天猫618菜鸟仓备货揭示3大趋势：颜值经济、兴价比、宠物消费爆发

天猫618预售火爆开场，在五湖四海消费者尽情加购的同时，来自世界各地的数百万吨天猫618好货已进入菜鸟仓蓄势待发。菜鸟网络数据显示，天猫618爆品备货量同比增幅超过100%。

颜值经济、兴价比、宠物消费爆发

备货数据折射出消费者生活的变化：这个618，颜值经济、兴价比、宠物消费将迎来新一轮爆发。

从面部到全身，颜值经济已全方位升级。菜鸟仓中，包含面膜、防晒霜、美瞳、指甲油、美容仪在内的颜值经济商品备货增长300%；让“减肥少费力”的代餐轻食同比暴涨100倍；男士也为“悦己者容”，男性彩妆备货商品上涨400%。

盲盒手办已经成为了年轻人追捧的时尚潮流，“兴价比”替代“性价比”成Z世代消费哲学，越来越多人愿意为兴趣买单，菜鸟仓盲盒手办商品备货同比上升1000%。

除此之外，市场不输人类幼崽的“宠物消费”也突飞猛进，包含常规宠物粮在内，宠物浴盆、推车、雨衣等用品备货增长均超过200%。

冰箱购买热力值已往北移

区域备货数据反映各地区消费者的购物偏好。菜鸟智能算法预测发现，冰箱购买热力值已往北移，面对热爱囤货的东北人，附近的菜鸟仓已提前备足冰箱，让他们在夏季找到地窖的代替。

全国“吃货”大不同，西南人偏爱坚果和调味品，华北人更青睐饺子配酒，啤酒、方便速食备货最多。华中的夏天闷热似火炉，解暑降温的旺盛需求驱动空调、电风扇在全国备货量最多；华东地区消费者更注重防晒，防晒霜、防晒伞等商品备货量大；华南人热衷养生，华南菜鸟仓里小家电、电源线备货充足。

从商家备货数量看，隐形眼镜、水饮、美妆成三大“备货之王”。中国一半隐形眼镜在天猫售出，年中大促和全国爱眼日临近，韩国NEO、强生安视优、日本领丽秀等海内外隐形眼镜商家早已在一个月前就增加产能、备货入库菜鸟仓。

29000多个海外品牌入驻菜鸟仓 扎堆赶集天猫618

今年天猫618，全球87个国家和地区的29000多个海外品牌进入了菜鸟全球供应链网络。过去一年，全球疫情导致出境游熔断，海淘代替出境购物，国人出境游的消费热情在天猫国际、考拉全面释放。

在进口商品中，备货排名靠前的分别是美妆、医疗保健品、母婴用品。消费者开着“全球购物车”打卡出境游目的地，日本的彩妆、澳大利亚的奶粉、苏格兰的威士忌、瑞士的腕表、意大利的珠宝、德国的餐具……全球好物齐聚菜鸟仓整装待发。

在出口方面，自行车、饰品、小家电等热门品类已提前入驻菜鸟海外仓。菜鸟推出的“5美元10日达”物流产品已覆盖西班牙、法国、荷兰、比利时、英国、德国、葡萄牙等欧洲国家。5月中旬，菜鸟开通郑州到匈牙利首都布达佩斯直航货机航线，并联合速卖通推出巴西“跨境十二日达”。布局全球的物流基础设施，让天猫618加速“全球买、全球卖”。

数智化技术，不仅带给消费者极致的物流体验，也让商家备货更加简便。以618为节点，可以清晰地看到，巨大的消费潜力正在被逐步释放，推动着中国经济持续稳定增长。菜鸟普惠高效的数字供应链服务，也将源源不断地为商家和产业带带去提速升级的新物流服务，为消费者提供更便捷贴心的服务体验。