再聊《只有河南》，是什么造就了现象级的文旅商业？

商业设计公司空间印象 2021-07-22 10:23 抢发第一评

“读万卷书，不如行万里路”。对于一个好项目，空间印象向来不吝啬专研思索与实地考察的时间精力。珠海、上海两地同事分批分次去只有河南考（公费）察（旅游）。

700分钟的戏剧之旅，我们从1942的饥荒到80年代的课堂，在百亩麦田的田埂上漫步，在巍峨高大的黄土墙边思索，在交错纵横的棋盘格中穿行。今天，我们在飞过几趟项目地之后再和大家聊聊为什么“只有河南”？

“幻”在于形

幻城的第一重“幻”，在景，在形，在建筑。

方形城郭，方形院落，是“只有河南”的典型特色之一，有中国传统的天圆地方之义。其中规划布局的56个格子空间，大小和场景各不相同，相当于构成了56个不同世界，同时它们之间也没有直接的明显动线设计，这是一个场景丰富但又难以捉摸的“幻城迷阵”。游客进入城中，自由选择路线进入不同院落，差异化的选择、未知的探索与体验，带来新奇感、沉浸体验。

更重要的是，21个剧场散落组合在56个格子空间里，空间场景+戏剧，形成更富层次、深度的沉浸体验。其中一个细节，“只有河南”通过构建廊桥体系，为游客提供不同视角的转换，高低空间、建筑起落，场景多元化，更显“幻城”之感。

空间印象考察小分队拍摄

建筑即景，建筑是文化展现的有效实体，建筑设计以及由此而成的新空间、新场景营造，就是地域性文化的强烈表达。例如“只有河南”单边长328米、高15米的夯土墙，可视为一个强烈的视觉符号，以黄土的样色构成黄河文化的建筑符号展现。这座城目之所及，“黄土”满眼，黄土一体，棋盘一体，这是整体视觉符号，不同格子空间，是差异化的多个视觉符号。

空间印象考察小分队拍摄

而城外百亩麦田，也通过一种相对宏阔的场景展现，对地域性要素进行提炼表达，其金黄色与黄土也成为一体。

延伸来看，黄土，既可以理解为地缘代表文化元素的实体建筑化，强化、叠加、融合，形成更强烈的视觉元素，同时也在创造一种“温度”，不只是视觉观感，更在于与地域景观、文化的强关联，它是自然的，也是浓缩凝练的，在游客游览观景中，贴合他们的心理。

“幻”在于内容

幻城的第二重“幻”，在于故事，演员，内容。

说起中原文化时，它更像是一个抽象的字眼，一个高高在上令人仰视又疏离的大词。王潮歌的只有河南·戏剧幻城，就是将“中原文化”还原成一个个鲜活的生命，用场景、表演把历史还原在你眼前。

历史的背后是人，文化的背后是人，打动我们的是人的故事，改变我们的是对自我、对他者新的思考。项目以“黄河、土地、粮食、传承”为主线，说明白了一段历史，让游客身临其中感受华夏子孙的“来与去”。

“只有河南”622亩的占地里，餐饮、零售等商业配套并不多，在相对单一的“业态”里，戏剧项目是核心。56个格子空间，21个剧场的幻城里，有700分钟不重复的戏剧，近800位演员参与演出 ··· 8个月的时间，他们从清晨到深夜，从排练厅到剧场，和故事长在一起，和角色融为一体。这是一座“幻城”，却生活着一段段真实的岁月，这里有一群被建构出来的角色，却因为其中的“内容”给入园者的心灵带来前所未有的冲击。

火车站剧场

李家村茶铺

俺要回家

“只有河南”的打造，于河南而言是目的地文旅产品的直接新供给和创新突破，河南的大体量人口、厚重的历史文化，结合文旅新消费、目的地文化挖掘与新产品打造等背景，其出现有必要性和必然性。

乾台

同时，这也是民族自信、文化自信的高度或层级的提升，文化和旅游在其中的载体角色被放大明显，无疑也将推动更多的民族文化、区域在地文化挖掘提炼，打造地域性、代表性的文旅融合产品。

在作品发布会上，有媒体记者向王潮歌询问，做这么一个艺术品，有没有考虑观众的接受程度和审美能力，有没有努力降低欣赏门槛。王潮歌不客气的反驳，“你太小瞧观众了，观众只能是下里巴人，不能是阳春白雪吗？”同理，在同质化严重的商业时代，如何打造出让消费者有思考、来了还想再来的商业？或许还得将你的“观众”高度放在第一要位。

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