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天猫入驻女性经济市场爆发,内衣品类入驻需求增长

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在天猫这个平台上,新锐品牌,就是集中力量打爆一个点、一个细节,如同一把尖刀,刺穿平庸的市场,激起一阵喝彩,当消费场景无限细分,也就意味着整个市场在不断扩容。

女性胸部引发的“战事”,越来越激烈了。618电商赛事过半,一些优秀选手已经跑到前头,新老品牌交替,竞争最激烈的当属内衣了。从天猫的数据看,Ubras开售1天就破亿,牢牢占据首位,蕉内紧随其后;奶糖派开售2小时超过去年3天;去年才开出天猫店的“素肌良品”,已经闯到了服饰新品牌成交额的TOP10。

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“无钢圈”掀起的行业洗牌,新锐品牌细分新赛道

绵延数年的“无钢圈”革命,,疫情成了催化剂,一件舒适的无钢圈内衣恰到好处。行业加速洗牌,大牌承压,而新品牌层出不穷。中国的女性内衣市场还是一个“蚂蚁市场”,中国女性的经济地位在不断上升,消费力也越来越强。这更新了女性对内衣的审美。从过去男性视角强调性吸引力的性感,转向自我视角的舒适、健康,从“悦人”到“悦己”。

猫店侠还了解到:日趋个性化的需求,也与中国女性的胸围和自信一同暴涨——运动时需要承托,夏季需要轻薄、美背,有时要小胸显大,有时又要大胸显小……当消费场景无限细分,也就意味着整个市场在不断扩容。也许我们可以大胆地下一个结论,内衣的新品牌还将不断涌现。

继新品后,老字号也拓新

这两年从天猫上崛起的内衣新品牌则完全不同,从竞争的角度来看天猫上新品牌的爆发,有其必然性,但是继孵化新兴品牌之后,天猫又将重心转至老字号品牌上。天猫正式宣布启动老字号拓新计划,表示将在5年内持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。今年6·18期间,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交额突破10亿元,单日营收突破100万元的老字号品牌有61个,例如像都市丽人这样的品牌,在内衣市场的格局并没有完全固定,仍有大量机会蕴含其中。

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内衣类目如何入驻天猫:

1、目前天猫取消了内衣入驻注册资本要求;

2、需具备一般纳税人资格;

3、"女士内衣/男士内衣/家居服"类目自荐品牌需提供商标注册证(即R标);

4、如经营进口商品,须提交近一年内海关进口货物报关单扫描件,报关单上应展现对应品牌名称及商品名称;

5、所有提交资料需要加盖开店公司公章(鲜章)。

随着天猫老字号拓新计划的启动,越来越多商家将入驻天猫,拥抱新变化、新机遇,猫店侠认为未来会有很多内衣品牌的商家加入到天猫,何不趁着利好政策下一次性成功入驻!

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