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紧握入场门票,字节跳动游戏地位能否逆转?

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钛媒体 App 2021-03-30 18:16 抢发第一评

文 | 松果财经,作者 | 叶小安

2021年,字节跳动的游戏版图越扩越大。

近期,字节跳动正测试一款名为“摸摸鱼”游戏平台。而在去年十月,其同样上线了一款休闲游戏与小众游戏平台“蛋卷游戏”。

相继发力轻度休闲游戏领域的字节跳动到底有什么目的呢?然而,在中、重度游戏仍是字节跳动短板的当下,它的游戏梦在2021年能否驶入快车道?

紧握“入场门票”,字节跳动欲再推出休闲游戏平台

据Tech星球报道,“摸摸鱼”已经覆盖了字节跳动绝大部分休闲游戏和其他厂的小众游戏,同时支持一键启动其他安装在本机内的手游。而这款APP主要特色在于任务功能,除了每天获得金币奖励,兑换礼物外,还可以通过做任务获得“免广告券”。

图源:Tech星球

在上线休闲游戏平台,这意味着字节跳动正全力打造属于自己的游戏渠道,但其为何注重该领域上游戏渠道的开发呢?

相较于中重度游戏领域来说,字节跳动更容易把握轻度游戏领域上的“门票”,再进一步布局重度游戏领域。目前而言,在重度游戏上布局,流量、资金、技术、游戏IP以及自研团队等因素都将牵绊住玩家们在该领域上的话语权。

就拿腾讯这家游戏大厂来说,其拿下重度游戏领域首先靠的是自身庞大的流量池,其次充裕的资金通过大量收购公司或游戏版权行为打造属于自己的重度游戏生态。而腾讯同样有自己多年的自研团队,包括天美、北极光、魔方、波士顿以及光子这五大游戏工作室集群,这为其重度游戏及游戏内容生态建设铺路不少。

那么,字节跳动在游戏领域又有什么优势呢?

流量与资金。

字节跳动坐拥今日头条、抖音短视频、西瓜视频以及火山小视频等头条系充裕的流量池。根据国泰君安传媒研究数据,截止2019年7月,字节跳动旗下12款产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,用户粘黏性(DAU/MAU)高达71%。

资金流方面,市场曾传言2019年全年字节跳动实现收入170亿美元,比2018年收入高出两倍多,利润超过30亿美元。

把握这两大优势为字节跳动入局游戏领域提供了门票,而其也在效仿腾讯成功的路径。国信证券研报显示,腾讯成功在于“从休闲游戏入局,独代游戏破局,自研游戏定局”。反观字节跳动,其多次发力休闲与小众游戏领域不乏通过此领域入局,再通过进一步收购游戏公司、版权以及自研团队搭建等系列动作稳固自身地位。

然而,拿字节跳动做游戏这件事情来看,其真正的意图并没那么简单。

字节跳动的游戏梦,不像“摸鱼”那么简单

目前来看,字节跳动测试的“摸摸鱼”以及“蛋卷游戏”平台整体都偏向轻度和休闲游戏,但关注字节跳动的人都知道,它的游戏梦不止于此,并非像“摸鱼”那么简单。

从近期抢先腾讯一步收购沐瞳科技事件,再到去年制定计划招聘员工1000人,深耕海外及自研游戏;以及上线重度游戏官网“朝夕光年”等等。种种迹象都表明字节跳动正在对游戏全产业链展开猛烈攻势,从轻度游戏再到重度游戏再到自研发行上布局,试图在游戏领域打造出一款现象级的“抖音”。

而日益高涨的游戏野心背后,透露出的则是字节跳动加快缔造生态帝国的步伐,以完成商业化的进程。

按照领域布局来看,字节跳动正铺设开一张以IP为核心,围绕影视、网文、漫画及游戏等的“泛娱乐产业网”。与此同时,字节跳动还跨界进攻教育、电商、社交及医疗等各领域。可见,字节跳动生态帝国网越织越大。

但搭建生态帝国背后是字节跳动为寻找第二增长曲线,毕竟公司在去年完成了超2200 亿元的营收规模,而这规模是百度2019财年的两倍以上。为了在未来仍达到或超过这个目标,字节跳动是不能停下商业化脚步的,由此其也像腾讯、阿里以及百度等互联网大厂一样,跨界涉足各领域,加快部署自己的生态帝国。

而回归到字节跳动做游戏这件事情来看,这是其商业化过程中的一条必经之路。

根据国信证券研报,字节跳动营收主要以广告收入为主,而以APP下载为目标的广告中游戏广告占比高达四成。所以可见,如若字节跳动长期将游戏这门生意拱手让人,相当于被别人扼住了商业化的咽喉。

另外,国内市场上腾讯占据着移动游戏市场超六成的市场份额,这对字节跳动来说是一大威胁。所以作为互联网大厂之一,字节跳动需要亲自把握住游戏命门。

因此在2018年开始字字节跳动就开始布局游戏领域,当年6—7月在今日头条以及抖音平台内上线了大量游戏账号,再到同年12月对AI游戏研发商“北京深极智能科技有限公司”进行全资收购。

再到近年来上线重度游戏官网“朝夕光年”、收购沐瞳科技、上线休闲游戏平台摸摸鱼等,字节跳动在游戏领域上的布局越来越深。然而,如今字节跳动的游戏版图扩张到哪一步了?其游戏业务能驶入快车道吗?

