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考拉海购上线“鲜花定制”服务,七夕前加码会员权益

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i黑马 2021-07-20 16:46 抢发第一评






鲜花消费不再是重要节日的限定,它正在成为女性生活的日常。七夕前,考拉海购为女性用户推出了一项订花新服务。


7月21日,考拉海购正式上线“订花服务”,并推出会员专属权益。考拉黑卡会员每月21日可领取专享鲜花券,最低能以9.9元的价格选购专属主题花束。主题花束均由专业花艺师搭配,平台还提供专属人工客服,解答鲜花养护问题。


目前,考拉上可订的鲜花种类非常丰富,消费者可以买到混色绣球花、非洲菊、欧洲洋甘菊等来自全球的花材,后续还将上架更多进口、稀有品种,如厄瓜多尔黑玫瑰、荷兰重瓣郁金香、荷兰鸢尾、蝴蝶夫人玫瑰、伊莎贝拉重瓣百合等。



“为保证花束新鲜,消费者可灵活选择送花时间,最快次日达。”考拉海购鲜花定制服务负责人灵愫表示,平台女性用户占比超80%,她们的鲜花消费正在日常化,平台推出每月订花服务,是为了让女性用户买花更便捷,为生活增添更多美好的仪式感。


数据显示,目前中国的鲜花日常消费比例才占总销售额的5%,相比于荷兰、英国这类对鲜花情有独钟的国家,鲜花的日常消费已经高于礼品鲜花的消费。但鲜花日常消费在国内有较大发展潜力,中泰证券研究显示,到2020年,国内鲜花零售有望达到千亿规模,其中日常鲜花将达300亿-400亿元。


对于许多生活在一线城市的女生来说,鲜花已不再是节日性专属消费,已经成为女性主导的日常性和家庭性消费。”考拉女性黑卡用户中有很多精致白领和新锐中产,注重生活品质与仪式感,是日常鲜花订阅的主要人群。“灵愫说。



考拉海购专属定制花束


此前参与过考拉“订花服务”调研的北京白领刘女士告诉记者,电商平台的鲜花品类更加丰富、购买更便捷,正在成为她和朋友们的首选渠道。


今年以来,考拉海购不断为女性消费者推出专属服务。4月,推出自有品牌“考拉海购·出品”,联合全球知名的百年工厂,挖掘28个国家30多个产业带,专为女性定制商品;此外还推出每月订名庄酒、云拍卖限量酒、奢侈品清洗等服务,加速引入日本中古品牌等全球潮流好物。





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