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垂类音综繁荣,各有基本盘但出圈太难,怎么办?

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钛媒体 App 2021-07-22 10:10 抢发第一评

钛媒体注:本文来源于微信公众号音乐财经(ID:musicbusiness),钛媒体经授权发布。

7月15日,腾讯视频《黑怕女孩》这档命运多舛的综艺终于跟观众们见面了。

从腾讯公布2021年夏天会有一档只属于女生的说唱类音乐综艺节目开始,《黑怕女孩》就收获各方的关注。6月1日,节目发出了一则预告片,将近40分钟的预告片由“你觉得女孩应该是什么样的呢?”这一问题带入,拉足了观众的期待值。但原定紧跟在先导片之后,在6月3日播出的正片的安排却在当天下午不得不再度修改播出时间。

6月11号,营销号爆料称“《黑怕女孩》被无限期延播”,大家都为今年暑期的综艺捏了一把汗。好在《黑怕女孩》很快重新宣布定档开播,这无疑给2021年夏天的音乐综艺市场打了一针强心剂。

目前,第一期《黑怕女孩》正片在15和16号分上下两集播出,在17、18号又分别加料播出了全员初舞台以及会员专享版内容。

与此同时,《草莓星球来的人》于7月16正式播出,《说唱听我的2》也在7月18号播出了第一期。这一波集中播出的音乐综艺节目让歌迷们忍不住调侃“不来则已,一来惊人”。

那么,今年夏天,哪一档综艺有可能成功破圈到大众中去呢?

音综陆续获批,集中在暑期播放

  • 4月开播至暑期的“开荒概念类”音综——没有宝藏歌手

从目前的情况来看,《谁是宝藏歌手》和《一周的说唱歌手》从4月份就已经开播,7月16日《谁是宝藏歌手》迎来第13期节目,正式收官。

这档节目打着不淘汰、不晋级的开荒音综的宗旨,请到了罗永浩、王源、陈粒、大张伟、刘柏辛、荒井十一、张亚东等不同风格的音乐人,但流量带动宝藏歌手的想法依旧没能让这个节目掀起水花。目前,该节目在豆瓣的评分维持在6.1分,从豆瓣评分的分布来看,这个节目在大部分观众心里只能打平均分。

这是偶像歌手王源今年作为常驻嘉宾参与的第一个音综,他的大部分粉丝还在为爱发电,但网友们却因觉得“每一期都差不多”而纷纷退了坑。

在最后一期高光之夜的节目中,节目组不仅邀请28位宝藏歌手全员回归,带来7组金曲,而且邀请到了INT01现场表演。最终,闫泽欢、Ice Paper(魏然)、陈楚生、江美琪、满江、孟慧圆、金海心成功成为7位高光歌手。

与《谁是宝藏歌手》只隔了一天播出的《一周的说唱歌手》,也是无淘汰、无晋级的节目设置,每期邀请不同的说唱歌手通过玩游戏来赢得打歌时间,并在节目的后半段演唱自己的作品,同样播出了13期,这档节目目前在豆瓣上还没有评分,微博话题阅读量超过3.8亿。

不过,《一周的说唱歌手》这档节目有属于没有竞争性的看点,节目只靠每一期的嘉宾来维持热度,更像是粉丝向的节目。按照节目的企划来看,每周5位rapper(1位打歌发起人+4位X打歌人)就是5首歌,第一季40期节目,总共200首歌曲会在《一周的说唱歌手》上呈现。

显然,这个体量的出歌率比目前国内任何一档说唱节目都要高,节目组投资到推歌这一点上值得肯定,不过,这些歌曲中能否诞生那么一首爆款歌曲,红遍大街小巷?

  • 说唱类音综三足鼎立——女孩们能点燃这个夏天吗?

