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戏精桃花源获数千万元天使轮融资,五源资本与黑蚁资本联合领投

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猎云网 2021-07-19 14:01 抢发第一评

猎云网北京】7月19日报道

戏精桃花源项目近日宣布获得由五源资本与黑蚁资本联合领投的数千万元天使轮融资,项目致力于为新一代年轻消费者在城市的核心区域打造属于他们的沉浸式游乐园。首个项目计划于年底在北京双井区域的Viva北京富力广场开业,场地近三千平米。

戏精桃花源由北京戏精文化出品打造,创始人朱子龙表示,项目秉承了戏精文化“只做国风”的风格,以桃花源为背景,通过沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制,结合零售、餐饮、体验等业态,用空间内容来引导和带动消费,打造线下的综合娱乐业态。

五源资本合伙人袁野表示:“优质内容对于平台的重要性越来越明显,戏精桃花源有希望成为行业的稀缺供给。年轻一代的消费者对体验和内容的需求已经渗透到生活的全场景,而戏精桃花源为消费者打造了一个体验、消费、社交的全新场景,我们非常期待这种人货场的新组合业态能够成为这个时代的商业文化现象。”

朱子龙提到,消费的本质是一种需求的表达,消费者的决策其实承载了他们的性格、爱好亦或是购买时的情绪或冲动,是其价值观的延伸。而Z世代的消费表达,显著特征是其追求“颜值即正义”的悦己,能表达自我、寻找同类的社交和品牌背后的价值认同等,而不再是传统意义上的功能性的满足,因此也决定了能受到Z世代青睐的消费品牌,要在一定程度上满足他们的核心诉求。

Z世代有着显著的共性,对于出生在移动互联网他们而言,世界是相对偏平的,不会因信息不对称出现认知上的过度偏差。在这样的客观环境中,一方面Z世代追求个性化的表达,寻求差异与独特性,更愿意为小众、个性的产品买单,而另一方面,很多垂直的亚文化圈层在Z世代的追捧下,迅速被人接受,并慢慢成为主流,这种主观上不停追求小众而实际上将小众慢慢追捧成主流的现象,会对品牌与消费提出什么样的挑战。

五源资本资深投资经理吴戴维认为,一个业态,一个品牌,对于商业地产来说都是内容,而当流量、获客部分变成行业的通用资源时,优质内容的稀缺性开始慢慢被供需两端所认识到。戏精桃花源从体验玩乐的角度打造自己的稀缺内容,再通过不断的打磨、沉淀,我们希望有不同的路径可以做出属于中国自己的商业文化现象。

团队在沉浸式体验这个领域已经不是新手了,他们做出来的小样板已经在消费者中获得了非常不错的反馈。但团队并没有止步于此,反而把小样板作为现在这个大业态的商业试验,在这中间不断测试内容、大人流承载、零售等各个模块,这种长期积累和不断进化的心态,让我们都印象深刻。

Z世代的消费观念正在向两端求解,一端是对多样性、丰富性、新鲜感的强烈诉求,要常有常新,持续不断地给到差异化的供给;另一端是对性价比、稳定品质、降低决策成本的诉求。

戏精桃花源就是五源资本在多样性供给这端的新尝试,在底层几乎不变的内容骨架和场景骨架上,通过事件、人物提供内容的新鲜感,通过新的交互科技提供视觉、体验上的新鲜感,通过不断的招商、联名提供消费上的新鲜感,通过更多门店和更多消费者共创提供品牌心智上的新鲜感。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
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