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拓嘉辰丰电商:拼多多场景推广出价的三个阶段

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1.初始出价:初始出价主要是为了找到最适合推广产品的出价。调价方式为全民竞价0.1元,则全民溢价及相关计息点为10%,全民资源溢价为10%,不调整时间折扣,选择静态创意,全民竞价每1-2小时增加0.01元,每个人群和资源的溢价是不变的。当大量人被曝光时,所有人的竞价都将停止调整。此时所有人的竞价,就是现场促销的合理基本竞价。

2.提前调价:当找到合理的报价后,就会进入提前调价阶段。提前调价的目的是从所有人和资源中获得大量的曝光。保持整个人群的出价不变,资源位的溢价不变,观察定向曝光。未暴露人群在1-2小时内增加10%,直到有大量暴露。继续观察曝光和点击的人群和资源位。同时优化了创意推广地图和创意标题的点击率。早期推广的投资回报率可能不够高,不要太着急。场景推广有3-5天的曝光和转化滞后,曝光稳定在3-5天左右。

3.降低价格和PPC:在通过初始出价和提前价格调整获得大量敞口后,将通过第三阶段调整来降低PPC和提高ROI。为了降低PPC,主要关注曝光量大但ROI不理想的资源。在保持整个人群的出价和人群溢价不变的基础上,每1-2小时将曝光量大的资源减少1-5%。必须记录每个时间节点的曝光量,并注意曝光量是否下降。如果风险敞口出现明显下降,即停止降低保费,并对风险敞口进行小幅调整。

以上就是拓嘉辰丰小编给大家带来的拼多多场景推广出价的相关资讯,希望对您有所帮助。

 


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