饭圈到底怎么救？从赵丽颖说起

文 | 娱乐硬糖,作者 | 刘小土，编辑 | 李春晖

本轮“清朗·饭圈”乱象整治行动，赵丽颖粉丝成为首个因引战互撕被大规模禁言的群体。也是没想到，还是“花粉”能打。

事情起因是，赵丽颖粉丝拒绝自家姐姐与流量小生王一博二搭新剧，发起了大规模抵制计划。短短一夜，微博主战场就已处于失控边缘。微博接到用户举报后，立马做出了一系列处理：清理引战内容、查封部分账号、禁言工作室。

此次整顿持续数日。昨日（8月25日），微博再度追加处置2150个账号。截至目前，平台共禁言账号2080个，关闭账号2459个，其中包括百万粉丝以上规模账号7个。速度够快、力度够猛，对饭圈早有不满的网友拍手称好。但“杀鸡儆猴”是否就能解决饭圈的结构性问题，仍不乐观。

从去年起，饭圈流量越来越显示出“水能覆舟”的一面。追星产业上下游也都在尝试做出调整，豆瓣关停相关小组，微博下架榜单、封禁部分账号，理性粉选择性放弃应援……如今面对新一轮整改，有人为重建饭圈献言献策，也有人已对“饭圈原罪”产生抵触——明明去年还在夸饭圈女孩为疫情捐款捐物，今年就“人人喊打”了。

饭圈只是一种圈层文化、一种年轻人聚合的形式，本无善恶。可眼下确实群众烦了，粉丝倦了，平台早就心累了。饭圈到底该整顿哪里？谁出面整？整成啥样？这些问题从未像现在这样具有讨论价值。借着刚发生的“赵丽颖粉丝禁言”事件，我们或许可以在具体问题中找到一些答案。

不怕闹，就怕没声儿

粉丝总在唾骂无良营销号，但又回回被其牵着走，这次也一样。

8月22日晚，几家娱乐营销号在微博、豆瓣爆料，赵丽颖将再度和王一博合作，共同出演新剧《野蛮生长》。两位演员去年刚在武侠片《有翡》中担任男女主，二搭本就是吃瓜群众关心的话题，即便片方尚未官宣，这则小道消息也迅速在社交媒体传了开来。

CP文化兴起后，CP粉不管是嗑剧中角色，还是剧外的RPS,都会希望在剧集播完后演员再合作，即“二搭”。可在艺人粉丝、特别是事业粉眼里，二搭对成熟演员来说是种浪费，很可能在消耗自己人气，甚至被对方“吸血”。若是偶像还和对方传过绯闻，粉丝更是忌讳，担心影响到自家哥哥、姐姐的职业生涯。

《野蛮生长》的选角八卦，最先刺痛了赵丽颖粉丝。毕竟众所周知，小花粉丝多是事业粉。很快，几大后援会和粉头表明态度，公开带头抵制此次合作。诉求有了，将负面声量最大化，就可以尽快达到目的。因此，部分赵丽颖粉丝开始发出“越乱越好”“不怕闹，就怕没声音传出来”的危险言论。

只有当情绪浓度在一定界限内，理性的探讨才能进行。而当情感激烈程度高于界限，理性便被空洞的口号和偏激的行为所取代。赵丽颖的粉丝里，有人扬言要脱粉明志，有人更换“抵制二搭”的头像，有人则将矛盾枪口瞄准更多方向。

《野蛮生长》导演傅东育、王一博等人微博沦陷，评论区里尽是言语攻击。而眼见偶像被围攻，王一博粉丝自然应战，揣着长篇小作文发起强烈反攻。爱之欲其生，恶之欲其死。双方没有对话，只有不留余地的肉搏。

没多久，越来越多人卷入其中，相关话题开始登上热搜，明星、经纪公司却仍按兵不动。不堪其扰的理智粉、吃瓜网友，最终用举报的方式召唤出了微博官方。

此事的破坏性巨大，微博率先对赵丽颖全球后援会、赵丽颖官博、大粉胖颖飞刀等百万粉账号作出处理，并及时清空数百条恶意引战的内容，避免事态进一步扩大，尽量将负面影响降至最低。

至此，赵丽颖工作室才出面做出回应，对粉丝委婉提出要求，希望其以正向方式开展优质的网络活动。但粉丝早就失控，硝烟还在弥漫，舆论也已发酵，艺人团队来得多少有点晚。平台仍对其采取了限时禁言的处理，以儆效尤。

看得出，平台不单纯是禁言某个或某群粉丝，而是想借此凝聚多方力量，一起探索星粉生态的重塑方式。正因此，微博发出长文，呼吁艺人、经纪公司、官方后援会应当肩负引导和管理作用，发现不理性行为的苗头时，及时发声，做出正向引导。

昨晚（8月25日），赵丽颖本人发微博称自己已做出深刻反省，并倡议粉丝和谐讨论、冷静发言。相互信任、共同成长，共筑和谐网络。几轮折腾下来，这场在危险边缘的饭圈大战，终于按下了暂停键。

战斗上瘾，饭圈的病灶

每每遇见粉丝对战，普通群众往后多日都得绕着其制造的互联网废墟走。这一回微博重拳出击，我们难得如此迅速地落得耳根清净。

当然，估计也就是一时清净。逼宫戏码咱见过太多了，这一家粉丝不闹了，很快就会轮到下一家。部分“以爱之名”的事业粉，控制欲不输“鸡娃”老母亲。只要饭圈病灶未除，他们便会卷土重来，让相同剧情循环上演。

