全屋智能的2021：三大流派续说中场战事，千亿级蓝海加速呈现

图片来源@视觉中国

文 | 港股研究社

细数智能家居行业发展历程，至今已走过十年的时间。十年前，人们或许难以想象“智能单品”到“全屋智能”的联动体验。

但随着互联网以及5G时代的到来，家电、科技、家居等相关领域大厂相继入局，曾经不敢想象的联动场景开始走进我们的生活。

近日，据IPO早知道消息，获得腾讯独家投资的欧瑞博，在今年3月完成新一轮融资，继续布局智能家居。在此之前，小米旗下的生态链公司「创米科技」完成了2亿B轮融资，加快布局全屋智能新零售服务体系“小白慧家”。

此外，华为、阿里、百度等也在这个全屋智能的领域里早有身影。

如今，围绕“智能单品”向“全屋智能”衍变逐渐袭来，各路玩家都在试图依托自身科技优势，展开与其他玩家的角逐战。

那么，全屋智能目前的行业格局是怎样的？各家巨头纷纷加码的全屋智能，距离我们当下的生活到底还有多远？

三大流派的中场战事

在云计算、人工智能等技术发展加持下，无数玩家也看到了这一红利领域。

随着中国智能家居从“智能单品”逐渐迈入“全屋智能”阶段，互联网大厂、手机厂商、传统家电企业相继布局，逐步演化出三大流派。

首先，是以海尔、美的等为主的传统家电企业阵营，作为在传统家电行业领先企业，美的、海尔等依托自身在传统工业的优势，打造全产品的智能家居模式。

海信家电在2020年推出的“璀璨成套家电”系列，已经实现对电视、冰箱、洗衣机、空调等四大品类的覆盖。海尔智家在2021年开发者大会上，海尔智家正式发布了新一代海尔智家语音场景3.0，推动智慧家庭进入主动服务时代。

其次，是以BAT为代表的互联网科技阵营，拥有着天然的科技优势以及巨大的资本加持。这些互联网玩家主要是以“智能音箱”作为切入产品，百度的“小度”、阿里的“天猫精灵”、腾讯的“听听”。

以阿里的“天猫精灵”为例，通过语音连接实现物物交互，达到全屋智能的目的。3月8日，据天猫精灵最新数据显示，目前天猫精灵支持近 5000 款智能产品内置或支持智能连接。

最后是以小米、华为等为代表的手机大厂，与互联网阵营一般，手机厂商将智能硬件作为参与全屋智能的切入点，华为、小米、OV等相继推出语音助手，获得了不错的反响。以OPPO为例，2月28日OPPO公布了“小布助手”的用户数量，截止到2月27日，小布的月活突破一亿，成为国内首个月活破亿的语音助手。

除此以外，与其他厂商不同的是，华为全屋智能以全屋智能主机为中央控制系统。在4月8日，华为全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会上，以“1+2+N”的形式，诠释了“全屋智能”的真正面貌。

虽然传统与互联网玩家通过不同的方式，布局智能家居，但能够看出的是，面对“智能单品”逐渐迈向“全屋智能”，新老玩家都在有意向这一领域靠拢，届时，以三大流派为主的“全屋智能”激战，或将全面铺开。

扎堆抢滩的市场逻辑

2020年后，中国智能家居行业步入全屋智能初期阶段，“全屋智能”这个词出现在大众视野，随后众多大厂相继布局，而大厂布局全屋智能的逻辑，或许可以从以下几个方面来分析。

• 千亿级市场空间

从市场来看，目前智能家居行业处在高速发展时期，红利不断凸显。伴随全屋智能的到来，智能家居的红利效应也将赋能于“全屋智能”。

据艾媒咨询数据显示，2016-2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，预计到2022年将突破2000亿元。

不仅中国市场前景明朗，国际市场也同样如此。据Verified Market Research在2020年发布报告数据显示，2019年全球智能家居市场规模为808.3亿美元，预计到2027年将达到2078.8亿美元，从2020年到2027年的复合年增长率为13.52%。

足够大的市场空间，给业内玩家提供了足够宽广的赛道，“全屋智能”作为智能家居的延伸领域，也将受益于智能家居的市场潜力。

• 探寻新的营收增长点

除了巨大的市场机会外，激战在这条赛道上的各玩家也是为了寻找新的营收增长点。对于三大流派来讲，也是布局全屋智能的根本原因，这一点也在海信、TCL电子、小米等厂商中得到应证。