2021年,字节跳动游戏梦驶入了“快车道”?

无法否认,对于一家本身缺乏游戏基因的互联网公司而言,近期来字节跳动游戏业务实现了自身突破性进展。

先从游戏布局上看,从渠道到研运、从轻度休闲到中重度游戏,字节跳动已经逐渐覆盖游戏全产业链。根据国信证券研报,在渠道上字节跳动系APP占据了超过10%的移动互联网市场,以今日头条、抖音为首的产品矩阵创造了超300亿游戏广告收入。

再从产品线上看,字节跳动轻度休闲游戏与中重度游戏领域上产品数量正逐步上升。在轻度休闲游戏上,主要通过巨量引擎以及Ohayoo来发布,其中Ohayoo自2019年成立以来,其发行了150多款游戏,MAU超过8000万;中重度游戏领域上,字节跳动以“朝夕光年”官网为主体进行发行,目前已有16款游戏陆续上线。

但无法忽视的是,要对比腾讯及网易这两家游戏领域上的大佬,字节跳动还有很长的一段路要走。

先看轻度休闲游戏领域上,字节跳动在该领域布局算是初显成效,但要长期超越腾讯还需进一步稳固地位。根据国泰证信研报,2019年内字节跳动有超过13款代理产品进入免费版TPO10,包括《音跃球球》、《小美斗地主》以及《我功夫特牛》,其中《小美斗地主》曾登顶iOS(游戏类)免费榜第一。

但休闲轻度游戏能取得这样的成绩,大多也是靠字节跳动自身的买量行为。据《松果财经》观测,小美斗地主之所以人气高,其中一点原因在于头条系的宣发推广。例如小美斗地主上线之初曾是抖音上的常客,同样在今日头条、西瓜视频、火山小视频等APP内进行推广,当时各APP内有一项活动是下载小美斗地主,增加5次抽卡机会。

而通过买量行为维持游戏高流水并不是长期可采取的行为。况且某种程度上讲,轻度休闲游戏只是发力游戏领域上的一张“入场门票”,只是一个阶段性缓冲过程,而拥有重度游戏市场,才具备行业上的话语权。

再看中重度游戏领域上,字节跳动还处于初学者阶段,未来要走的路还很漫长。

根据伽马数据显示,2020年全球移动游戏中国20强榜当中,前五名分别为腾讯、网易、世纪华通、三七互娱、完美世界,而近几年大放异彩的米哈游、莉莉丝则在第七和第八。

反观近期字节跳动斥资40亿美元收入囊中的沐瞳科技并未上榜,可见字节跳动在重度游戏领域还处于“入学者”的状态,未来还有很长路要走。

但不可否认,沐瞳科技在2016年上线的MOBA类手游《无尽对决》是腾讯《王者荣耀》海外市场中的一大对手。截止去年1月,《无尽对决》总收入达到5.02亿美元,东南亚玩家共贡献3.07亿美元,反观《王者荣耀》在海外市场只达到2.51亿美元总收入。

然而值得注意的是,字节重磅押注的沐瞳科技还是存在不少问题,例如与腾讯多年的诉讼风波。起因《无尽对决》影响了《王者荣耀》在海外市场的发展才恶意提起诉讼,属于不正当竞争,最终判决沐瞳科技赔付腾讯1940万。

此外重度游戏发行平台“朝夕光年”上,包含了《镖人》、《全明星激斗》(SNK)、《火影忍者:巅峰对决》、《灵猫转》等多款中重度游戏。

其中IP改编类游戏再上线首日用户增长势头都十分可观,但大多数游戏过后增势不佳呈现急速下降情况。根据七麦数据显示,《镖人》除了上线首日冲上了App Store游戏免费榜榜首外,其在上线9天后便跌出了免费游戏榜Top 100,如今在130名前后徘徊。

这同样反映出一个问题,字节跳动IP改编或者代理的游戏消费者试玩后不喜欢。

况且还值得注意的是,字节跳动对游戏版权的掌控十分薄弱,因为市场上有一个对版权控制欲极强的大佬级别对手——“腾讯”。而腾讯惯有的打法是,哪款游戏潜力大、流量高,就会通过入股、收购等系列方式掌控游戏版权。目前全球知名的游戏厂商,暴雪、育碧、Epic等大多都由腾讯间接控股或入股。

另外国内还有另一大竞争对手网易,它的研发能力又十分强悍,所以字节跳动想要迈过国内这两座大山还十分困难。

综合来讲,2021年,字节跳动游戏梦正逐步踏入正规,在慢慢把握了轻度休闲游戏“门票”同时向中重度游戏领域发起进攻。在游戏版图不断扩大、又不断招兵买马下,它的游戏野心在未来能实现到哪一步呢?究竟能不能比肩腾讯网易呢?还待进一步市场检验。

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