全民健身迫在眉睫，不足20万家企业的健身行业如何在下行中找出路？

近日，国务院向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构印发全民健身计划（2021—2025年）的通知。《通知》称，“十三五”时期，全民健身公共服务水平显著提升，全民健身场地设施逐步增多，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，健康中国和体育强国建设迈出新步伐。

同时，全民健身区域发展不平衡、公共服务供给不充分等问题仍然存在。2020年的疫情，更是让线下健身行业受到不小的冲击。

企查查数据显示，目前全国共注册“健身服务”相关企业25.6万家，其中状态为“在业、存续”的有19.2万家。过去十年中，2019年的注册量最高，达到5.46万家，2020受疫情影响锐减至2.84万家，同比降低48%。从城市分布来看，北京市以2万家位居第一，也是唯一一个相关企业数量超过2万家的城市，上海、成都分别位列二、三。北上广深均位于前五。

一、全国现存“健身服务”企业19.2万家，2020年注册量因疫情大降

企查查数据显示，从过去10年的注册量来看，2011-2014年增长缓慢，2015年注册量首次突破1万家达到1.57万家。2019年为过去10年最高，注册量为5.46万家。

2020年疫情爆发，健身房属于人员密集且通风性较差的场所，因此受到了严格的人员管控。举办户外全民健身活动，还需当地疫情防控部门备案审批，不仅是管控聚集性健身活动，纳入体育赛事活动名录的项目也全部暂停。在此背景之下，2020年全年的注册量只有2.84万家，同比下降48%。

二、2021年上半年，新增“健身服务”企业9516家，同比下降33.5%

2020年上半年，全国总注册“健身服务”相关企业14304家，其中6月最高，达到3404家。2021年上半年，共注册相关企业9516家，同比下降33.5%。按具体月份来看，除了二月之外，上半年其余月份均不如去年同期。

注册量的锐减，除了疫情造成的不可控因素之外，由线下健身房转化为线上健身的形式，也是造成这一现象的主要原因之一。

三、广东位居省份第一，北上广深均列城市榜前五

企查查数据显示，广东省是目前全国“健身服务”相关企业最多的省份，达到2.55万家、江苏省、山东省分别以2.33万家、2.19万家位列二、三位。全国共有4个省份、直辖市相关企业数量在两万家以上。

从城市分布来看，北京市以2万家位居第一，也是唯一一个相关企业数量超过2万家的城市，上海、成都分别位列二、三。北上广深均位于前五。

从注册资本来看，企查查数据显示，有83%的企业注册资本在100万元以内，有1%的企业注册资本在5000万元以上。

《通知》中提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例从37.2%达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标，以及8个方面的主要任务。

虽然目前健身房等场所的服务质量、专业程度日渐完善，但是高昂的年卡价格以及顾客在交通、时间、自控力等方面遇到的困难因素却难以真正得到解决。加之疫情的冲击，行业在短时间内处于低谷阶段也在情理之中。

在健身服务相关企业注册数量锐减的背景下，或许从线下转为线上的新兴健身方式，会是这条产业长远发展的一个办法。线上平台成为健身教练们探索直播推荐和售卖健身产品等新增值服务的一大渠道。相关调查显示，健身行业从业者借助短视频及直播吸引了一定数量的粉丝关注，同时也形成了直播间带货等多种商业变现模式。

国家“全民运动”的战略目标，只靠健身房是远远不够的。