李宁与LI-NING，是世界冠军也是中国骄傲

“一切皆有可能”，曾经李宁把这句话作为品牌的广告词，象征着李宁品牌的积累、发展与未来。

李宁1963年出生于广西来宾，他的出生为中国体操界带来了希望。6岁开始练习体操，1971年加入广西壮族自治区体操队，1980年因优异的成绩被选入国家队，此时，李宁的体操神话开始撰写，在李宁的体育生涯中，先后摘取了14项世界冠军，赢得一百多枚金牌。

那时，在各项世界比赛中，运动员的身上都穿着国外的品牌，国内的运动品牌市场存在空缺，李宁注意到了这一现状，在他退役后创立了中国品牌：李宁。

1990年，李宁品牌创立，随后，国际运动赛场上只有国外品牌的局面也为之改观，当中国人穿着中国的品牌走向颁奖台之时，让人感到骄傲的不仅仅只是拿到了奖牌，还是中国自己的品牌走向了世界。

此后，李宁多年持续赞助中国体育事业，面对国外品牌阿迪、耐克的持续打压，中国李宁走出了一条自己的路。

企查查显示，1997年8月，李宁体育（上海）有限公司成立，注册资本800万美元，经过多年的探索，李宁品牌的规模也在不断地扩大，受众群体越来越广，2004年，李宁品牌完成了5.3亿港元IPO，逐步成为代表中国、国际领先的运动品牌之一。

2008年，北京奥运会隆重举行，开幕式上唱着的《我和你》诠释着奥林匹克的以人为本，和谐发展，代表着希望与生生不息的奥运圣火也在人们手中传递，当李宁穿着李宁品牌，接过圣火开始传递时，也给人们看到了这个中国运动品牌的希望与生生不息。

但慢慢的，李宁也迎来了低谷期，消费市场的主导人群逐渐由70后、80后转变为90后，潮流也成了那时候的热词，为了顺应这一转变，李宁品牌推出了新一代广告语“Make the change”，让改变发生。受众定位也也转为90后，但这一转变并没有为李宁带来太大了收益，相反耐克、阿迪等国外品牌却在年轻人群体中被持续追捧。李宁迎来了危机，众多货物的滞销，也让李宁再次让改变发生。

2010年，李宁公司开展品牌重塑，也意味着全新李宁的诞生，并在网上推出了专卖店，全面开展电子商务阶段，让自己逐步摆脱了困局。随后，更是将中国元素融入品牌，引领市场，掀起一阵国潮热。

2018年，李宁带着国潮陆续登录各地时装周，开启同步销售的模式，当模特刚走上T台，服饰便上架商城，这一举措掀起了巨大的反响，商品瞬间被销售一空，当中国元素碰上潮流文化，李宁传播着文化自信，也带着文化自信走向世界。

如果给李宁的标签是世界冠军、优秀企业家，文化自信传播者，那这些标签后面还要加上一个——慈善公益家。

李宁用公益助力着中国事业的发展，亲自担任“中华骨髓库”、“大中华健康快车”慈善基金大使，参与“护鲨行动”，致力于教育、体育、救灾等公益事业。

一个品牌何以被称之为好，李宁交出了自己的答案，当BCI中的众多品牌，以荒谬的理由抵制着顶级棉材料之一的新疆棉的时候，李宁却把新疆棉印在了标签上。综观李宁的发展，它传播着文化自信，传递着生生不息，也传承着以人为本。