宝贝天使告诉你，打造国产安全座椅自主品牌势在必行

中国拥有全球90%的儿童推车和安全座椅产能,但是供国内销售的量不到20%,我国是全球重要生产国而非使用国。

按商品的消费属性来看,婴童商品可以分为非耐用品和耐用品,其中耐用品细分领域包括婴儿床、儿童汽车安全座、婴儿推车、儿童自行车、三轮车、婴儿学步车、电动玩具车、儿童家具等。

根据Frost&Sullivan数据,2017年我国儿童耐用品市场规模约370亿元,同比增速为15.6%,略高于孕婴童市场增速14.4%,在孕婴童消费中占比为8.8%。

近年来,我国汽车儿童汽车安全座椅市场规模在不断增长,2018年规模达到33.19亿元,同比上涨37.7%,近年来平均增速达到20%以上。2014-2019年我国汽车儿童汽车安全座椅市场规模走势如下:

当前,中国作为全球最大的儿童汽车安全座椅生产制造国之一,近年来每年生产的安全座椅数量均在千万级别,2018年产量大约为1,787万个,同比上涨8.9%。同时中国安全座椅的生产技术水平已相当成熟,甚至大量出口世界各国。

然而从市场销售端来看,当前我国汽车儿童汽车安全座椅销量远低于产量,2018年国内安全座椅销量为284万个左右,仅为国内产量的15%左右,不过近年来国内销量增速较快,2014年销量仅94万个,到2018年已经增长了约2倍。2014-2018 年我国汽车儿童汽车安全座椅市场产量与销量走势如下:

在我国儿童推车和儿童安全椅市场上,Stokke、Graco等国外品牌占有绝大部分的高端市场份额;好孩子国际、贝丽可等国产品牌原以ODM为主,近年纷纷转型国内自主品牌,占据了的中档市场。性价比角度考虑,我国国产品牌在生产制造方面积累良好的技术和生产经验,产品性价比整体优于国外品牌,我们认为国产品牌在国内有很大成长空间。

儿童耐用品市场,北美和欧洲市场已经处于成熟阶段,渗透率较高,行业增速稳定在3%-5%之间;中国市场还处于成长的初期,19%的渗透率与发达国家90%的渗透率相差甚远。从行业看全球品牌格局比较集中,2017-2018 年全球儿童汽车安全座椅CR3 为41.7%,CR5 为64.4%,行业竞争格局较集中。

目前国产品牌主营安全座椅的上市公司仅有一家,为好孩子国际。

好孩子国际创立于1989年,目前是世界最大的儿童耐用品品牌经营商,于2010 年在港股上市。公司上市后借助资本的力量,开启了由制造商到自主品牌、由单一品牌到多品牌矩阵的发展之路。在自有品牌Goodboy基础之上,2014公司先后收购欧洲高端儿童汽车座品牌Cybex、美国百年品牌Evenflo。好孩子的业务分布,儿童安全椅40%;儿童推车31%;其他儿童耐用品27%,好孩子的产能约占中国的20%,是中国最大的供应商之一。

随着政策的扶持和国人意识的增强,一些拥有完善配套产业链的公司,开始生产儿童安全座椅,宝贝天使正是这样一家崛起的新国货品牌。

广东宝贝天使儿童用品有限公司是上市公司奇德新材(300995)旗下的控股公司,以“为安全而生”为使命,专注中高端注塑儿童安全座椅等婴童用品的研发及销售,产品畅销欧美,立志成为新一代的“国潮之光”,打造成为您身边的安全座椅专家。

宝贝天使(Baby Angel)由上市公司自主研发,拥有从原材料选定、模具开发、注塑成型、装配一体化服务的完整的配套供应链,在中国大陆率先研发出360度旋转功能的安全座椅,引领了潮流,开创了安全座椅全新时代。