1.初始出价:初始出价主要是为了找到最适合推广产品的出价。调价方式为全民竞价0.1元,则全民溢价及相关计息点为10%,全民资源溢价为10%,不调整时间折扣,选择静态创意,全民竞价每1-2小时增加0.01元,每个人群和资源的溢价是不变的。当大量人被曝光时,所有人的竞价都将停止调整。此时所有人的竞价,就是现场促销的合理基本竞价。
2.提前调价:当找到合理的报价后,就会进入提前调价阶段。提前调价的目的是从所有人和资源中获得大量的曝光。保持整个人群的出价不变,资源位的溢价不变,观察定向曝光。未暴露人群在1-2小时内增加10%,直到有大量暴露。继续观察曝光和点击的人群和资源位。同时优化了创意推广地图和创意标题的点击率。早期推广的投资回报率可能不够高,不要太着急。场景推广有3-5天的曝光和转化滞后,曝光稳定在3-5天左右。
3.降低价格和PPC:在通过初始出价和提前价格调整获得大量敞口后,将通过第三阶段调整来降低PPC和提高ROI。为了降低PPC,主要关注曝光量大但ROI不理想的资源。在保持整个人群的出价和人群溢价不变的基础上,每1-2小时将曝光量大的资源减少1-5%。必须记录每个时间节点的曝光量,并注意曝光量是否下降。如果风险敞口出现明显下降,即停止降低保费,并对风险敞口进行小幅调整。
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