自打2017年说唱类综艺点燃了夏天开始,暑期的音乐综艺就少不了说唱类的身影。

今年说唱类综艺虽经历波折却也如约而至,虽然去年刚播出一季的《说唱新世代》今年退出,但《黑怕女孩》、《说唱听我的2》和《少年说唱企划》依旧形成三足鼎立的态势。

目前,《少年说唱企划》还没有正式官宣定档,没有过多的信息透露出来,另两个敲定了档期的节目,也不像之前那样错峰播出,而是几乎凑在一起开播。

《黑怕女孩》7月14号官宣,7月15日播出,是今年三档说唱节目里面最先播出的一档,反而是7月13日就官宣的《说唱听我的2》,播出时间比《黑怕女孩》稍晚,7月18日正式上线,但却在7月15日抢先播出了选手和赛制的介绍片。

从《说唱听我的2》的赛制篇介绍来看,本季节目采用了双子星赛制,胡彦斌和龚琳娜分别作为蓝红两队的队长,尤长靖、朱婧汐加入蓝队,单依纯、吴克群加入红队,法老和刘聪、谢帝和弹壳分别作为推荐官加入两个战队。Rapper们每个人有90秒的时间来展示自己,之后每队可以邀请20人加入战队,并且获得邀请的rapper可以与该队的歌手合唱原创作品。

《黑怕女孩》的38组参赛选手则需要在个人展示之前,选择自己是想成为厂牌成员或者厂牌发起人,一共有8个厂牌发起人的位置可供竞争,个人展示演唱完成后由全场投票表决,票数过半即为竞选成功。通过个人展演和现场导师加选手的投票,Jinx周、王澳楠、KA咔咔、叶晓粤、大包子、芮雪、小天、大笑成为目前的厂牌主理人,目前节目并未公布下一阶段的规则。

从微博话题热度来看,#黑怕女孩#阅读量3.6亿,#说唱听我的2#只有2153.1万。从第一期节目的播放量来看,截止到7月21日中午,《说唱听我的2》第一期播放量为7247.5万次,《黑怕女孩》第一期的总观看量为6213.9万次。

虽《说唱听我的2》明显没有《黑怕女孩》话题度高,但从为平台创收的角度来看,目前《黑怕女孩》的正片不需要会员即可观看,而《说唱听我的2》则第一期节目就打开了会员抢先看的模式。

  • 户外竞演综艺的新探索——哪支乐队能点燃这个夏天?

依托草莓音乐节的火爆,《草莓星球来的人》作为优酷、大麦、摩登天空、沐光时代等联合投资出品的音乐竞演节目,24组音乐人跨越了1997至2021年、包含了电子、复古、民族摇滚、器乐摇滚、嘻哈、Dance Punk、重型乐队等多种风格的乐队同台竞技。

7月16日晚,这档节目的第一期正片与观众见面,除了安可团成员萧敬腾、GAI周延、张亚东、池子外,还邀请了张碧晨做嘉宾。安可团成员的不仅风格不同,职业也有音乐人到脱口秀演员的差别,在对音乐人有更多面挖掘的同时,使综艺节目有了音乐性和综艺感的平衡。

从赛制来看,节目还是采用了淘汰制,第一阶段1v1挑战赛每组乐队演出结束后都由100位现场观众和5位安可团成员进行投票,最终根据票数胜者晋级、败者淘汰,实现24进12。

经过第一期节目超过三小时的厮杀,和平饭店、衣湿、利事、白纸扇、羽果、音速行星已经成功入驻草莓星球,占据了6个名额,而在片尾的下期预告中,透露了下一期节目全部乐队将完成1V1环节,并且有两组乐队将复活,14组音乐人继续接下来的路程。

《草莓星球来的人》首次提出“户外音乐节竞演真人秀”的概念,是一档围绕音乐节为主题的综艺节目,将草莓音乐节的概念加上竞演的元素搬上综艺的舞台。因此,该综艺接纳不同的音乐类型,从音乐人的类型就可看出,嘻哈和摇滚都有包含。甚至有网友调侃该节目为“哈圈、滚圈大联动”。

