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宏润源电商:拼多多OCPX会带来流量吗?该怎么优化?

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宏润源 2021-06-11 15:51 抢发第一评

  拼多多的OCPX和之前的智能搜索车是不一样的,之前的智能是按照点击收费的,现在的ocpx是按照成交出价进行收费的,是以转化成本为目的,一种智能的目标出价方式,根据商家设置的预期成交出价,同时系统会根据这个出价以及历史数据自动优化推广单元,自动调整偏向高转化人群,主要是以达到订单提升的(正常情况下是我们的实际成交扣费是在成交出价的15%上下浮动,虽然点击单价可能升高,但商家的点击转化率也可同步提升并最终达到您的预期成交目标。

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  商家在推广单元进入智能投放期之后,可以先按照系统建议的价格进行出价,并观察3天,看看它的效果怎么样。当投放数据逐渐稳定之后,商家在根据实际需的求进行出价修改,但要注意控制预计成交出价,出价不要太高,也不要设置的太低。建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比,其中每笔订单金额=交易额/订单量。

  同时注意在推广时要设置日限额,不要全天都烧,要观察计划中的点击的转化虑,如果数据表现能在行业值左右才值得烧,如果数据变现很差,越到后面烧钱越多,越没有自然流量。但是不烧也建议不要关闭或者暂停,停车降权,相当于中途暂停了,以前花费的钱可能没有效果。因此可以考虑凌晨0-7点分时折扣调低,或者改为0,晚上的直通车提供一个功能,可以不花钱不投放广告。这个功能叫做分时折扣,可以设置每天每个小时的开车花费的百分比。

  拼多多ocpx推广肯定是可以带动店铺的自然流量的,但是如果你的推广时间不够的话,那么还是很难带动起来的,所以需要大家长期做好推广,这样店铺就会有比较好的发展了。


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