以小米为例，AIoT与生活消费产品业务已经成长为小米的第二大营收支柱。据小米最新披露的2020年财报显示，小米电视连续8个季度稳居中国销量第一，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数量已经达到3.24亿台，同比增长38.0%。

在营收数据上，2020年，小米来自IoT与生活消费产品部分的收入达到674亿元，同比增长8.6%。

虽然小米没有在财报中，披露有关来自全屋智能的收入，但根据小米目前loT业务以及智能家居出货量的猜测，来自全屋智能的收入大概率在逐渐增加。

在未来智能化发展大背景下，全屋智能不可逆转的发展趋势也将为各厂商在营收上带来增长。

• 构建智能家居生态，赋能行业

目前，随着智能单品和智能系统种类的不断丰富，虽然各个都能实现细分场景智能化，但无法组合智能家居的物物联动，场景之间存在断点，这在一定程度上，影响了消费者体验，同时，大大降级了智能家居的工作效率。

对于这些大厂而言，布局“全屋智能”则是构建自身智能家居生态。就以苹果而言，在智能硬件生态中，IOS系统贯穿整个苹果产品，Iphone、mac、iWatch、ipad等均采用IOS系统，这不仅极大了提升用户之间的使用体验，更是通过IOS系统将苹果产品联动起来，增加了用户对自身的产品粘性。

“全屋智能”也是如此，能够解决智能单品之间的协同工作效率问题，同时也是串联智能家居的关键所在。

综上所述，我们已不难理解大厂布局“全屋智能”的逻辑，但“全屋智能”目前仍处在发展初期，要想实现全屋智能，头部厂商的努力固然重要，但却不是单一的驱动力。

“全屋智能”浪潮离“真着陆”还有多远？

从2020年“全屋智能”这个观念被提出到如今，仅过去一年时间。

除了BAT、手机厂商以及传统企业外布局外，京东也在陆续布局全屋智能，日前，京东智能携手城发集团，举办了“住个智能家——拯救时间潜逃者”活动。玩家的陆续布局，年仅“一岁”的全屋智能，能否真正实现“全屋智能”？

目前，5G网络商用化的全面袭来，成为全屋智能不断前进的一个重要推手。2021年2月GSMA智库发布《中国移动经济发展报告2021》，到2021年底，5G网络将覆盖全球五分之一人口，到2025年，全球运营商在5G网络的投入将接近1万亿美元。

另外，智能家居“碎片化”的难题也在逐渐解决，目前大多智能家居，只是停留在基础的“物物互联”的状态，而在5G网络的加持下，全屋智能不在只是单系统的全屋智能，而是跨平台的全屋智能。这意味着，在整体行业发展利好的趋势下，全屋智能已经具备了加速落地的外部条件。

但若放到行业内来看，目前整个全屋智能的发展依然面临着很多一些不可忽视的挑战。

目前，全屋智能主要是依靠控制系统对全屋的控制，而控制系统主要依赖于互联网链接，这也导致全屋智能存在一些安全隐患问题，比如造成用户数据丢失，以及隐私泄露。前段时间偷拍摄像头事件，就是利用了全屋智能的网络安全漏洞，微博上有网友爆料称，自己家智能家居遭到入侵，部分画面泄露。

此外，全屋智能的控制系统存在理解性问题，简而言之就是无法读懂用户的真正需求。以智能音箱为例，当用户下达同一指令的时候，不同的语音助手所读出的指令信息不同，小爱同学真的安静下来，而小度给你播放安静。

根据AVC和腾讯家电联合调查数据显示，目前用户对智能家居的兴趣程度高达95.2%，但却有87.5%的用户对智能家居的现状表示非常不满。

全屋智能定义并不清晰，是通过“控制终端”迈向全屋智能，还是以智能产品互联走向全屋智能，存在分歧。海信、创维、美的这些传统家电企业是以智能家居的方式，但华为、BAT这些厂商则是“控制终端”，这就会导致自身品牌硬件生态的相对缺乏。

总的来讲，不管全屋智能是否能够最终实现，但能够感受到的是全屋智能领域在不断升温，发展趋势依然不可逆转。而随着玩家的不断布局，概念的不断推广，“全屋智能”或将成为这些头部厂商玩家秀肌肉的新战场。

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