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找准品牌定位是获取成功的关键因素

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圆沢 2021-06-10 11:09 抢发第一评

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1963年舒肤佳除菌香皂(属于宝洁公司的品牌之一)首次在美国上市,此后畅销于世界和舒肤佳地区。1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”在短短几年内,凭借其高质量和准确的市场定位,取得了极大的成功。硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。

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找到了品牌准确定位是舒肤佳成功的关键因素

舒肤佳以“除菌”为轴心概念,并在广告中通过人们的生活场景来告诉大家,生活中会感染很多细菌,在人们开始使用香皂洗手时,看不见的细菌,真的洗掉了吗? 舒肤佳通过实验证明舒肤佳含有抗菌活性成分迪保肤,,能有效去除和抑制皮肤表面的细菌,可以把你的手真正洗“干净”。

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因其显著的抗菌功效,在国际上,舒肤佳品牌获得了多家国际医学专业团体的认可。在中国,舒肤佳的除菌功效业获得了中华医学会的验证,增强了品牌的信任度。

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 “爱心护全家,尽在舒肤佳”,舒肤佳的广告,亲情是不变的主题,讲究平实,广告人物大都平凡,主角大都是普通家庭的家庭妇女,这也拉近了与目标消费者的距离。

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 总而言之,一个品牌成功的因素有很多,但是一个品牌的崛起首先一定有一个突出的特性优势,舒肤佳以准确的品牌定位让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值,从而获得了成功。


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