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手表新品失约,魅族 2021 恐再难突围

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动点科技 2020-12-24 20:17 抢发第一评

2020 年即将结束,手机市场的赛道已经愈发狭窄。在疫情的影响下,第一季度线下销售几近停摆,许多厂商的产品发布节奏被打乱,全球手机市场出货量进一步萎缩。


而由此使得手机厂商的头部效应更加强势,根据 IDC 发布的中国智能手机第三季度数据显示,华米 OV 四大头部厂商在中国市场合占份额进一步提高,达 88.8%,加上苹果后,Others 厂商的市场份额仅占 3%,同比下滑 41%。可见中小厂商的生存将更加艰难。


魅族在归入 Others 后,一直韬光养晦,新品发布节奏明显放缓。此前,魅族方面已为手表系统申请了 “Flyme For WATCH” 和 “MEIZU WATCH” 等商标。此外,在魅族八周年庆典海报上还出现了一块手表状的产品图,加上魅族智能手表的官方微博简介上,表示 “Flyme for Watch,2020 Q4 见”,这都预示魅族或将在今年第四季度推出搭载 Flyme for Watch 的产品,但目前该微博没有任何微博动态,而 2020 年也还有还有一周就结束了。所以魅族是否对 IoT 业务有心无力了呢?



 


力有未逮


2019 年,小米发布了定价 2999 的小米 9,随后,魅族黄章愤愤不平,说 “贱人贱己贱行业”。可见魅族已经在小米、红米和荣耀等的围攻下,完全在价格战中处于被动境地。如今,魅族不仅在产品力上落后竞品,在定价上也陷入两难。


在全面屏时代,魅族坚持上下等边框,在保证美感的同时,花费了大量的金钱和精力,然而销量却没有起色。而大厂为了屏占比助推了打孔+定制超小孔径前置的方案,魅族只能不断跟在背后。


而且在今年双十一手机销量排行榜上,几乎在各大榜单前十名都难觅魅族身影,与此同时,B 站、知乎、微博等各大平台,魅族的声量也日益下滑,尤其在 B 站,即便回归小而美,只做旗舰机,新品开箱视频中也身影难觅。


日前,魅族官方微博表示支持 17 系列产品升级升级 Android11,此举一方面说明魅族系统与时俱进,实则伤害了不少忠实用户的心。有网友认为这是在 “保持 17 热度,毕竟今年没别的产品了”,但对于老旗舰用户弃之如敝屣,这完完全全跟新系统能支持到前三代手机的此前做法形成了强烈对比。或者退一步说,魅族的资源真的就已经吃紧到了这种地步,那么再要分神推出手表,恐怕是力不从心。



为时已晚


手机主业已经自顾不暇,资源吃紧,想要开辟 IoT 第二战场更是难上加难。不得不提的是,目前 IoT 业务已经成为大玩家的战场。随着用户换机频率的下滑,手机市场出货量日益衰退,IoT 作为大厂商的自救方案,已经颇有成效,诸如小米的 IoT 业务,已经开始不断增长并且 SKU 丰富;苹果的 AirPods 线单拎出来,也是世界 500 强的存在。


2019 年 9 月,工信部发布《关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》,要求加快发展 5G 和物联网相关产业。据麦肯锡数据显示,到 2025 年物联网引领的市场规模能够扩大到 2017 年的 10 倍,达到 11.2 万亿美元,同时全球 GDP 占比也将会从 2017 年的 1.4% 扩大到 2025 年的 10%。IoT 产业一跃成为拥有万亿级市场的大蛋糕。越来越成为手机厂商甚至是互联网企业争相布局的地方。


小米之后,华为、OPPO 和 vivo 相继布局。与此同时,百度、阿里等互联网巨头也不断切入市场想要分得一杯羹,并与手机厂商在智能家居、车联网等细分领域角逐。然而这些厂商在几年前就已经开始布局,相应的版图也基本上瓜分殆尽,如今正是夯实生态不断吸纳新用户之际。


而在这种情况下,小众厂商由于份额低微,连手机业务都岌岌可危,况且现在布局也为时已晚,手机作为大众使用频率最高的智能硬件,如果销量不如大厂,作为人身体的延伸的智能穿戴产品,刚起步的品牌想必很容易因为生态等问题被消费者拒之门外。而且,疫情使得全球供应链受到波及,像魅族这样的小众厂商很难在供应链上有太多的话语权。因此,诸多方面的平衡考虑,或许也是其智能手表迟迟不来而今又跳票的原因。



 


结语


行业正在经历疫情和全球经济格局的双重影响,无论是供应链、渠道或厂商本身,都面临着来自各方的诸多不确定因素,或许一场洗牌随时将至。而在这样的节骨眼上,终究有人要面临淘汰。


而即便魅族凝结着许多人的美好回忆,在智能手机行业竞争的下半场,缺乏核心竞争力就意味着只能继续小众下去,小到慢慢被消费者遗忘。

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