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用影视讲“好故事”:大阅文如何夯实“IP放大器”

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文| 赵二把刀

过去几年里,IP在影视化中的价值体现并不稳定。

在早期尝到甜头后,行业中的IP改编影视作品一度陷入“IP+流量”的简单重复模式,但随之很快出现了“同质化”、“口碑差”的现象。2015年起,IP改编剧大批出现,产量大增下口碑热度双收的代表作却不多,“IP失灵论”随之甚嚣尘上;

但随着2019年起《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等一批IP改编剧出现并受到市场欢迎,“IP失灵论”的论调又失去了市场,过去两年被不少人认为是“IP价值回归”的转折点。

在6月3日的 2021年阅文年度发布会上,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布“大阅文”战略升级,这也是去年10月“三驾马车”正式亮相之后,国内IP产业的又一重磅事件。从“IP失灵”到“IP价值回归”,转折是怎么发生的?“大阅文”战略下的“三驾马车”,可以让IP影视化的好势头延续下去吗?读娱君试图结合阅文发布会和行业动态分析一二。

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痛点和挑战:影视化成为IP生态优化关键

在分析IP影视化前,不妨首先理清一件事:IP与影视之间的关系究竟是怎样的?

读娱君认为,好的IP首先一定是“好故事”。而经过二十多年的发展,网络文学早已在不断迭代和积累了大量的优秀故事,并且被广泛的读者群体验证。

这使得优秀的网络文学IP天然就是最重要的影视内容源头。根据《新华·文化产业IP指数报告(2021)》指数计算结果显示,在IP价值TOP50的名单中,网文原生IP占比最高,达40%;这一占比在TOP20中也达到了40%,较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强 。

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而随着网络文学IP经过影视等具备更大用户基础的文化形态改编,也进一步放大了网文IP的源头价值,不断实现对原生内容的反哺,推动网络文学商业模式不断升级。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例,在2019-2020年播放量总计105.13亿。同时《庆余年》播出约一个半月期间内,原著小说在起点读书APP的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长来了50倍。

这些现象都能看出影视作为“IP放大器”的作用正越发显著。

究其原因,从表达形式上来说,影视可以更直接、更多元的讲述IP好故事;其次,影视内容的覆盖范围更广,用户接受程度高,在话题破圈、打造全民影响力方面也是最强的,而影视对于IP影响力的放大不仅可以为IP改编链条中的其他形式作品带来关注,也给后续下游衍生打下了基础。

但从行业来看,过去很多年里国内IP开发水平参差不齐,短线和投机思维盛行。影视和IP产业链之间的协同、联动效应自然也是“时有时无”。IP改编影视作品的收视率、口碑和票房,在过去很长一段时间内表现乏善可陈。没有头部爆款的IP影视作品的带动最广泛受众对IP产生认知,IP产业的协同和联动自然也就“不温不火”。

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其实从“IP失灵”到“IP价值回归”的过程中,IP的价值本身一直摆在那里,影视化成品效果却为何差距巨大?《庆余年》《赘婿》连续成为IP影视化中现象级的作品,《斗罗大陆》《锦心似玉》等热剧层出不穷,背后的阅文是如何做到的?


从偶发到高频,“大阅文”如何助力影视成为“IP放大器”?

阅文IP影视化的成功也不是一蹴而就的。

从行业角度来说,过去很长一段时间内,IP链条中的上下游其实是割裂的。上游版权方不重视IP的长期价值,好的IP被随意售卖;下游制作方不理解原著IP中核心表达的故事、情感,短线思维下只看重IP的热度和覆盖受众,IP改编剧“魔改”之风随之而起。

从宏观角度来看,能够从IP筛选、剧本改编、拍摄制作以及影视宣发乃至IP衍生开发做到协同和联动的产业链条完整的公司,本就是是凤毛麟角。在此前,阅文主要是以海量IP作为版权供应方的角色出现,虽然在IP储备上优势明显,但在被授权方独立影视化之后,“IP放大器”效果却不甚理想。

无论是提升IP影视开发的整体水准,还是提升IP放大器的功效,都要求阅文要在上下游全面发力。2020年10月,腾讯影业新丽传媒阅文影视组成“三驾马车”,通过影视开发中的协同,深入、系统地提高IP影视化效率;在6月3日的阅文年度发布会现场,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武又宣布“大阅文”战略升级,提出“大阅文”要构建视觉化能力,通过强健自身和外部合作,以动漫、影视为突破口放大IP影响力……

