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端午票房“遇冷”,是天灾还是人祸?

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小长假落幕,端午电影票房的成绩单也随之出炉。



据某数据平台显示,截至6150000分,2021端午档总票房超4.6亿,总人次1298.36万,总场次130.8万创中国影史端午档场次新纪录。不过,本年度端午档创下自2015年来端午档票房新低。



与业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元的设想,有着巨大的落差。






无论是体育题材的《超越》、彭于晏的《热带往事》;还是两部翻拍自韩国电影的《阳光姐妹淘》、《当男人恋爱时》,都没有能成为大家想象中的黑马。



引进电影方面,包括《比得兔2:逃跑计划》、《你好世界》两部动画长片,也仅仅是“勉强及格”。



创新低的票房



疫情冲击之后“报复性的增长”背后,是端午票房的惨淡。豆瓣评分只有5.5分的《超越》,以不到一亿元的票王登上了王座。



企查查数据显示,截至20216月,我国现存“影视”相关企业64.1万家,其中今年1-5月新增15.7万家,已经创造了单年度注册量的新高。受疫情影响,2020年全国影院停摆。除去2020年,这个数字一直保持着稳定的增势。






对比之下,从2015年到2019年,电影“端午档”依次为6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元,总体处于渐进式上升趋势。



但这一切欣欣向荣的数据,却在端午节被泼了冷水。



高达15部的国产电影扎堆安排在端午档上映,没有支撑起这个假期的票房。究其原因,“天灾”与“人祸”并存。



作为“铁票仓”,广东在五一档以2.35亿元的总票房占全国总票房的14%。这里是各大电影必不可少的宣传阵地,票房贡献也很可观。



因为疫情原因,端午档期广州电影院全线暂停营业,周边比较繁华,娱乐指数相当高的城市也受到了很大的影响。



所以,尽管电影在广东的排片依然是占据全国前几的位置,不过因为国家的疫情防控规定,以及个人防疫的自觉性,大多数人并没有在这个敏感的时间节点出现在电影院里。



尽管如此,这也远远不是票房惨淡的主要原因。



票房“财富密码”演变史 



上海国际电影节期间举办的“中国影视之夜”上,央视与企查查联合出品了《2020-2021中国影视白皮书》(以下简称“《白皮书》”),全面梳理中国影视行业发展轨迹和现状,探寻产业的发展规律和方向。对国内影视相关企业规模、影视基地建设情况、企业产业投融资动向等方面进行了细腻的分析。






《白皮书》显示,近年来随着科创助力、产能升级,除了以横店为代表的老牌影视基地外,还崛起了一批形以长三角国际影视中心为代表的年轻影视基地,影视产业新旧产能迭代升级,投资项目也随之逆势而上。



企查查数据显示,2020-2021年影视产业投融资市场继续保持一定的活跃度,2021年一季度影视产业主要上市公司利润同比上升。



尽管有源源不断的电影输入到电影院中,但是题材的局限性还是引起了观众们的审美疲劳。过去“流量明星”保票房的打法,已经越来越过时。



档期化效应成熟的票房,其主要由两个关键因素构成:主力大片是否合格、主题具有可与观众情绪需求、社交需求勾连(如“520”、父亲节等,上映影片契合档期主题)。



端午节作为法定节假日,具有形成档期化的先天条件,但端午节本身的庆祝主题还未与固定的情绪、生活需求产生联系,很难出现有契合端午节本身的影片与档期产生共鸣。



可以预见的是,未来,端午档或将延续进口大片或类型片带动档期的现状。






而从广大用户的角度出发,现在的线下娱乐方式越来越多,不一定非要去影院看电影," 玩个密室,走个剧本杀,哪怕逛街都好过在电影院看烂片。



“不会为烂片去交智商税”,也成了目前国内电影市场的基本价值观。换而言之,没有人有必须要去电影院的需求。



退潮后,谁在裸泳?



往年的端午档,《X战警》、《魔兽IMAX》、《哥斯拉》、《侏罗纪世界》等进口大片轮番上阵,占据了票房市场的半壁江山,而国产作品仅仅凭借“喝剩的肉汤”,也能收获不错的结果。



2020年的疫情对全球的影视行业,好莱坞大片的排期都无奈推到了2021下半年以后,漫威旗下饱受期待的电影《黑寡妇》未能加入,也是此次端午档节节失利的原因之一。



没有了进口大片的压箱底,像是被扯掉了遮羞布。



纵观近几年的中国电影市场,无一例外都是“演技”与“剧情”支撑起了票房的保证。






2017年夏天开始,《战狼2》一骑绝尘,力压杨洋、刘亦菲出演的大热IP《三生三世十里桃花》。那就像是一个分水岭,由特效和质量取代明星定义大片的“以质为王”观念逐渐深入民心。



让人眼前一亮的国产科幻制作《流浪地球》以及口碑直窜云霄的《我不是药神》,无一不符合此定理。春节档透支前作口碑的《唐探3》票房大逊预期,小成本制作的《你好,李焕英》却后来居上,这也越来越符合“质量”是票房的第一要素。



冰冷的数据摆在眼前,今年端午档并未有票房过亿元的影片出现。归根结底,目前的电影市场用它的规律告诉我们,观众们即使看不到阳春白雪,也不会退而求其次。



观众从来不会吝啬自己的钱包,前提是电影院有他们值得看的电影。





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