关注微信公众号
创头条企服版APP

您是个人用户,您可以认领企业号

华为最新广告刷屏,看大厂们如何将户外广告玩出高级感!

2905

导语:华为的最新广告走红网络,一时间引起了广告圈和营销界的关注,同时也让我们看到了户外媒体背后的温度和创新性。

编辑丨户外广告参考

图丨广告狂人


在大家传统的印象中,户外广告多以“冰冷”的展示形式为主,且鲜有真正与受众直接产生互动的广告模式。但在近日,华为将自家的智慧屏搬到了线下公交站台,并做了一场社交实验,将情感联系聚焦于陌生人之间,借助智慧屏,让一声赞美拉近人与人之间的距离,并在与用户深度互动中完成品牌价值与产品功能信息的传递和宣传。


大厂的玩法果然高级,今天内参君就与各位聊聊华为最新的这则刷屏广告——《赞美始发站》。


01

“赞美始发站”发车

华为把“夸夸群”搬到线下


华为新出的这支TVC广告叫做《赞美始发站》,或许你已在各大社交平台浏览过,但值得一品再品。“人们也许含蓄,但绝不吝啬赞美”,以一声赞美出发,为陌生人传递更多温情与柔软。




这是华为用智慧屏改造了公交站牌后发起的一场街头社交实验,以此来检验陌生人之间的关心与赞美。当有人在站台等车时,屏幕就会出现来电提醒,并在屏幕前显示出了一行字“你愿意给陌生人一个赞美吗”。


华为.png

面对突如其来的“社交打扰”,很多路人都表现出了一种无措,最终是三名男同学先鼓起勇气接听了这通电话,电话接通后,面对屏幕那端的两名女学生,男同学们纷纷主动夸赞起来,被赞美的女生虽然略显羞涩,但是面容难掩开心。


微信图片_20210608093304.png


在第一个勇敢按下对话按钮的陌生人带领下,过路行人开始络绎不绝地加入这场新奇的社交实验。有70岁阿姨夸赞40岁的上班族,有背包青年夸赞环卫工人,还有情侣和爷孙的相互夸赞。可以看出,每一位被赞美的路人脸上都露出了真挚的笑容,在笑容中能感受到陌生人之间最纯粹的善意和最质朴的温暖。而这一切都是基于真实的表现,是没有经过彩排没有掺杂表演成分的。


微信图片_20210608093426.png

华为之所以将这场社交实验放在线下,是洞察到了现代人们的社交痛点,当下的陌生人社会里人们愈发沉浸于网络世界,而落到现实生活中,彼此的沟通越发稀少,加上羞于交流,我们缺少一个类似于线上的媒介。所以华为提供了这个契机,通过华为智慧屏可以视频通话的电视,打造了一个“视频通话”的社交场景,并以“赞美”作为对话的开场,激发了陌生人的善意表达和社交热情。


智慧屏不仅成为了陌生人之间善意的连接点,同时也成为了华为这款科技产品甚至是华为整个品牌,与用户之间的连接点。华为智慧屏这次《赞美始发站》的营销用情感与消费者对话,为科技赋予了温度。


02

从用户出发

户外广告也可以温情共鸣


仔细观察华为的这次营销活动,在整个过程中华为并没有刻意释放出智慧屏的产品属性和功能信息,也没有将品牌营销的角度局限在智慧屏智能黑科技的呈现上,而是以“陌生人社交”为营销切入点,落脚点在于大众现实社交的痛点问题。


以科技产品为媒介,植入大众的日常生活,用科技营造出利于社交的温暖氛围,串联起陌生人之间的沟通,传递着一份份充满善意的赞美。并在一次又一次与用户深度互动的过程中,将华为智慧屏的“视频通话”功能悄无声息地展现,同时也让用户在产生情感共鸣的同时,去感受到产品的科技化与智能化。


信息流轰炸的背景下,消费者每天接受的信息太多,可选择性也很多,加上喜好个性化的新一代消费群体的崛起,品牌如果只从单维度的信息宣传出发已经很难打动消费者。因此做营销必须从品牌本位转移到用户本位,从用户背后的需求和痛点出发,以更贴切用户需求的角度思考会更有说服力,同时也能引起用户的情感共鸣。


在国内的户外广告案例中,这样的典型例子也不在少数,最经典的还是网易云的“乐评专列”地铁广告,一度开创了UGC文案广告的先河,一句话一个故事,打动了无数人。UGC文案广告是对用户最真实的洞察,能引起受众的广泛共鸣,让广告更具温度,同时也能取得意想不到的传播效果。