与此同时,作为今年唯一一档以乐队为主的综艺节目,难免在开播之初被拿来和《乐队的夏天》比较,在一些话题性的讨论上,还有待观察后续舞台中新乐队们的表现。目前,这档节目在微博的话题阅读量为2.1亿。

  • 卫视音综悄然上线——各种招数齐上阵

根据小鹿角智库不完全统计,今年共有45档音综将与大家见面。就在暑期网络音综集中开播的时候,卫视音综《流淌的歌声》和《闪电咖啡馆》也悄悄上线。

《流淌的歌声》今年已经是第三季了,4月23日举行的开机仪式上,首波嘉宾阵容提前官宣,陈梓童、邓寓君、凤凰传奇、霍尊、黄凯芹、黄龄、黄霄雲、金铭、姜育恒、莫华伦、品冠、唐汉霄、王珮瑜、王晰、汪小敏、杨洪基、张卫健、张也、钟镇涛等不同风格不同唱法的歌手加盟“时代传唱团”。

作为一档纯鉴赏类音乐节目,该节目不涉及淘汰晋级,每期一个主题邀请不同的歌手来演唱歌曲。但与前两季不同的是,第三季新增了“联欢会、赏析会、分享会、时光会”等呈现形式,并且除了“时代传唱团”、“听审团”外,加入了“欢唱团”,在音乐制作人王厚明、街头音乐人小阿七的带领下,各行各业、不同年龄阶层的音乐爱好者共同畅聊音乐故事。

在去年的招商会上,东方卫视的《闪电咖啡馆》提出将“互动游戏+音乐访谈+ LIVE+粉丝互动”等元素融入咖啡馆中,在20多分钟的节目里,使艺人在品尝咖啡、制作饮品的同时带来音乐故事和全新的LIVE表演。

目前已经播出的两期节目中,阿云嘎和李艺彤都在节目的开始和最后演唱了自己的歌曲,这种短小、紧凑的打歌综艺没有很多复杂的综艺环节,但粉丝们却可以真的去线下的实体店品尝与自己喜爱歌手同款的咖啡。

据线下广告牌大屏的宣传以及网友给出的录制路透,张星特、冯提莫、张颜齐、姚琛等都将登上该节目与大家见面。

垂类音综虽繁荣,但出圈真的太难了

总体来看,第二季度和暑期音综在播出时间和宣发节奏上,普遍受到因《青春有你3》停播事件影响,各个节目的投资方和平台都多花了一些时间去消化整改,做内容和宣发上的调整。

据一位业内人士透露,近期上线的音乐综艺节目之所以悄无声息,是因为获批之后被要求低调处理,在不能做宣传和话题的情况下,显然仅靠自然流量要出圈几乎要靠不可预测的“运气”了。

目前,卫视上暑期领跑的《中国好声音》今年并未按时开场,前段之间也传出了海选暂停的消息,虽然7月10日有营销号爆出《中国好声音》第十季正式开录,但也无法赶上暑期的头班车了。

大多数网综未按照各大平台预计的时间推出,不过目前各大网络音综已渐渐开始恢复录制。例如,《新声请指教2》在3月22日结束海选,诞生了全国十强;《哥哥的滚烫人生》已经结束了第一期的录制;《爆裂舞台》6月23日发出策划,目前公布了三个视频路透;《我的音乐你听吗》7月5日网传导师阵容公开;7月14日,网传《追光吧哥哥2》的录制名单出炉。

  • 垂类综艺繁荣,全通音综宣发难难难

从节目类型来看,《谁是宝藏歌手》走了曾经频频产出爆款音乐的现象类全领域音综《中国好声音》和《歌手》的模式。但在当下垂类蓬勃发展的音乐市场,这样的全领域歌唱类综艺已经不能吸引所有观众的眼球,想要讨好所有人,做大众类节目反而没有具体的市场和观众定位,从宣发到持续吸引力上都面临着巨大的压力。