赵丽颖粉丝抵制偶像的新片，也是一种惯性失控。此前，杨幂出演《许你暖暖的晨光》消息传出后，粉丝从线上“清君侧”发展到线下“兵谏”，喊话偶像“抵制嘉行剧，要做好演员”。佟丽娅《三十而已》的项目都已经官宣了，粉丝照样撕到她退出合作。种种逼宫案例，都和粉丝在娱乐产业话语权增大直接相关。

这种风气的盛行，还得从流量偶像的诞生说起。这种新的互联网造星模式，从根本上冲击着中国的娱乐产业。早年的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销。而流量明星模式则是：先凭借外表或人设在网络聚集粉丝，粉丝扮演着对偶像进行经营推广的角色，最终倒逼媒体和大众关注。

这是极有参与感的养成式追星，其本身就是过度的。粉丝以强大的组织性、纪律性为偶像生产“人气”，他们在消费的同时参与生产，越来越被经纪公司所倚重。

长此以往，经纪公司也会通过各种或明或暗的引导，让粉丝深信自己的付出会直接影响偶像的命运。粉丝群体“被逼着”承担起部分公关、宣发职能，直至以撕番位、撕对手、撕资源的形式，参与规划甚至直接干涉合作公司的决策。

粉丝一旦走进这场游戏，就很难退出。时至今日，饭圈早已是一种思维模式和行为模式，裹挟着流量偶像、实力艺人、国民戏骨等所有台前工作者，且全面侵入动漫、相声、电竞等各个圈层文化。

说白了，饭圈就是通过各种工具放大局部“民意”的一套手法。应援打榜、控评反黑、拉踩对家几大典型乱象，无一不是这种套路。可悲的是，那些偏激粉丝一旦撕成功，便会从中获得日常生活难以企及的崇高感，这种获得感让其不自觉投身新的战斗。

这种成瘾快感的戒断需要时间。硬糖君坚信，病态的饭圈在长期整顿里，很多疑难杂症是可以治愈的。在官媒指正、平台引导、路人群嘲后，很多人其实已经慢慢在放弃控评、抢榜、做数据，重新做回自由人——散粉追星，快乐轻松。

微博在赵丽颖粉丝事件里的做法，最大的价值不是让毫无下限的营销号、偏激粉尝尝苦果，更多在于释放了一个关键信号：按闹分配的招数已经失灵，各位该重新学习好好说话了。

谁能拯救饭圈？

粉丝行为、偶像买单的事儿实在太多了，明星和经纪公司其实也头疼。但为何时至今日，他们面对行为越界的粉丝，都没有拿出一套行之有效的应对策略？

此次赵丽颖粉丝事件里，工作室虽然最后出面做出诚恳回应，但其实早已错过最佳“谈判时间”。现在的经纪公司处理舆论危机时，反应普遍都比较迟钝，其实也是陈年旧疾。

一方面，“拖”是互联网时代惯用的危机公关方式。你只要发言，就等于给外界新素材，不如索性装死。反正每天都有新热点诞生，人们的注意力只能聚焦在某件大事上。拖着拖着，没准就混过去了。

另一方面，明星，尤其是流量明星，对人气过度依赖，经纪公司投鼠忌器，粉丝言论再过激，那也是为偶像好，怎么能打击他们的积极性？很长时间里，如何在聚拢粉丝的同时，预防粉丝带来的风险，都是各家在走钢索的问题。乐华娱乐、哇唧唧哇、嘉行常年都在风口浪尖。

眼下种种案例已证明，逃避不但可耻还无法解决问题。明星和经纪公司遇事失声，其实就是将权力移交他人。要知道，粉丝忍耐度低，平常一点鸡毛蒜皮都可以撕得腥风血雨，何况偶像面临公关危机，必须冲锋陷阵啊。

见识过粉丝失控的破坏性后，经纪公司也开始试着参与后援会、数据组的运营。此前，希林娜依·高、陈卓璇两家粉丝产生摩擦，硬糖少女303的官博出面督促双方整改，避免了争执升级。

所以说，明星、粉丝、经纪公司三者间保持一定的对话空间，许多事情便可以在内部得到解决。凡事都放到大众舆论场去撕、去辩，浑水摸鱼的人一多，问题更难得到解决，局面还会变得更复杂。

整顿饭圈、粉丝减负，也在要求社交媒体和追星产品做出调整。平台需要重建一套更安全、舒适的生态迎合主流诉求，稳中求进。为响应“清朗·饭圈”乱象整治行动，豆瓣针对性关停了一批恶意拉踩、引战的娱乐小组，删除不良信息数万条。魔饭生、超级星饭团等追星产品下架，扼制饭圈盲目消费的现象。

8月以来，微博更是做出了一系列的积极尝试。平台先是举办“饭圈治理专项”线下座谈会，召集20多家经纪公司和艺人工作室，共同探讨维护良好饭圈生态的策略，引导及保障娱乐产业健康发展。

紧接着，微博将“明星势力榜”下线，同时取消明星超话积分助力机制，从追星基础设施上做出调整，让粉丝不再狂热打榜、盲目消费。此外，微博还公开热搜细则、处理不良账号，算是冲在了重建健康星粉生态的前线。

硬糖君还是想说，饭圈的病不在粉丝，而在产业上下。疫情期间，数百家后援会在微博发起援助一线活动，壮观场面不是收获了如潮好评嘛。

当越来越多的人对舆论环境的恶化感到沮丧，拯救也就从危险中自发生成。最起码，硬糖君现在可以保证自己不控评、不打榜、不跨圈执法。有些诉求和喜好纵然不理解，也愿意包容。

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