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剑指新十年,易平方打通跨屏跨场景营销“任督二脉”

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电科技 2021-06-09 13:04 抢发第一评

6月3日—5日,由国家广播电视总局和四川省人民政府共同主办,中央网信办指导,中国网络视听节目服务协会和成都市人民政府承办的第九届中国网络视听大会在四川成都举办。会上,易平方总经理张聪发表了题为《十载奋斗、跨越前行,共建跨屏跨场景新价值》的演讲,分享了康佳的成就以及对未来的展望。

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深圳市易平方网络科技有限公司总经理  张聪

二十不惑、三十而已、四十正好

有人的地方就有江湖。

在家电行业这个江湖里,康佳一直名列“英雄榜”,成为武林中人耳熟能详的名字。

深圳改革开放已经走过了40个年头,而陪伴着深圳成长起来的康佳,也一直屹立在行业的潮头。此前火爆的系列剧《二十不惑》《三十而已》以及接下来的《四十正好》,用来形容康佳这些年来的历程,似乎也恰如其分。

二十一世纪刚开启的时候,康佳迎来20岁生日,以“二十不惑”的年轻朝气锐意进取、探索未知,一骑绝尘以创新引领行业高质量发展。在此期间,康佳启动中国第一条HDTV生产线,荣获美国CES“创新2000”奖项,累计销售电视达2亿台。康佳独占鳌头,引领行业的辉煌发展。

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2010年之后,互联网电视从起步到高速发展,迎来了黄金十年;而康佳凭“三十而已”的心态,携手合作伙伴开创OTT大屏新蓝海。这十年里,互联网公司等“后浪”纷纷入局家电行业,康佳和未来电视、CIBN等七大牌照商以及爱优腾等网络视频平台达成了合作,兼容并蓄、博采众长,为用户提供更丰富的内容,在新时代中再次取得领先。在此期间,康佳旗下以OTT为核心、打造“全媒体融合+多场景延伸”生态的易平方也得以孕育并在行业中脱颖而出。

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步入2021年,易平方依旧站在时代的前沿,登高峰、造极境,打通“抖屏+易聚屏”跨屏跨场景营销“任督二脉”。易抖屏创造性地推出了行业首家大屏短视频产品“抖屏”,将短视频首次带上了大屏;并以内容和流量为抓手,结合内容、交互优势以及大屏的音画体验,推动其成为了大屏端首屈一指的营销平台。易平方还构建“易聚屏”营销平台,全面布局家庭、商旅、景区、办公、社区五大场景,实现对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能模式。“四十正好”,易平方站在新起点上,通过“抖屏+易聚屏”构建物联网时代全用户智能生态。

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抖屏:圈层突破创造大屏流量蓝海

紧紧把握用户需求,才是练成家电行业绝世剑法的武功心决。

随着移动互联网潮流到来,短视频的迅速崛起,让人们看到了内容对于平台的重要性。而在电视端,虽然也有丰富的互联网视频资源,但多集中在影剧综长视频领域,无法满足用户日益增加的泛娱乐内容需求;同时,信息爆炸时代,消费者认知加速、high点提前,瞬间触动力成为注意力经济的关键;此外,长视频的找片路径长、时间成本高。在这样的背景下,易平方依托敏锐的市场洞察力以及技术创新能力,于2020年推出了行业内首个大屏短视频“抖屏”,开拓了大屏流量增长的蓝海,同时确立了未来在大屏端构建短视频、秀场、电商带货等多维生态的目标规划。

通过“内容”和“流量”这短视频时代的两大抓手,抖屏让优质内容有机会被更多用户看到,提升大屏流量;同时也通过内容质量提升流量的变现能力,实现内容和流量的双向赋能,形成流量转化闭环,让大屏端的商业价值获得极大提升。

在内容方面,抖屏深耕垂直化精品,打造了覆盖影评、本地生活、美食、游戏等多领域的泛娱乐内容生态,内容累计数量超过了210万,并且每月增量也超过30万条,同时还有超万名各大垂直领域UP主入驻,让大屏的娱乐价值得到了彻底的释放。在流量方面,抖屏已经贯通了OTT、IPTV、移动端等多个领域,实现圈层突破;截至2021年3月,抖屏峰值DAU已经突破了4183万,单人日均使用时长超过了125分钟,使得流量重新回归大屏。

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在洞察到“直播+秀场”将成为大屏短视频新趋势之后,易平方也通过多种方式,吸引用户、内容方、品牌方、平台方,共同激活大屏新价值。

抖屏和电视淘宝强强联合,智能AI识别视频中的商品,用户可以一键下单,从而将视频带货这一利润巨大的商业模式也带到了电视上。这种模式还延伸到了公益领域,抖屏践行国企担当,开展公益直播,用户在观看助农直播时同样可以直接下单购买,帮助农民改善生活质量。

抖屏打造AI场景营销,能自动识别视频中的场景或产品,精准推荐品牌广告内容,实现内容自然植入和精准种草。抖屏还将短视频和长视频内容结合,在用户观看影视、综艺片花、解说等视频时,可以一键跳转到正片,“以短带长”提升大屏内容价值。

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对于用户来说,抖屏结合了短视频丰富的内容和大屏优秀的音画体验,解锁了刷短视频的新姿势。可以说,抖屏既是易平方对短视频与大屏结合的探索,也是易平方代表大屏产业对短视频产业的积极呼应。

易聚屏+万屏联动,实现全场景精准营销

有了抖屏这个内容高度聚合的“螺旋丸”,还需要多重“影分身”,才能战胜更强大的敌人。易平方构建了“易聚屏”跨场景营销平台,贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景,激活大屏新价值,打造“万屏联动”新生态。

拥有亚洲第一、世界第三的主题公园,华侨城旗下的景区、酒店资源与易平方深度协同赋能,通过多终端的同源数据,精准触达人群,助力多场景媒介组合营销。

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目前,“易聚屏”已经覆盖超过7000万易柚系统智能终端,拥有全国超过4.5万家星级酒店的600万间客房,具备超过年流量超1.5亿人次的景区资源,同时触达100万华侨城高档社区用户。“抖屏”与“易聚屏”还将构建跨场景用户触点,实现线上线下双项导流。分析人士指出,“易聚屏”能够在这些超流量场景中实现精准营销,提供标准化、定制化的营销服务,从而实现品牌内容的黄金曝光。

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未来,易平方将基于“抖屏”打造由MCN机构、UP主、平台、内容、电商和品牌共同组成的共享多赢跨屏场景新流量,打造全新的跨场景生态;同时将继续打造家庭、酒店、景区、办公、社区五位一体的“易聚屏”平台,充分整合终端资源和用户资源,在跨场景精准营销的基础上,最终实现万屏联动的全域营销生态。

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