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真农观察:品牌强农离不开科技支撑与战略

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真农网 2021-06-04 10:32 抢发第一评

      当今社会的市场竞争现状是什么?是从来不缺“好产品、更低价格”,随着互联网的飞速发展,消费者面对的产品越来越多,我们缺的是消费者对产品的信任!尤其是关乎消费者生命安全的农产品,信任是促进消费者购买选择的最低门槛。

      特别是近两年的疫情环境,增加了农产品市场的不确定因素,再加上消费者品牌意识的觉醒与消费需求的升级,对农产品的质量安全也提出了更高要求。今年颁布的《中央一号文件》中,“品牌”二字更是成为文件中始终占有特别地位的关键词。文件表示:“继续调整优化农业结构,加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理,打造地方知名农产品品牌,增加优质绿色农产品供给。”不论是从市场实际情况还是政策指引层面,“品质”、“品牌”成为农业领域最热门的关键词,这两大关键词也是未来农业企业想要在日益激励的市场竞争力中立于不败之地的制胜武器。

农业品牌化的意义

1、 对于农产品生产、加工企业,品牌化可以卖出好价格,提高效益

      当品牌做得很好时,产品就区别于其它大多数同类产品,这时它的产品就不仅仅只是有它本身的价值了,品牌的价值就附加到它的产品上,自然可以比其实普通的产品卖出更高的价格

2、对于行业来说,品牌保障了对质量安全的信心

      在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,慢慢地对农产品品牌化的需求从各别种类延伸到农产品全产业链中去,例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等等。

3、促进我国整体农业发展

      近年来,中央及地方政府对“创建优质农产品和食品品牌,以及培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌”纷纷做出了重要部署,鼓励农业品牌的创立。 加快农业品牌创建已经成为当前农业农村改革发展的新课题。

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      事实上,农业品牌化发展热潮已渐成燎原之势。目前,我国共有地理标志农产品品牌已达3090个, 我国农业正在从偏重规模和数量的“传统农业”,向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。但农业品牌多小散弱、“劣币驱逐良币”等问题普遍存在,如何转化优势、怎样打造品牌?

品质立农+品牌强农

农业品牌建设离不开科技支撑和战略

图片2.png      真农网以科技赋能农业,从源头到终端实现农业全产业价值链的数字化与品牌化转型升级,独创的【四品一体】快速品牌建设法则,帮助农企与消费者建立信任链接,从而实现品牌价值的提升! 

农产品品牌建设,「品质」是根本

      没有品质,不要谈品牌,好的品质是品牌创建与持久发展的根基。在中国广阔的农产品市场,最不缺的就是优质好产品,我们缺乏的是让好产品「从源头到消费者餐桌」的解决方案,真农网建设品牌的第一步,就是帮农企解决:

——如何让消费者从源头信任你的产品是好产品

——如何通过现代信息技术管控好产品品质,防止伪冒窜货

图片1.png真农溯源防伪管理 让好品质「眼见为实」

图片3.png上下游供应链管理,保障源头好产品直达消费者餐桌

图片1111.png一物一码溯源防伪标签,防止假冒伪劣,进行品牌保护,提升产品档次,增进消费者信任

      真农网通过区块链和物联网技术,帮助企业实现产品的溯源防伪功能,真实记录农业企业产品的种植、采收、储存、加工、流通等各个环节,通过产品一物一码传递给消费者,消费者眼见为实,好品质“用事实说话”,轻松获取消费者信赖。 

农产品品牌建设,「品位」是内核

1、真农品牌策划 让「品位」深入人心 

图片4.png打造引起消费共鸣的品牌故事和情感内核

图片5.png真农品牌策划【六个一】品牌策略工程

    真农网从策略到推广一致性、一体化,0-1塑造农产品区域公用品牌/企业品牌/农产品品牌,为农业相关的机构提供品牌创建及成长服务,让品牌更加深入人心的同时,具有持续的市场价值。

农产品品牌建设,「品相」是根本

      俗话说:人靠衣装,佛靠金装。同样的产品,下面哪种包装,你更愿意信任它的品质且愿意购买? 

图片6.png良好的包装给消费者生态健康、高品质的感受

图片7.png产品包装的作用与意义,营销作用逐渐突出

1、真农智慧包装设计,让「品相」助力营销 

图片8.png

      真农网智慧包装服务,在创意设计的基础上通过创新思维在原有包装中加入二维码技术、食品安全溯源方案技术、FRID等技术,使其既能提升农产品档次、提升品牌溢价,又实现了产品的数字化,具有社交分享、溯源鉴真、营销互动、二次购买等新零售功能,让产品自己替你做营销。

2、真农品牌视觉设计,塑造品牌专业、良好形象

图片9.png      真农网帮助企业定制品牌形象,进行品牌信息个性化展示,激发上下游产业链兴趣,加深对品牌的印象,图文结合展现产品特色和卖点,激发客户购买的欲望。

农产品品牌建设,「品效」是宗旨

图片10.png真农数字营销 让「品效」持续可见

1、移动电商系统 

图片11.png2、多渠道引流 

图片12.png3、溯源码营销,增加复购,保护品牌溢价 

图片13.png农产品多渠道销售  防伪鉴真提升品牌溢价

      消费者扫码可溯源、辨真伪,不论平台大小不影响品牌价值,有效保护品牌溢价。

做到四品,你就是农业领域的名品

      农业品牌化的核心就是实现农产品的标准化生产和商品化包装,并最终实现产品可识别、可量化、可追溯以及高价值,从而建立消费者信任。真农网专注农业品牌管理服务,从品质源头到销售终端为农业全产业价值链赋能,助力农企实现品牌数字化与品牌化!

所属栏目: 物联网 新农业 区块链
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