公众号
关注微信公众号
移动端
创头条企服版APP

您是个人用户,您可以认领企业号

李宁与LI-NING,是世界冠军也是中国骄傲

4824


“一切皆有可能”,曾经李宁把这句话作为品牌的广告词,象征着李宁品牌的积累、发展与未来。






 



李宁1963年出生于广西来宾,他的出生为中国体操界带来了希望。6岁开始练习体操,1971年加入广西壮族自治区体操队,1980年因优异的成绩被选入国家队,此时,李宁的体操神话开始撰写,在李宁的体育生涯中,先后摘取了14项世界冠军,赢得一百多枚金牌。



那时,在各项世界比赛中,运动员的身上都穿着国外的品牌,国内的运动品牌市场存在空缺,李宁注意到了这一现状,在他退役后创立了中国品牌:李宁。



1990年,李宁品牌创立,随后国际运动场上只有国外品牌的局面也为之改观,当中国人穿着中国的品牌走向颁奖台之时,让人感到骄傲的不仅仅只是拿到了奖牌,还是中国自己的品牌走向了世界。



此后,李宁多年持续赞助中国体育事业,面对国外品牌阿迪、耐克的持续打压,中国李宁走出了一条自己的路。



 



企查查显示,19978月,李宁体育(上海)有限公司成立,注册资本800万美元,经过多年的探索,李宁品牌的规模也在不断地扩大,受众群体越来越广,2004年,李宁品牌完成了5.3亿港元IPO,逐步成为代表中国、国际领先的运动品牌之一。



 



2008年,北京奥运会隆重举行,开幕式上唱着的《我和你》诠释着奥林匹克的以人为本,和谐发展,代表着希望与生生不息的奥运圣火也在人们手中传递,当李宁穿着李宁品牌,接过圣火开始传递时,也给人们看到了这个中国运动品牌的希望与生生不息。



 



但慢慢的,李宁也迎来了低谷期,消费市场的主导人群逐渐由70后、80后转变为90后,潮流也成了那时候的热词,为了顺应这一转变,李宁品牌推出了新一代广告语“Make the change”,让改变发生。受众定位也也转为90后,但这一转变并没有为李宁带来太大了收益,相反耐克、阿迪等国外品牌却在年轻人群体中被持续追捧。李宁迎来了危机,众多货物的滞销,也让李宁再次让改变发生。



2010年,李宁公司开展品牌重塑,也意味着全新李宁的诞生,并在网上推出了专卖店,全面开展电子商务阶段,让自己逐步摆脱了困局。随后,更是将中国元素融入品牌,引领市场,掀起一阵国潮热。






2018年,李宁带着国潮陆续登录各地时装周,开启同步销售的模式,当模特刚走上T台,服饰便上架商城,这一举措掀起了巨大的反响,商品瞬间被销售一空,当中国元素碰上潮流文化,李宁传播着文化自信,也带着文化自信走向世界。



如果给李宁的标签是世界冠军、优秀企业家,文化自信传播者,那这些标签后面还要加上一个——慈善公益家



李宁用公益助力着中国事业的发展,亲自担任“中华骨髓库”、“大中华健康快车”慈善基金大使,参与“护鲨行动”,致力于教育、体育、救灾等公益事业。



 



一个品牌何以被称之为好,李宁交出了自己的答案,当BCI中的众多品牌,以荒谬的理由抵制着顶级棉材料之一的新疆棉的时候,李宁却把新疆棉印在了标签上。综观李宁的发展,它传播着文化自信,传递着生生不息,也传承以人为本。

所属栏目: 企业资讯
声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
您阅读这篇文章花了0
转发这篇文章只需要1秒钟
喜欢这篇 3
评论一下 0
相关文章
评论
试试以这些内容开始评论吧
登录后发表评论

发红包推广

已有226508人领了红包

已有红包文章99+

一大波红包文章在招手!
赶快分享起来,一起瓜分大红包吧

发红包
阿里云创新中心
阿里云创学院
×
#热门搜索#
精选双创服务
历史搜索 清空

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP