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真快乐的国美商城APP真的能“快乐”么

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作者:李东耳


来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)


1月10日起,国美商城APP正式更名为真快乐,并逐步登陆各大手机应用商城。





来源:手机应用商城


据了解,“真快乐”的定位是娱乐化、社交化的购物APP,主打“抢-拼-噪”的玩法。从定位上来看,国美零售(00493.HK)此次将APP更名的原因是要向娱乐化和社交化转型。至于急于转型的原因,或许与扩大的亏损额和下降的毛利率有关。


根据国美零售2020财年中报,2020年上半年国美零售录得收入190.75亿元,同比降44.44%;录得归属于母公司拥有者应占亏损26.23亿元,2019年上半年录得归属于母公司拥有者应占亏损3.80亿元,综合毛利率下降6.27%至11.65%。


虽然亏损额扩大有疫情的原因,但即便没有次公共卫生事件,销售渠道向线上倾斜也是大势所趋。


据了解,这并不是国美零售第一次对APP进行大规模改版,2020年上半年,国美APP增加了门店入口和门店相关页面,让用户在线上逛线下门店。根据财报,国美零售虽然也有社群等内容,但其电商战略还是“知识型內容+顶级IP+场景”。


对于国美零售而言,相对于小红书、拼多多等已经在社交方面比较成功的电商平台,此时通过“真快乐”向娱乐化社交化电商平台转型略显迟缓。“真快乐”能否让国美零售快乐起来,恐怕还需时间检验。


(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)



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