从“三驾马车”的整合到“大阅文”的战略升级,本质上是IP产业链上下游的深入整合。其目的是要让从网文IP的“好故事”转化为包含影视在内的优质改编作品,从而打开IP开发的新局面。但“大阅文”赋予的使命,也对作为IP放大器的“影视”提出了更高的要求。从三驾马车开始运转后,作为核心制作平台的新丽传媒始终坚持守正创新的探索道路。

守正,是守住内容制作的底线,遵守影视创作的规律,坚定走精品路线。作为常年身处影视行业一线的新丽传媒而言,有着足够的耐心和经验,打磨精品。

2007年成立以来,新丽传媒始终坚持精品化,系列化的创作路线,坚持用好作品讲好故事。制作出品过诸如《父母爱情》《大丈夫》《我的前半生》等脍炙人口的作品。也在包含年代 、谍战、以及现实主义题材等多元类型题材上不断探索,《风筝》《悬崖》《北京爱情故事》等均反响强烈。

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创新,是敢于走出舒适圈,面对新市场和新用户勇于创新。新丽传媒也在不断抓住用户的内容需求基础上,力求引领影视作品的审美提升。

面对快速变化的内容风向以及以90、00后为主的年轻观众群体,新丽传媒也在坚定原创与改编双线并举。从“严肃文学”到网络文学IP,融入“三驾马车”后用贴近年轻人的表达方式,进一步挖掘细分领域的空白,不断推陈出新。如在《赘婿》中“苏宁毅购”、“拼刀刀”等贴合年轻化的表达就充分获得了市场和用户的认可。

因此读娱君认为,只有联动不同IP链条中的合作伙伴形成合力,同时保证影视内容精品化、多元化、年轻化呈现,才能真正的让IP改编影视作品不断出现,从而真正持续的放大IP影响力。


从现实题材到细分领域,“大阅文”影视业务新拓展挖掘增量

在发布会现场,阅文集团影视业务创作委员会联合负责人、新丽集团董事长曹华益表示“大阅文”影视业务在坚持精品化、系列化的发展战略,保证多元化的选题,也将在题材和形式上不断探索,为观众带来更多好作品、好故事。

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其中,现实题材和创新形式将成为“大阅文”影视业务面对未来的拓展方向。

艺恩报告显示,2020年现实题材电视剧占比达78%,同比提升17个百分点。随着市场回归理性,观众审美升级,贴近生活的现实主义题材影视作品开始崛起,主旋律、现实题材作品成为市场“新主流”。

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现实题材的崛起,也给 “三驾马车”提供了发挥自身优势的难得机遇。作为IP源头,阅文平台负责现实题材IP的储备和优选,近年来从内容源头上引导现实主义内容的创作,已经涌现了诸如《复兴之路》《大国重工》《上海繁华》《朝阳警事》等一批现实主义网络文学作品,给后续的影视开始打下了基础。

而新丽传媒对现实题材的把控能力,也早被市场和观众认可。无论是早期的《北京爱情故事》《虎妈猫爸》《白鹿原》,还是近年来的《我的前半生》《流金岁月》,新丽传媒都始终处于现实题材影视作品创作的头部阵营。这也给“大阅文”进一步加强现实题材的布局,提供了成熟的制作经验。

据悉,大阅文的“三驾马车”正在筹备中的“时代旋律三部曲”第一部是《1921》,另外两部分别改编自茅盾文学奖获奖作品的史诗剧《人世间》与全新现实主义剧集《心居》,无论是从题材还是主创阵容来看,都有望成为下阶段的市场热点。

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此外,在展望“大阅文”战略时曹华益还强调,在未来,将拥抱创新,探索“微、短、网、竖”等细分领域新发展。对细分领域的探索,不仅是“大阅文”在可视化表达的多元化尝试,同时也是用贴近年轻人的表达方式,挖掘细分领域的增量市场,为IP开发的多元化提供更多的可能。

结语:

如果说《庆余年》拉开了IP影视精品化的大幕,那么《赘婿》《斗罗大陆》等的相继火爆,则意味着“三驾马车”走在了正确的方向上。随着阅文继续在IP开发体系化、工业化和精品化上继续优化,其IP影视作品有望让更多原著IP走出圈层,进入到大众视野,为后续的IP整体开发提供支撑。

在“大阅文”的战略升级中,其IP三级开发体系也要求以影视为代表的视觉化表达要在生态“承上启下”,这要求“大阅文”影视板块影视开发的能力必须继续强化。

要做到IP影视精品化成为常态,“只有保持初心,专心创作才是克服一切困难,持续奉献优质内容的不二法门”,曹华益在阅文年度发布会上强调说,“影视业务也将坚守‘初心’,继续记录并讲述着全新的‘中国故事’,为市场和观众带来更多好作品。”

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