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反垄断形势下,阿里和腾讯两大巨头考虑握手言和

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钛媒体 App 2021-07-15 12:00 抢发第一评

反垄断

据外媒报道,阿里巴巴和腾讯正考虑逐步互相开放生态系统。

华尔街日报消息显示,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统,阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫,而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

对于该消息,阿里巴巴和腾讯方面都暂时不予以回复。

如若成行,对于两家互联网巨头,乃至整个互联网行业来说,无疑都是颠覆性的影响。

开放势在必行

对于横亘PC互联网时代以及移动互联网时代的两大巨头腾讯与阿里,想要自发地握手言和,显然并非易事。

早在二者竞争剑拔弩张的8年前,阿里与腾讯的业务就开始垄断各自的地盘。

2013年11月,手机淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面的通道。在微信点击相关链接后,页面将自动跳转至下载安装页面。而就在不久前,微信封杀了有关阿里“来往”的链接。此后,在各自生态闭环内,双方旗下都长出了互相对立的各种子业务。

2015年2月,继支付宝红包开通微信、QQ入口8个多小时后,很快被微信封杀。不少商家反映,通过微信平台开设的店铺无法使用支付宝收付款。甚至业内曾一度留下传说,腾讯系存在“反阿里联盟”。

然而,资本的无序扩张显然不利于市场的长期发展。去年12月的中央经济工作会议上,“强化反垄断和防止资本无序扩张”被列为2021年的经济工作任务之一。

近8个月来,市场监管总局处理了44起经营者集中案,其中自然绕不开阿里和腾讯。

就在刚刚过去的一周前,7月8日,监管部门对互联网行业 22 起违法实施经营者集中案件开出罚单。其中涉及阿里巴巴 6 起,涉及腾讯 5 起,这些案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条,构成违法实施经营者集中,评估认为不具有排除、限制竞争效果。同时,市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定,对涉案企业分别处以 50 万元人民币罚款。

由此计算,阿里巴巴被罚 300 万元,腾讯被罚 250 万元。尽管该罚款数额对于这两个互联网巨头来说微不足道,但这已经是现行法律之下,对违法行为的顶格处罚。

而就在3个月前,市场监管总局依法对阿里巴巴集团作出行政处罚,责令其停止违法行为,并处以其2019年销售额4%计182.28亿元罚款,创下了中国反垄断罚金的最高纪录。

不难看出,今后的反垄断监管将会形成常态化趋势。因此,对于阿里和腾讯来说,开放生态系统势在必行。

牵手的信号

事实上,在昨日华尔街日报披露之前,阿里和腾讯开放彼此开放生态系统就已经有迹可循。此前,阿里巴巴在微信上架了闲鱼、1688、盒马集市、菜鸟等几款小程序。

微信上的盒马集市小程序

更早之前,今年3月,据券商中国援引知情人士,淘宝方面拟开通特价版微信小程序,该小程序目前还未上线,传后续推出后将支持微信支付。

今年春节前夕,阿里旗下的淘宝特价版还曾在春节前夕登陆过微信小程序,当时的名称为“拣值了”,但上线不久后,便被暂停了服务。

可以看出,两家巨头正在尝试性地探索如何深入合作。一旦达成,未来,淘宝购物用微信支付、在微信聊天框中分享淘宝链接、腾讯广告资源对阿里旗下产品全面开放,都将成为可能。

消费者喜,拼多多愁

阿里与腾讯若能和解,对于整个互联网领域的企业,乃至普通消费者来说,都会产生不可估量的影响。

首先,这对于中国消费者来说,显然是利好。此前,因系统的相对封闭,中国的消费者往往在购物、消费、娱乐等各个阿里、腾讯生态下的领域中被迫二选一,无法选择更为经济实惠的消费方式。如今,巨头之间的高墙被打破,用户就有了择优的自主选择权,得到了更充分的尊重。

而对于阿里和腾讯本身来说,必然是有利有弊。

此次的互相打通,阿里系可以收获垂涎已久的腾讯社交流量,对于天然依赖流量的电商业态来说,微信平台无疑是巨大的潜在转化途径;但是,在移动支付方面,微信支付可能借此剥夺支付宝的份额,使阿里巴巴陷入两难。

不过,总体而言,阿里和腾讯开放双方的生态系统,可能更多带来的还是把总的蛋糕做大。这种普遍的观点也表现在了股价上:此消息一出,阿里巴巴美股盘前大涨超3%,腾讯控股ADR盘前一度大涨3.76%。

两大巨头不再正面硬刚,失意的就是此前渔翁得利的其他玩家了。

最为失落的还要数拼多多。该消息公布后,拼多多股价开盘后一度跌幅达5.9%。

毕竟此前,便捷地在微信场景下进行链接直跳转是拼多多的优势。甚至,拼多多还可以在整个微信的环境下完成购买。从社交推荐、种草到购买,拼多多原本的专属微信流量福利,如今将普惠所有平台,这对于有着严重微信路径依赖的拼多多来说,无疑是个重创。

至于其他包括字节跳动、京东、美团等在内的巨头,肯定也将在反垄断政策监督的助推之下,拉平自己的流量红利。这些企业,都将通过更具创造性的模式,去面临新形势下的行业竞争。

(钛媒体APP编辑陶淘综合自券商中国、21世纪经济报道、AI蓝媒汇)

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