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在线教育:如履薄冰和如火如荼,K12遇冷丨职业教育将迎爆发增长

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近期,高途等一众k12头部在线教育机构的裁员等问题开始映入大众的眼帘,从疫情发生以来的高歌猛进到各种问题频发踩下急刹车,K12在线教育领域将迎来低谷。于此同时,同属在线教育的另一个赛道职业教育却好事连连,从大量政策倾向到资本利好,预计未来将呈现爆发式增长。

如履薄冰vs如火如荼

从火热到骤冷,从不被资本看好到如火如荼,同属在线教育的两个赛道为什么会出现如此巨大的反差,k12在线领域将向何发展,职业在线教育未来又将遇到怎样的变化?

 

在线教育k12赛道和职业赛道的两极化发展

 

教育,国之大计也,K12教育领域更是关乎学生的未来。从疫情爆发资本批量涌入依靠互联网那套打法以来,k12在线领域就注定了其命运。教育不同于网购、团购、打车,其虽然可以依据资本的力量迅速占领市场,但无法改变教育本身的本质:师资、课程与服务。

 

K12的过快发展本质上是依靠烧钱做广告得来的,资本市场为了效益的最大化,在市场、用户、课程、师资、服务等尚未跟上的条件下,只能采取夸大营销、释放焦虑、一次性多收取费用等形式来获取利益。其本质上并没有给孩子更好的教育和未来,反而增加了家长和孩子的负担。

 

与之相反的是,职业教育主要以职场为导向,目的是为了增加用户的就业,稳定就业环境,虽然其市场并没有k12领域那么集中和广泛,但其做的却是实实在在的好事,虽然也有一些机构夸大宣传,但对于社会来说危害却没那么大,况且学习一门技能对于职场来说肯定有好处。

 

任何一件事情,首先看的是对社会是积极正向的还是负向的,从这一点看,在线教育的两极化发展已经成了必然。

 

K12在线教育将向何发展

 

K12遇冷,虽然具有大的不确定性,但如此广阔的市场下,用心经营,做好产品和服务,也一定会迎来春天。

 

措施不是为了打压在线教育行业本身,而是为了引导行业的健康有序发展,当行业的发展逐渐趋于成熟,一切也将尘埃落定。

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职业在线教育将遇到怎样的变化

 

首先导致的是头部机构和大量资本开始扎堆涌入职业教育领域,目前高途、科德、网易有道、华图、中公等都开始加大职业赛道的布局,预计未来将出现以下变化:

 

1、整个职业教育赛道将迎爆发式增长

大量资本的涌入将推动市场的广泛宣传,扩大市场规模,一批前期积累较好、口碑较好的机构将获得大量融资,整个行业和这批优质机构将迎来发展的风口期。

 

2、市场竞争加大,获客成本增加

行业的大量涌入也将导致营销成本水涨船高,获客成本增加,烧钱大战无法避免。但前期拥有较好积累的中小机构反而能够依靠其良好的课程产品、口碑免费获得大量用户。

 

3、新媒体免费引流将成为行业热门

付费营销成本高企以及付费广告的趋严将导致其他多元化广告蓬勃发展,同时免费渠道引流、建立自身流量池将成为各大小机构的重点方向。

 

4、行业将迎来洗牌期

头部大量机构涌入,大量新的中小机构的涌入将推动用户的斟酌度增加,用户的选择范围加大,那些前期积累较好,品牌与口碑较好的机构将获得更好的获客资源,而缺乏品牌与口碑的中小机构将面临愈加艰难的境地。

 

一场疫情推动了整个在线教育行业的发展,本该3到5年后才出现的现象提前出现了,资本的大量涌入,机构扎堆进入,获客成本高企,监管趋严,行业面临着各种各样的不确定性,但新兴行业的发展总是在曲折中前进的,越是危机中也蕴含着越大的机遇,而机遇永远属于有前瞻性的人。

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所属栏目: 在线教育
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