此外,《谁是宝藏歌手》将歌手符号化卯足了综艺的仪式感,为宣发制造了看点,但也为大众能记住这些歌手带来了难度。

6月16日,《谁是宝藏歌手》在微博举办了宝藏歌手线上live秀,观看直播的人数超过1000万,微博的话题阅读量也仅达到1.4亿。而且值得注意的是,#李莎旻子回应跨界质疑#、#锤娜丽莎回怼恶评#等,其话题点也都与音乐本身无关。

《流淌的歌声》对标CCTV1的《经典永流传》,也是全领域的音乐综艺。

从歌手选择上来看,有老艺术家、有当红流行歌手、有民乐乐手、有网络歌手等等,涵盖了不同的圈层,歌曲选择上虽然有年代上的不同,但都是大家耳熟能详、可以跟唱的歌曲。

虽然有不同风格的歌手将老歌新唱的立意很好,但这类音乐综艺因为看点不明显,所以也很难吸引一批核心歌迷,更别提出圈了。

  • 垂类综艺出圈难,节目组各出奇招

那么,深耕垂直领域的音乐综艺节目,其情况一定好吗?

垂类综艺之所以能吸引到流量,是因为现在音综的目标观众圈层化明显,不管哪种类型的音乐都有其爱好者。因此每一个垂类音综都有其基本盘,比如《草莓星球来的人》就是给那些爱去音乐节的乐迷们看的,说唱圈则继续垂类深挖,打出女rapper的概念。

因此有乐评人直言称“垂类综艺即使做的再糊,也不担心没有观众”。但基本盘的稳定也带来了出圈难的弊端。目前的暑期档综艺,即使带出了一些话题和讨论,但并没有出圈的歌曲和梗流出,因此都还活跃在各自的圈层。

也因此,当大家都在同样的垂直赛道深耕,不管是作品还是音乐人,如何让这些点能击穿圈层,触达更大多数的人群?宣发压力也十分巨大。

《一周的说唱歌手》除了线上的节目外,还推出了“线上节目,周周听新歌,线下live,月月看现场”的口号,每月的4位打歌发起人再加上4位X打歌人带来线下打歌的现场。但对于这4位X打歌人如何选择,节目组并未公布。

目前,节目已经播出了近三个月,应该至少有两场线下演出,但目前还没有关于这两场线下演出的的公开消息。

同属阿里大文娱旗下,大麦也是《草莓星球来的人》联合出品方之一,深度参与节目策划、内容制作及宣发支持。大麦作为票务平台和演出的投资方,显然把《草莓星球来的人》的线下能力与综艺内容联动,形成"线上+线下"全链路发展路径。在综艺热播的同时,由大麦操盘的草莓星人线下巡演也在同步筹备。

  • 赛制避雷,但观众互动减少

2021年5月,北京市广播电视局印发的《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》明确规定了综艺节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假,干扰节目选拔。

这样的通知对于今年综艺的规则设置来说,也是不小的挑战。毕竟观众不参与投票就意味着节目与大众的互动减少。

观察今夏暑期音综的赛制可以发现,一部分综艺是无竞争也无淘汰的和平局,比如打歌类节目《一周的说唱歌手》、赏析类节目《流淌的歌声》还有打歌+访谈类节目《闪电咖啡馆》。

另一部分则是有比赛成分的竞演类综艺,虽然措辞上有些改善,比如《说唱听我的2》将“93进40”的说法改为“每队仅有20个邀请名额”但其内核还是淘汰制。只不过在淘汰的设置上,观众不再参与投票,而是由节目的导师来选择。

总的来说,各家齐齐上阵,守住各自的基本盘不难,难的是要穿透圈层,打造出圈事件,获取更大的流量。

不过,暑期刚刚开始,面对这道复杂且难的问题,尚有不可预测的“运气”变数。从过往的经验来看,可能是哪一首歌突然就爆了,也有可能是哪一个人突然就红了,又或者干脆是在一片骂声中,突然一个话题和事件就爆了。

谁知道呢?毕竟当下音乐综艺依然还是推歌推人最高效的一个渠道。

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