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洋品牌业绩赶超原生品牌 东拼西凑的安踏体育本土气息还剩多少

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作者:星期五

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

过去几年,中国运动市场一直由李宁、特步、361°、匹克等几家品牌主导,然而时过境迁,真正离中国运动品牌金字塔顶端不远的却只剩下了安踏。

1月13日,安踏体育(02020.HK)发布2020年全年业绩成绩单。安踏2020年零售额同比录得中单位数的负增长,FILA同比录得中双位数的正增长。其他品牌同比录得35%-40%的正增长。

单季度来看,2020年第四季度FILA品牌更是以强劲的增长趋势茁壮成长。公告显示,安踏2020年第四季度同比录得低单位数的正增长,FILA同比录得25%-30%的正增长,其他品牌同比录得55%-60%的正增长。

资料显示,安踏体育创立于1991年,2007年香港上市。上市不久便大举扩张,2009年安踏体育以3.32亿元收购FILA在中国的商标使用权和专营权,试图借FILA的国际品牌身份打通中国高端市场,拉开与其他国牌之间的差距。

事实上移植过来的洋品牌也确实为其带来了实际效益,甚至超过了安踏本土品牌带来的收益。公告显示,2018年截至2020年上半年,安踏分别录得收益143.27亿元、174.5亿元、67.77亿元;毛利为60.23亿元、72.01亿元、28.22亿元。FILA分别录得收益84.92亿元、147.7亿元、71.52亿元,毛利为59.32亿元、104.03亿元、50.4亿元。

(来源:安踏体育公告)

自FILA带来的收益红利之后,DESCENTE、KOLON以及亚玛芬体育旗下的国际知名品牌也纷纷被安踏收入囊中。这与据此,安踏似乎做到了人人羡慕的大赢家,然而,自身本土气息影响力逐渐削弱,反而依靠东拼西凑成就的企业能够走得多远未来尚无定数。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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