今年1月份,化妆品品牌珀莱雅发起#毕业第一年,与新世界交手#主题活动,将82个真实故事搬到了重庆红土地地铁站,展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的记录,通过富有共鸣的文字和治愈的插画,给无数毕业生提供心灵治愈。同时从情感层面,鼓励他们积极面对生活,勇敢与世界对抗。


图:数英网


珀莱雅这次充分利用了用户自己的文案,动用UGC的力量,勾起目标消费群体的共鸣,塑造品牌暖心的形象。而UGC文案能提高用户的主动参与度,极易形成用户自发性的二次散播引,爆话题声量。另外,品牌方选择了重庆这一网红地铁站进行投放,不仅站内流量大,还具备话题性,借线下的营销事件引爆了线上声量。


03

线下多元创新玩法

为户外广告发展锦上添花


再次回到华为的这则营销广告上,华为会选择将广告转移到线下阵地,除了是对大众现实社交的痛点洞察,笔者推测还有一个原因在于瞄准了线下媒体的媒介优势。


不可否认,户外媒体的覆盖范围广、触达率高,从前文中可以看到参与华为这次社交实验的人群中,有中学生、上班族、环卫工人、爷爷奶奶等,涵盖了不同年龄不同阶层的人群。另外,户外媒体的优势还在于它的可塑性强,其空间特性带来了一定的场景价值。因此越来越多的大品牌开始青睐于户外媒体的传播效果,并运用科技手段,以此焕发户外广告的新生。


999感冒灵曾在2018年年末,玩过一波“公交广告黑科技”,通过改造公交站台广告牌,融入人像感应技术,将其模拟成公交车车厢,运用屏幕间拼接的缝隙,将2块Led屏作为车窗的形式呈现,给人营造出了一种置身行驶中车辆内的体验感。当有人经过时,人像感应技术还会使公交亭自动定格画面,搭配H5的互动装置,用户还可以上传自己的新年愿望和图片,并发布到这个创意公交亭上,被全上海人民共同见证。


微信图片_20210608093648.png

图:创意广告


再如今年3月份,OPPO携手天猫超级品牌日于晚间,在万象天地上演了一场裸眼3D灯光秀。700㎡悬空大型纱幕投影搭配裸眼3D效果,在城市夜空演绎一段横跨3000公里的奇幻色彩故事,抬头仰望仿佛身临其境,带来视觉和心灵的双重震撼,效果和OPPO Find X3的10亿色彩如出一辙,用最极致的方式打造了一场深圳夜空悬浮奇景。



近期,小米也为户外媒体注入了更多的创新玩法,以建筑为“屏”,让大楼变成了“游戏机”。据了解,OUTPUT携手旗下场景互动设计开发品牌SUNRAY,为Redmi K40游戏版手机创作了一场多媒体建筑互动游戏秀,将小米园区的一整栋红米大楼变成一块“屏幕”,通过手机的操控,实现楼体秀、肩键控制和游戏等宏大视觉与有趣功能。



整个体验是以Redmi家族的IP 角色——大魔王Kino为主人公,设计的一系列故事。光雕投影秀与红米大楼完美贴合,科技感线条沿楼梯流动,使红米大楼化作一艘星际航母,视觉上可谓是未来感十足。这场视觉效果一流的超级光影场域,让大众第一时间沉浸动态式地体验到了新产品的奥妙,加强了互动感,为这款新产品增添了不少的粉丝。


随着越来越多富有创新能力的广告主加入,以及5G、3D投影、AR等智能手段的加持,户外媒体形式正变得多元高阶化,户外广告正不断升级变得无所不能。户外媒体正是由于其媒介优势,吸引了大厂们的目光,开始注入越来越多的创新创意玩法,为行业带来更多可能性,为行业的数字化发展不断锦上添花。



小结:注入更多趣味性和黑科技的户外媒体正在摒弃传统模式,其形式和内容上正告别单一性和冰冷枯燥感。另外,随着线下媒体价值的不断凸显,也吸引了更多创新思维和优秀力量的加入,未来技术对户外媒体的革新或将颠覆大众的想象,行业智能化数字化发展将迎来爆发。



部分描述参考来源:廣告狂人(ID:m-a-dmen)、烧脑营销(ID:adyanxishe)、OUTPUT(output_official),若有侵权,请联系删除!


作者:张彬斌丨视觉:蒋坤江

审核:吕群、曾海纯、李昂


所属栏目: 营销广告
声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
您阅读这篇文章花了0
转发这篇文章只需要1秒钟
喜欢这篇 0
评论一下 0
相关文章
评论
试试以这些内容开始评论吧
登录后发表评论

发红包推广

已有226027人领了红包

已有红包文章99+

一大波红包文章在招手!
赶快分享起来,一起瓜分大红包吧

发红包
阿里云创新中心
阿里云创学院
×
#热门搜索#
精选双创服务
历史搜索 清空

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP