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白玉兰奖入围分析:“新主流”破圈,现实题材全面崛起

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文| 零壹

2021年第二十七届上海电视节白玉兰奖入围名单已经全部揭晓,入围“最佳中国电视剧”的是《大江大河2》《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《流金岁月》《三叉戟》《三十而已》《山海情》《隐秘而伟大》《在一起》《装台》等10部作品。

白玉兰奖与中国电视剧飞天奖、中国电视金鹰奖并称为中国电视剧三大奖。其中飞天奖官方主流性质最重,属于电视类的“政府奖”,历年获评作品多为主旋律剧;金鹰奖则有相当大权重来自观众投票,2018年迪丽热巴、李易峰击败一批演技派获观众喜爱的男/女演员奖引发了大量争议,2020年金鹰奖重新增设了最佳男/女演员奖,任达华、童瑶获奖,算是从奖项设置上避开了流量与演技的冲突,但奖项的风评至今没有完全反转。

白玉兰奖最早是上海电视节的地方奖项,但近年来的影响力也越来越大。2020年《长安十二时辰》《庆余年》等网剧纷纷入围,虽然最后《破冰行动》摘得最佳中国电视剧桂冠,但也让此次评选被视为网剧进入主流奖项的里程碑。

那么在2021年白玉兰奖入围名单中,又透露出了怎样的行业风向呢?


国剧崛起,“新主流”破圈

入围“最佳中国电视剧”的十部作品主要信息如下:

图片 1.png

不难发现,今年入围作品中没有一部属于网络首播剧或纯网剧,相较于上一届《长安十二时辰》《庆余年》等剧入围的新现象,去年的豆瓣评分最高的两部悬疑网剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》都未能入围此次白玉兰奖的最佳电视剧评选,这不得不说是一个遗憾。

但这并不代表今年的白玉兰奖没有含金量,相反从口碑上来说,今年是货真价值的“神仙打架”,十部入围作品有七部在8分以上,《觉醒年代》和《山海情》两部主旋律剧甚至达到9.3、9.4分的神剧级别,因此今年入围剧的第一大特点就是整体质量高、口碑很好。

神剧meitu_1.jpg

其次从题材上来看,入围的十部作品全部属于现实主义题材,其中大部分是带有“主旋律”色彩的党史、抗疫、改革开放题材。如讲述新文化运动到建党历史的《觉醒年代》,对口帮扶脱贫攻坚题材的《山海情》,以个人故事呈现改革开放历史的《大江大河2》,抗美援朝剧《跨过鸭绿江》等。

连都市情感类型的《三十而已》《流金岁月》《装台》也都是基于现实主义的创作理念,剧作话题与社会大众紧密相连。《三十而已》主打现代都市女性的奋斗和挣扎,《流金岁月》从女性学业到职场的呈现,《装台》则首次聚焦了舞台搭建工人的生活与情感。

在读娱君来看,入围作品里“突破意义”最大的还当属《觉醒年代》和《山海情》,它们带动了一个新的定义形成——“新主流剧”。在过去不是没有口碑上佳的主旋律剧,但在观剧重心逐渐转移到网络平台后,传统抗战、重大事件题材的主旋律剧在很长一段时间内声音是明显不足的,要么叫好不叫座,要么是口碑流量具无,也有一些像《雷霆战将》这类路走岔了的雷剧出现。

《大江大河》先打破了这一僵局,通过故事、人物塑造的精益求精和流畅的叙事将大时代和个体连接到一起,成功地让年轻受众接纳了“改革开放”题材在当下剧集生态中的地位,而《觉醒年代》和《山海情》则更上了一层楼。

老公.jpeg

《觉醒年代》所讲述的新文化运动到建党并非是罕见题材,但以李大钊、陈独秀为主角所呈现出的“众生相”却无比生动、真实,加之超越绝大多数国产剧的画面镜头美学、颇多近乎隐喻的细节设计,让《觉醒年代》成为了近年绝无仅有的兼具高视听艺术审美、高用户认可、高立意的主旋律剧,评分一路走高。

