TCL智屏道歉被指“没诚意” 法院判决均为执行

作者：少言

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

8月7日，TCL智屏官方微博发布了一条道歉声明，配文称：“没能让真相大白，我很抱歉”。这一操作有很多人都看不明白，有报道称，这是“中国家电史上最没诚意的一次道歉”。

在该微博配的海报文案中，TCL智屏运用排比句式表示“是我们太直，把媒体和用户心里的声音，直接发到自己微博上，却适得其反”、“是我们很笨，不想让消费者缴智商税，自己却缴了智商税”、“是我们多管闲事，去操心一个过渡性显示技术的前景”。

来源：微博@TCL智屏

据悉，TCL智屏的道歉缘于TCL王牌电器与海信视像（600060.SH）的商业诋毁纠纷案。TCL王牌是TCL旗下负责电视业务的公司，海信视像是海信旗下负责电视机品牌业务的公司。

“商业诋毁纠纷案”结束，行业内卷仍将持续

2020年2月，海信视像将TCL王牌电器和TCL集团告上法庭，要求其公开道歉并赔偿经济损失500万元，家电行业“短视频商业诋毁第一案”正式开始。这场纠纷要从TCL频频对激光电视的公开诋毁开始。

2019年10月31日，时任TCL电子（01070.HK）副总裁张少勇在TCL电视新品发布会上突然猛烈攻击中国电视行业老大海信和行业老二创维，称OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容！

2019年12月1日，TCL电视官方抖音账号，发布了一条短视频：一对小情侣购买激光电视后，但男主角被激光电视的安装过程击倒，说安装根本“无从下手”，女朋友指责他买的激光电视“见光S”，然后男主角去朋友家看了TCL的大屏电视，果然“100分”“够大够气派”。

此举令当时正在市场主推激光电视的海信视像极为不满，认为该视频含有针对激光电视产品的虚假信息和误导性信息的视频，使用夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述。

此外，据媒体报道，2020年1月15日，在奥维云网2019中国彩电市场总结报告发布会上，TCL和海信高管在发言中发生互怼，当时TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩在发言中将液晶LED电视和激光电视进行对比，称激光在亮度、寿命等方面不如液晶，引起了在场的海信视像副总裁王伟直接抗议。

有业内人士表示，作为企业高管，TCL在公开场合批评竞争对手的产品，实有不妥。

2020年5月，该案开庭审理，海信视像直接抱了一台自家的激光电视上法庭，现场进行验证TCL在侵权视频中的争议描述。最终，青岛市中级人民法院一审判定，TCL发布的侵权视频，损害了海信视像的商业信誉和商品声誉，构成了对海信视像的商业诋毁。

来源：天眼查APP

但一审判决后，海信视像、TCL王牌电器公司均不服判决，双双上诉至山东省高级人民法院。2021年8月2日，山东省高级人民法院对此案作出终审判决，TCL王牌电器赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元。TCL王牌电器在判决生效之日十日内，在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

但据了解，截至今日，海信视像依然没有收到赔偿，TCL王牌电器也没有在官方微博刊登声明，仅有TCL智屏在其微博上的那三张“抱歉”海报。

电视行业的未来之争

令TCL不服判决、海信视像极力维护的激光电视到底是什么？

所谓激光电视，是近些年电视行业内的新兴技术产品，由激光投影机和特定幕布两部分组成，凭借其超大屏幕的外观设计、沉浸式观影的用户体验，国内的电视厂商海信、长虹、康佳等都布局过该领域。其中海信在激光电视领域独占鳌头，占据近半市场份额。

据洛图科技数据，2021年上半年中国激光电视市场出货量达到11.6万台，同比增长34.3%；销售额为20.5亿元，同比增长38.0%。并预计2021年全年激光电视中国市场出货量将近40万台。

但激光电视也有缺点。因为投影技术的缘故，激光电视是靠灯泡来驱动的，一般五年左右就会出现灯泡变色的问题；此外，激光电视采用激光作为光源，很难保证儿童不会直视光源。TCL智屏称，激光电视是一种过渡性的显示技术，其此前成立过激光电视项目，但发现和液晶差太大就立即下马了项目。

当前电视市场呈现出多种技术并行的状况，LCD、OLED、Mini LED、激光电视、QLED等技术都有电视厂商在推广，海信的激光电视、创维的OLED以及TCL的QLED量子点位电视等都有各自的优势。

基于各种技术的优缺点和面对的市场需求，任何一方都不会快速消失。但谁能掌握家庭客厅的未来，现在都无法给出定论。

（本文仅供参考，不做投资建议，据此操作风险自担）