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2020 年终盘点 短视频领域的发展变化

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动点科技 2021-01-11 14:24 抢发第一评

年关将近,即将过去的 2020 像按了暂停键,出门、远行一度成为不可能;2020 又像按了快进键,我们转眼来到新一年。


互联网的兴盛,让我们可以足不出户的保持与这个世界的联系,而观察这个世界最直接的手段就是视频。


接下来我们就看看,短视频领域在过去一年呈现的新趋势。







Part:1   推动短视频快速增长的三个因素


短视频的定义是时长不超过 5 分钟的视频。它并不是近几年才出现的新东西,它的诞生可以追溯到 2012 年,微信、今日头条、快手等平台的出现,为短视频的发展奠定了基础。同时智能手机的全面崛起、移动网络的大幅升级、更加智能的算法和数据抓取,让短视频易于制作、便于传播更贴合用户的使用习惯。


有数据统计,2020 年中国短视频用户规模预计达到 7.22 亿人,市场规模也将突破 400 亿元。



从数据中我们可以看出,短视频的用户规模在增加,但增长率明显下降,这是人口红利即将告罄的信号,也意味着短视频产业瓶颈期即将到来。


短视频高速爆发的主要原因除了科技支撑以外,也是因为它能完美的 “挤” 进我们的日常生活,充实我们的碎片时间。数据显示,从 2019 年到 2020 年,用户日均收看短视频时长由 10min-1h 增至 30min-2h。



那么短视频用户逐年增高,它吸引用户的内核是什么呢?


 


P2:多元化的内容+贴近生活的创作者=市场答案


短视频源于 UGC 创作模式,就好像露天大舞台,没什么门槛,只要你不违法乱纪,你都可以上去喊两嗓子;但真正让短视频走上快车道的是 PGC+PUGC 的模式,个人的能量是有限的,只有借助资本和平台的运营之后,才能保证优质内容的持续输出,也正是这样的玩法造就了中国两大头部短视频平台,抖音和快手。


到 2020 年,抖音和快手的活跃用户数量比占全行业的 75.4%,尤其是上半年,在只有互联网信号能出门的这段时间,短视频迎来了爆发式的增长,抖音在 8 月日活跃用户数量达到 6 亿,距离 2020 年初,抖音日活突破 4 亿仅仅时隔 7 个月。快手的活跃用户在近一年中增长了近一倍,达到了 42.6%。



总体来说在 2020 年短视频行业迎来了很多巨变,抖音发力国际市场;快手以直播电商为核心商业模式,开辟短视频发展新赛道;百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;微信也更新了微视功能,并支持朋友圈分享 1 分钟视频。


在短视频领域中展开了一场资本逐鹿的时代大戏,但在短视频行业人口红利即将消失、市场趋于饱和之后,它的未来之路又在哪里?


 


P3:新时代,新玩法  大人,时代变了


让大家认识你很容易,让大家记住你很难,让大家为你买单更是难上加难,这是短视频行业的现状。在这一年中,资本、平台、短视频的创造者们都在思考一个问题,如何变现?于是直播带货成了短视频平台的新常态。


从网红到草根,短视频+直播,在疫情的 “催化剂” 下,给短视频平台带来了最直观的收益。



在直播带货为主流的格局下,知识付费也逐渐成为短视频变现的一项重要手段,据数据显示,2020 年用户喜欢的短视频内容占比最大的,就是生活技巧与知识科普,短视频在用户生活中担当了活字典的角色。知识付费这种小额付费行为,必将会在倡导移动支付的未来占有一席之地。



最后总结:短视频行业发展前景被持续看好,各大互联网巨头仍会持续关注,在 2020 年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,但传统电商入局,平台缺乏监管导致直播翻车等因素的影响,短视频平台必须居安思危,在新的环境中寻求变局。在未来的 2021 年,短视频领域将会持续全面增长,短视频也将在我们的日常生活中扮演更重要的角色,让我们拭目以待。

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