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存量竞争如何破局?本地生活是入口之一

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可能有人已经注意到了,在6月21日,抖音上线了网页端,被戏称为打工人的又一“摸鱼”神器。但其实这是抖音在面对流量存量趋于饱和的情况下,向中视频领域的一次探索。

抖音上线网页端.png

新的流量市场不断开拓,而现存流量如何加以利用,抖音在年初就给出了答案,加码本地生活市场。

封面.png

人力、物力、战略布局,全面发力,甚至引发了一片热议,事实证明,这个决策是非常正确的。

● 在疫情过后,推动本地生活发展首先就刺激了当地经济的回暖,提升消费,帮助盘活城市经济;

● 其次,拯救了部分濒危的线下实体门店,通过视频动态加上本身巨大的流量池,为线下实体门店提供了新的宣传渠道,增加了更多可能;

● 最后,加速了抖音流量内部的变现,形成了从视频种草到流量变现的完整闭环,流量直接在平台内部转化,不需要跳转第三方平台,避免了流量损失。

默认标题_公众号封面首图_2021-07-12-0.png

就说以夺冠生活圈小程序为代表的抖音本地生活类小程序,通过一个小程序平台,实现了从抖音流量到变现的直接转化。

将商家提供的套餐上架到当地的小程序平台,可以直接嵌入探店达人所拍摄的视频的POI里,由达人发布视频获得曝光后,用户只要点击链接里的套餐就可以完成在线购买,后续直接到线下门店进行核销使用就可以。

夺冠生活圈小程序就像一个抖音上的容器,在每个城市都容纳了当地优惠的吃喝玩乐合集内容,用户可以进入随意挑选。

无论是从搜索框搜索进入,从达人的POI内嵌的套餐进入,亦或是通过扫码、直播间、私信、群聊、话题等等,多个入口都可以到达小程序的首页进行查看。

郑州站点首页.jpg

夺冠生活圈小程序上线这一年来,也是取得了可观的成绩,尤其在进入2021年之后,无论是在站点数量,还是平台流水方面,都实现了跨越式增长。

并且在上个月,夺冠生活圈联合抖音小程序,共同举办了抖音小程序行业研讨会,本地生活作为主题之一,对此进行了重点讨论,获得了更多人的关注与支持,也给多个行业带来了流量变现的新途径。

抖音小程序行业研讨会.jpg

夺冠生活圈小程序的快速发展,一定程度上得益于抖音本地生活进程的推进,但同时也是抖音加码本地生活决策的正确体现,并且是强有力的技术支持。

在抖音流量增量放缓的情况下,一方面要开拓新市场,重新寻找增量,另一方面如何最大程度的开发存量流量,也是破局办法之一,本地生活便是交出的一张答卷。


所属栏目: SAAS 生活消费 小程序
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