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IAI传鉴国际创意节:传鉴中国品牌营销峰会探讨品牌出圈新势能

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财见 2021-06-02 22:18 抢发第一评

北京2021年6月2日 /美通社/ -- 2021传鉴国际创意节的第二日和第三日为传鉴中国品牌营销峰会。5月27日峰会首日可以说是主流媒体专场,采用演讲、专场、互动等不同形式亮相,探讨最前沿的营销内容和创意观点,百家争鸣,碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜创意。

传鉴(中国)召集人、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞发表致辞《以创意传鉴中国》,为传鉴中国品牌营销峰会拉开序幕。IAI做的是创意,是大创意。IAI一直在不断创新,比如今年新创立的 “传鉴中国理事会”,下设评审委员会、品牌委员会和公益委员会,两个研究院传鉴品牌研学院、传鉴文创院,以及一个IP“我们的品牌”等,通过一个奖项把行业聚集起来。


传鉴(中国)召集人、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞

中国传媒大学广告学院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰则在致辞中再次阐释了“鉴势”的含义:“传鉴创意节”是一个为获奖者赢得尊重和掌声的、留下记载的“殿堂”;也是一个能了解到行业领先者做法,受到启发、学到东西的“学堂”;还是一个将大家连接在一起,碰撞、交流、会商的“会堂”。


中国传媒大学广告学院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰

中央广播电视总台佘贤君在《主流媒体的品牌解决方案》中提出,当前广告徘徊在数字和故事的十字路口,品牌在信息海洋中迷茫。中央广播电视总台品牌强国工程“融媒体传播服务”全新升级和新加入的体育营销方案,借助数字化的算法和故事化的表达,为品牌提供解决方案。在品牌建设的道路上,我们需要不断洞察市场机会,应对市场挑战,把握品牌发展的动态,不断提升国家的品牌影响力和竞争力,共同构建中国品牌发展的新格局。


中央广播电视总台总经理室广告资源部主任佘贤君

小米营销高原发表主题演讲《生生不息,持续增长》。“生生不息”是小米春季新品发布会的演讲主题,也应和了当今时代各品牌商追求“持续增长”的诉求。小米从全场景、技术、定制化等层面为品牌带来超预期的品牌曝光、品牌体验、品牌服务、品牌转化。

网易新闻态度营销专场,网易传媒营销策略研究员李晴、徐晨和张瑾为观众解读了Z世代的“易燃易爆炸”,讲解了非常多的Z世代消费趋势比如“破产三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻哈哲学、饭圈女孩等等。网易有非常丰富的Z世代年轻人的圈层图谱,将音乐、内容兴趣、文化等一些年轻人喜欢的内容形式用创新的手段及场景进行赋能。

百度营销研究院院长,百度营销中心总经理朱蕾介绍,作为AI营销的定义者与先行者,百度AI对营销的赋能早已深入整个链路,应用于营销的场景、沟通、洞察、投放、服务等各环节中。

分众传媒管岩给出了内卷时代的媒体解决方案,即社交媒体、短视频媒体与生活圈媒体。抓住中国3-5亿城市中产阶层的主流核心人群,开创差异化的价值,才是当下这个媒体变局时代中的挣脱内卷的成功之道,更是一个成功品牌的营销宿命。

迪思传媒创始人、董事长黄小川认为,后疫情时代,营销侧重从“前链路”转向“后链路”,营销传播要从过去侧重于影响消费者心智的整合营销,转向更注重全场域和全周期用户触点管理、目标上更侧重直效转化的全链路营销。只有构建有效的全链路营销传播体系,利用好IP内容、品牌故事、用户故事、促销行为、社群内容、用户口碑等内容工具,拥抱全链路营销下的内容营销,才能真正实现“互动共创,直效转化”。

Z世代下品牌出圈新势能

知名趋势专家肖明超主持议题,与酷开科技齐铁林、星露矿泉CEO陆明和视觉中国王喜东共同讨论《Z世代下品牌出圈新势能》。Z世代是今天最大的流量,他们不是一群人,是很多群人,要分别看待不同的消费者圈层。面向Z世代的营销,则要从他们的兴趣点和关注点出发。面向Z世代的传播有四化:碎片化、多样化、数字化、精致化。碎片化意味着短、快,但同时Z世代对品质有极致的追求。内容方面,要对他们有深度的关怀和了解,也要尊重版权,注重视觉。对于品牌来说,要正视Z世代对于流量增长的价值,以服务的心态,整合相关平台、找到精准人群。

小红书应晨欣带来主题演讲《在小红书鉴势,造势,借势》,分享小红书对于内容趋势的观察。小红书作为今天中国潮流的发源地,在过去几年中引领了诸如无糖主义、OOTD、vintage等一系列流行,也见证了很多品牌在其中趁势而起。小红书利用年轻用户追求时尚潮流生活的心理,以内容为绳索,紧紧拴住年轻用户。时尚潮流感超前的创作者在前面跑,向往潮流的年轻用户在后面追,不仅增加了小红书的品牌活跃度,也很大程度地增加了年轻用户对品牌的依懒性。

快手磁力引擎孙汇沣带来主旨为《全域营销 信任提效》的演讲。他提到,互联网注意力资源争夺日趋激烈,快手磁力引擎借助自身平台独有的“信任关系”的社区基因,帮助品牌进行突围提效。打造覆盖公私域的全链路、全场景的全域营销模式,重构10亿用户的消费决策,让品牌更有吸引力。
妈妈网副总裁宋喵带来了精致妈妈消费观洞察及新母婴场景营销攻略。精致妈妈和资深的中产是天猫和淘宝人群消费图鉴中最具消费潜力的一群新的人群。当前,新妈妈生活消费方式的快速迭代和消费力逐步往多元化和高端化迁移,由妈妈人群所主导的家庭经济,可能在接下来的很长一段时间还是继续会有新一轮的增长。因此,在特殊场景下的适时共情,可能是未来品牌营销在整个母婴行业新的营销机会点。

南讯股份合伙人王詠带来以《人类网络和新消费》为主旨的演讲,这是一个品牌和消费者共创的时代。数千年来,一只无形的手推动着整个人类的商业变革,这个手就是人类网络效应。基于此,节点非常重要,有节点才能传播;用户不是分散的,是结块的;网络效应可以弥补个体的不足,当中还有一些同时也会犯错。品牌必须寻找到那些真正喜欢他们的用户群体,发起内容,并基于人群网络化的状态去传播,形成一个庞大的品牌传播网络,这是一个品牌和消费者共创的时代。

粉丝经济下品牌增长新机遇

江苏广播电视总台主持人陈怡、泡泡玛特CMO果小、五谷磨房CBO李千和I Do副总裁刘冉共话粉丝经济下品牌增长新机遇。粉丝跟品牌现在的关系已经越来越融合,也越来越微妙,本身也是一把双刃剑,会带来价值也会带来危机。对于品牌讲粉丝经济有两种,第一类来自于品牌本身,即自己积累的粉丝;第二类是品牌借势IP,撬动对方的粉丝,互利共赢。品牌粉丝是核心用户、传播核心群体、品牌价值共创者。但品牌要认识到,真正粉丝的聚集不应该是基于所谓的物理手段,所以更重要的还是产品和理念。做品牌其实是在做选择,要去选择属于我们这个圈层的消费者和粉丝,价值观趋同才能真正地走在一起。

传鉴中国星光大赏暨IAI传鉴公司人物颁奖典礼也在当晚举行,公司和人物奖项关注行业内的领军人物、领军品牌,嘉奖行业标杆和榜样,新一届的比赛将于今年10月开启。


 


 


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