• App Store搜索结果将继续以下载量、星级评分、文本相关性和用户行为信号等客观特征为基础进行排序，规则未来三年不变；

• 开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式，开发者不需要因发生在App或App Store之外的任何购买支付佣金；

• 订阅、App内购和付费App的价格点数量从少于100个扩展到多于500个，开发者拥有更灵活的定价方式；

• 未通过审核App可申请复议；

• 创建年度透明度报告，公开App审核机制的详细数据，包括审核不通过的App数量、禁用的用户与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及被App Store下架的App数量。

在这份苹果与小型开发者的和解协议之中，最核心的部分无疑是允许开发者使用电子邮件等方式，告知客户iOS应用之外的其他支付方式。

并且除了App Store的相关策略变化外，作为此次和解协议中的一环，苹果方面还将向开发者支付1亿美元以解决这起诉讼，而这笔钱则将作为“小型开发者援助基金”的一部分，每位受到影响的美国开发者将能够获得250至30000美元不等的赔偿。苹果方面对此表示，和解将使App Store成为“对开发者来说更好的商业机会”，同时保持App Store的安全性。

根据外媒CNBC的统计，苹果App Store 2020年的收入达到了640亿美元，换算成人民币大概是4150亿元。

根据市场调研机构AppFigures公布的统计数据显示，截止2020年末，App Store上约有12.45万名开发者是通过付费下载、订阅使用，或是通过应用内购买的方式获利，但仅有2%不到的比例在2020年营收超过100万美元。而在这2%的开发者中，只有1.5%获得了1.5亿美元以上的年收入，但其贡献了App Store营收总量的29%。

“苹果税”的争议由来已久

公开信息显示，苹果 App Store 于 2008 年推出。苹果对开发者从“应用内购买”获取的收入进行30%的分成，市场将此形容为“苹果税”。所谓“应用内购买”（IAP，in-App Purchase），是指发生在苹果iOS系统内的所有虚拟内容交易，苹果会统一抽取流水30%的分成，比如视频的会员付费、游戏的道具购买等。对于年收入低于1亿美元的App，苹果则收取15%的分成。

多年来，苹果方面未更改有关抽成的规定，且苹果手机用户必须通过App Store下载软件及使用Apple Pay支付，因此也闹下不少“事端”。

值得一提的是，不仅是苹果公司收“苹果税”，安卓收取的平台费用更高，对于游戏类软件抽成比例高达50%，但安卓并非像苹果这样直接向消费者“收税”，而是通过广告等模式收费，因此基本不提价。

2017年，微信曾因苹果公司抽取30%用户打赏问题没有谈拢，而关闭打赏功能。当时，一同经历该遭遇的还有今日头条、知乎、映客平台等。苹果在其官网的《苹果开发者协议》中明确规定，“全球范围内的付款处理由Apple处理”“开发者保留70%的销售收入”。

2018年12月，据VentureBeat 报道，流媒体平台Netflix 为了绕过苹果 App Store，将取消新用户通过 iTunes 进行订阅付费的选项，从而规避苹果 30% 的抽成。想要订阅的用户，会被引导到一个单独的 WEB 页面，直接向 Netflix 进行支付，已经订阅的用户不受影响。

2019年，近 67000 名美国应用开发者联合向苹果提起诉讼，称其违反了《谢尔曼法》和《公平竞争法》：“苹果垄断了 iOS 应用和应用内产品分发服务的相关市场，并向 iOS 应用开发商收取高额佣金。”

2020年6月，欧盟立法委员会宣布对苹果在App Store和Apple Pay实施的相关举措发起两项反垄断调查。

在所有纠纷中，其中最出名的一起纠纷，就是游戏开发商Epic Games 在去年与Apple高调对簿公堂，控诉 Apple 以垄断的方式占据了整个 iOS 生态系统。

Epic与App之间的恩怨始于2020年8月份，当时Epic通过加入游戏内商城的方式来规避苹果商城的充值渠道，之后苹果以违反条约为由下架了Epic游戏《堡垒之夜》，作为回应，Epic对苹果提起诉讼，指控其垄断了 iOS 应用程序的分销市场和这些应用程序的支付渠道。

苹果公司目前仍面临Epic Games的诉讼，消息称今年晚些时候，加利福尼亚州法官将决定苹果公司是否违反了反垄断法。

此外，我国上海知识产权法院于今年2月受理了用户与苹果公司的垄断纠纷案，3月时得到消息已立案，而后6月份有报道称将于明年1月12日在上海知识产权法院开庭审理。

苹果税真的没了？

能让开发者绕过App Store内购系统、避开抽成，算是苹果近些年做出的最大妥协之一。以上 7 项调整乍一看似乎是苹果对开发者们集体诉讼的“屈服”，然而，当我们仔细琢磨苹果官方的措辞时，发现似乎不是这么简单。

其实仔细阅读App Store条款变更内容后可以看到一些细节：

• 苹果官方给出这 7 项调整的前提是“和小型开发商共享的”，即能享受所有调整的是年收入低于 100 万美元的小型开发商，并没有指出大型应用开发商也适用；
• “小型开发者援助基金”仅面向美国开发者；
• 以上调整须法官批准和解协议才生效。

从这几点看来，苹果同意对 App Store 进行调整的举动显然是经过了深思熟虑（据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金，而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%），这或许正如当初苹果刚推出“App Store 小型企业计划”时 Epic 所抱怨的那样：“苹果分化了我们（大型应用企业和小型开发商的）开发者队伍。”

然而，在监管机构已经有认为苹果App Store“不开放”的苗头出现之时，苹果向小型开发者让利对于整体局势是否有用，还需要时间来了给出答案。并且苹果如今亟待解决的问题，或许并非“苹果税”的具体比例，而是苹果所营造的“围墙花园”要面临被强行打开，App Store需要在iOS中面临竞争对手的问题。

（钛媒体App编辑武枫叶综合自财新、电脑报、智通财经、雷科技）

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