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知舟:天猫入驻新计划,10亿扶持老字号品牌

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知舟 2021-06-10 14:13 抢发第一评

在新消费时代,一股强劲的国潮消费浪潮席卷市场。借助电商行业的影响力,不少老字号也通过互联网天猫电商平台与更多年轻人连接在一起,为实现品牌焕新打通了一条成功之路。

老字号借助天猫转型创新

据统计,目前老字号企业共有1128家,而阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个,其中400多中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。天猫已经成为老字号创新转型的第一平台,2020年,老字号在天猫的成交额超过了200亿元,其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。

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天猫启动老字号拓新计划,10亿重金扶持

6月8日,天猫正式宣布启动老字号拓新计划,表示将在5年内持续投入10亿,另外在所有大促活动中,包括年货节、618、双十一,老字号品牌都会有自己的专属会场,获得资源扶持。天猫主要扶持计划包括以下三大方面,助力老字号复兴。

①1个老字号品牌推广计划

8月开始,天猫将联合B站推出《神奇的老字号》纪录片,该片将横跨26个市,讲述30个老字号的前世今生。

②3个数字化能力

包括消费者运营数字化、新品研发数字化和营销数字化。

③5项专属服务

入驻免自主提报

免审核

快速开店

提供3个试运营期

上线老字号专属标识,提升老字号品牌的含金量

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老字号品牌商家怎么入驻天猫?

全国中华老字号和省级老字号品牌可在获取天猫入驻邀请码后,以邀约方式入驻,入驻成功后可获得3个月的试营期。

其他老字号品牌商家可通过自荐或代入驻的方式,鉴于老字号品牌多缺乏天猫入驻经验,对各项规则和政策不了解,建议采取代入驻的方式。

老字号品牌的历史短则数十年,长则数百年,但是以往大多通过线下方式传播品牌,近年随着电商行业的高速发展,不少老字号品牌才开始转型线上市场,因此这一领域在天猫的发展空间还很大,商家要积极拥抱新变化,迎接新机遇。


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