“让正能量产生大流量、好声音成为最强音。”上海电视节开幕论坛上这句话体现了新主流剧的目标。根据视频网站的站内数据显示,《觉醒年代》发布弹幕的人群中,90后、95后占比是全站基准值的1.6倍,这意味着其受众群体中年轻观众占了多数,这可以说是主旋律剧梦寐以求希望达成的效果。在播出之前,《山海情》同样面临着不看好的情形——我们见过了太多扯大旗、假大空的同题材影视作品了,电视剧不是打报告,而是要成为连接大众与主旋律价值观的桥梁,以观众感兴趣、真情实感理解的方式去呈现内容,否则则是自说自话。

从起因来说,是2021年建党百年献礼催生了一大批主旋律剧,在量级上提升了精品出现的概率,但同时《觉醒年代》的成功也意味着在主流剧创作上,创作者们逐渐找到了满足观众需求和满足价值观传播需求之间的平衡点,“新主流剧”的破圈,是2021年剧集市场中的重大现象。


入围佳作背后公司哪家强?

对剧集制作公司来说,白玉兰奖“最佳中国电视剧”无疑是极大的肯定,此次入围作品背后的出品公司统计如下:

出品方图片 1.png

上文提到,此次入围白玉兰奖“最佳中国电视剧”的没有网络先播剧或纯网剧,所有十部作品均为现实主义题材,因此在制作、出品方中大量出现了地方广播电视台和宣传部的名字。

除了这些官方媒体外,正午阳光依旧保持了历年来在白玉兰奖中的强势表现,《山海情》和《大江大河2》两部高分正剧入选,得奖概率不小;

正午阳光_meitu_1.jpg

《流金岁月》除中央电视台外的主要出品方是新丽传媒,在去年通过《庆余年》入围后,新丽传媒在大阅文体系中的发挥越发如鱼得水,对各种题材都展现出了很强的掌控能力;

流金岁月.jpeg

柠萌影业则在《小欢喜》去年入围领跑之后凭借《三十而已》再度争夺奖“最佳中国电视剧”奖项,这部剧是2020年话题讨论热度最高的作品之一,柠萌影业找到热度密码也逐渐驾轻就熟。此外,完美影视、慈文传媒、芒果影视、耀客传媒等各大老牌剧集制作公司也均有主投项目入围。

三十而已.jpeg

不过老牌电视剧大厂华策影视在此次入围中不太醒目,仅有旗下的克顿传媒在《觉醒年代》的10多家制作出品方之一,位置靠后排在优酷后面,因此华策影视在这股新潮中不及去年凭主投的《外交风云》获得大量奖项大唱主角的表现。从公司近一年出品的主要项目来看,《以家人之名》和《下一站幸福》高开低走,《有翡》《锦心似玉》《长歌行》三部新近播出的IP改编剧除了在镜头服化道上精致了一些外,其实都与四五年前的大批IP古偶剧观感近似,似乎又回到了“IP+流量”的老路上。

不过《觉醒年代》的成功,相信会让华策等老牌剧集公司发现市场的更多可能性,坚定投入的信心。在百年献礼的特殊时期过后,国产电视剧的创作导向很可能继续往“新主流”方向探索,至于能否出现更多、表现形式不一样的“觉醒年代们”,就要看制作公司们能否各展神通了。

结语

回到白玉兰奖来说,这个从上海电视节脱胎而出的奖项一开始并不及飞天奖和金鹰奖的影响力大,但从发展势头来说则大有前途。一来因为飞天奖的强官方属性,在评选时侧重比较明显,同时其优秀电视剧奖设数量众多(2020年得奖作品达十六部),因此相较于评奖更像是对一年内的一批优秀主旋律剧进行嘉奖;二来因为金鹰奖过去几年过于侧重“流量”的操作,遭受到了口碑上的反噬,观众票选的模式在当下的“刷量”时代屡遭质疑,奖项的口碑影响力有所下滑。

但同时,国内三大奖仍然有一个共同不足,就是未能在这个网络剧产量、质量飙升的时代推出一个符合行业期待的网剧主流奖项。若以剧集整体评选不做区分,则在评奖标准上是否真正公平是一大疑问,若像今年一样纯网剧全无入围,也显然没能完全反映剧集市场的真实情况,或许在今后增设专属网络剧的奖项是解决方式。

不过从今年白玉兰奖入围情况而言,国产剧整体水平的提升是有目共睹的——在这个国剧崛起的时代,你我都是见证者。

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