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逸羽企服专注数字营销深耕广告服务!

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中国焦点报 2021-06-04 14:34 抢发第一评

数字化转型是不少企业的发展重点,其中,数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么它跟数据分析有关系吗?本文就从以“专注数字营销、深耕广告服务”逸羽企服品牌服务内容出发,对数字化营销的概念和跟数据分析的关系展开了分析讨论。

数字营销向来是各种玄幻词汇出没之地,特别是阿里高调大喊“数字化转型”以后,又冒出来一个“数字化营销”。搞得很多企业一脸蒙圈:咋个又数字化了,到底我能干点啥?今天我们剥皮抽筋,最通俗的介绍下啥叫数字化营销。


一、什么是营销?

营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题。产品再好,没人宣传,也会埋没在市井之中。况且很多产品本身就是换皮、跟风、仿冒之作,“产品不够,营销凑”,就更需要做营销了。

抛开各种玄幻概念,问:“巷子深,我该怎么办!”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了,这就是逸羽企服数字化营销的第一条:place(渠道建设)的概念,能让更多用户找到品牌。

二、为什么营销需要数字化

内部驱动:营销天生需要数据指导。因为营销是打辅助的,所以必须控制住节奏,根据业务发展走势做调整,这就涉及到了数据监控与数据分析。

外部驱动:营销渠道数字化变革。在传统时代,营销渠道非常狭窄:

电视上热门时间段就那几个;报纸、杂志版面就那么多;线下热门商业街就那几条;大型超市就那么几家;因此搞营销的,大可以开起旗舰店,铺货进大卖场,然后开组马力在各大电视频道投广告——你看也得看,不看也得看。

但是现在谁还看这些。微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分散了实体店作用;抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体才是现代人精力所在。人们在数字媒体和数字渠道上的精力是很分散的,这极大改变了营销玩法。

总之,时代变了。现在的数字营销大潮已经由不得你不玩,只是自己主动下去游,还是站在岸上被冲下水的区别。那面对数字化营销大趋势,数据分析师能干什么呢?

三、数字化营销与数据分析师的关系

第一重挑战:基础数据

接数据,才是最大的挑战。自有微商城、天猫店、线下店,再加上直播带货、公众号投放,往往数据来源千奇百怪。想建立统一的用户画像,对应到每个渠道的商品销售,难度非常大。更不要提为了赶进度,埋点没有认真做,会员登录指引很潦草,最后数据都不全。其中心酸,大家自己体会。

第二重挑战:持续数据监控

支持数字化营销,对数据的监控、复盘频次是大大增加了的,因此工作量肯定需要增加。

第三重挑战:营销创意VS数据

数字化营销,在新媒体上形式百花齐放,很多数据分析师会发蒙:我到底要搞什么。这里要结合开篇讲述的营销的具体形式,先认清当前大目标是啥,通过啥手段实现,再看细节,比如选哪个网红,用什么礼品。

很多同学会说:这些数据分析,看起来都很普通呀,没有啥炫酷科技。是滴,本身数字化的目的就不是拿来炫技的,而是实打实的通过数据分析,做科学调配。只有具备丰富经验和一定专业度的人才能做到,可不是一般办的人能够做的。

看完以上内容,相信你对数字化营销有了一定的了解,当然,通俗的说就是广告投放和品牌推广,一个是通过付费竞价,一个是通过媒体宣传。但是,不论是广告投放还是媒体推广,都需要成本,并不是每个企业都有专业的团队来操作。简单的说,企业要做数字化营销需要具备广告投放操盘手,以及拥有丰富媒体渠道的运营人员。这两个岗位的薪资都不会低于1万元/月,如果从业年限超过5年以上,薪资会更高。这也仅仅只是两个部门主要人员的薪资。

逸羽企服的成立,就是取代中小企业的广告部和宣传部,以极低的价格帮助企业实现稳定高效的广告投放,以及成本可控效果明显的品牌推广。


目前,逸羽企服合作的品牌有:公装无忧、卓川人力、猎聘HRO、Hi维修、汉承琉璃、优家宝贝、ideaTank、德胜酒等多个行业的头部品牌。


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