自律自由健身，Keep盈利仍成“题”

健康是幸福生活最重要的指标。如今，健康成了人们的追求，同样，专注于健康的健身APP Keep也成了人们追捧的对象。

自律给我自由，Keep的宣传语牢牢的抓住了用户的痛点。与传统的线下健身房不同的是，在Keep上，用户可以随时随地开始健身，摆脱了时间和空间的限制，自律也变得更加容易，那些曾经办了健身卡，去了一次后，就再也没去过的人群，也成了Keep的受众群。

今年3月初，有消息称Keep将冲刺IPO，最快2021年第二季度申请赴美上市，虽然Keep的公关人员以没有收到公司上市消息为由否认了上市一说，但纵观Keep的发展，不得不感叹其发展之迅速。

Keep团队成立于2014年10月，创始人王宁是一个90后创业者，同时也是一个减肥成功者，由于当时线上健身运动软件空缺，王宁萌生了创业的想法，那时候王宁还是个大学生，创始团队仅有四人，靠着这支四人小分队，Keep敲下了第一行代码。

Keep团队成立仅仅一个月，便获得第一笔投资，据企查查显示，2014年11月，Keep完成了300万元人民币天使轮融资，投资方为泽厚资本。2015年2月、4月，Keep相继上线ios版和安卓版。在安卓版上线还不到半年时间，Keep便已经完成了1000万美元的B轮融资。

随着2016年8月，Keep获得来自腾讯的C+轮投资，Keep正式成为了腾讯系的一员，而直到最近，Keep于1月份完成3.6亿美元F轮融资后，估值也飙升至20亿美金。

上线之初，Keep扮演的是一个工具软件的角色，那时，健身领域还未有一款服务大众的工具APP，也因此，Keep吸引了众多健身人群，此外，健身小白也纷纷涌入，用户数量飞速增长。

但Keep并没有只甘心做一款工具APP，王宁抓住用户爱分享的心理，正式推出了社交功能。社交功能的推出，一方面给用户提供了一个交流的平台，优质的图文内容生产者也为Keep带来了不少流量，而另一方面Keep也对分享图文进行了限制，只有当用户完成健身运动后，才能够进行内容的创作，也因此弥补了Keep在训练监督上不如线下健身房的缺陷。

Keep用户量不断飙升，但自律健身是否能够盈利，也成了众人一直议论的话题。虽然用户量飞速增加，截至目前，用户数量已破3亿，但Keep的盈利模式并不明确，依靠着卖平台会员、卖课程，并不足以支撑Keep的长久发展。

开线下健身房、做电商、卖轻食，Keep开始入局各个领域，但结果却并没有尽人意，Keep开设的线下健身房如今只剩下北京的几所门店，其余都纷纷以关店而告终。而涉足的电商、轻食领域也因市场饱和度过高，并没有带来太大的营收。

有着几亿用户却依旧难解“盈利题”，一度成了Keep最大的困扰。直至2020年6月，Keep才称已经开始盈利，因为疫情的原因，也一度再次拉高了Keep的用户数量，但随着疫情的缓解，Keep又该以什么再次留住用户呢？宣传语打着自律给我自由的Keep，又该如何实现持续盈利，走向属于Keep的自由呢？Keep还需要keep奋斗。