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10亿资金、百亿流量扶持,腾讯微视重磅布局“竖屏IP短剧”

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猎云网 2020-12-23 20:02 抢发第一评

猎云网北京】12月23日报道

随着短视频的日益火爆,微剧也展现着前所未有的潜力。

早在2020年初,腾讯微视初步尝试微剧,所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP,真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间,该系列微剧全网播放量已突破10亿,总话题量达20亿;另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》,互动次数破亿,在豆瓣有7.0的评分。

据悉,在春节期间,腾讯微视还会陆续推出不同类型的微剧目——由曾经出演《乡村爱情》“谢广坤”和“谢腾飞”的著名演员唐鉴军、曹桐睿主演的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》、改编自腾讯游戏天美工作室国民手游《天天爱消除》的供暖治愈微剧《消除吧!烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等百余部微剧作品。

12月23日,在腾讯微视微剧发布会上,腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示,2021年,腾讯微视将重点投入微剧赛道,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持,从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新方法论,在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。

什么是“竖屏IP短剧”

据了解,腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的,单集时长1-3分钟,具有连续剧情的竖屏剧集”。

李啦介绍,微剧有三个特点:第一是高品质,相比其它短视频作品,微剧的制作会更加精良,确保每部出品都是精品;第二是快节奏,相比长剧,微剧的节奏会更加紧凑,篇幅更加短小精悍,剧情爆点会密集地呈现在每一集微剧中;第三是大脑洞,创意、跨界等各种脑洞内容都会展现在微剧中。

此外,因为是竖屏短剧,所以微剧可以带来极强的沉浸感。李啦在谈到时下年轻人的内容消费习惯时表示,“一方面是短视频化的趋势明显,另一方面是年轻人不断地追求信息获取效率的提升。”

在李啦看来,年轻人对于短视频内容的消费有“真爽快”三个特点。

首先,年轻人追求“Real”。年轻人不满足于只看明星、达人“营业性”的内容,他们更喜欢看直播、生活片段等更加真实的内容;其次,年轻人要“爽”,他们对内容的满足阈值在不断升高,他们不仅想要看三次元,还希望自己可以影响三次元内容的走向,他们需要竖屏带来极强的沉浸感;最后,年轻人还要“快”,“不想看支线剧情”,他们想要快速获取到一个内容最主干、最精华的信息。

“年轻人追求‘真爽快’,本质上是用户对内容获取效率提升的诉求,这同时就要求我们在内容生产的流程中,也需要有相应效率的提升”。李啦表示。但传统IP影视化其实是一个漫长的过程。“微剧就是希望通过制作出高品质、高信息量密度的短视频剧集,提升IP转化效率,实现IP剧的规模化落地。”

如何与腾讯各项IP资源联动?

腾讯内容生态体系里优渥的资源,为微剧发展提供了强有力的支持。

在会上,腾讯微视宣布正式推出微剧,与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作,打通腾讯内容生态,多维度布局微剧内容方阵。在2021年,腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。

阅文集团版权规划与运营部版权运营总监、阅文影视总监王清骏在会上表示,“腾讯微视相比较其他短视频平台,无论是在产品还是生态上,都有着自身独特的产业链建设优势。未来我们也希望通过和微视的合作,阅文可以延伸IP的运营边界,共创共赢地去加速优质IP的新内容形态开发。”

具体而言,在IP资源方面,微剧会将腾内容生态体系内的各种IP资源联动起来,提升IP的流转速度、助力IP外延,给IP粉丝群体带来更多元的体验;平台能力方面,腾讯微视已经上线“微视选角”频道,结合微剧,面向所有用户公开线上选角,从而给微剧生态提供更闭环的支持;在商业化层面,腾讯微视也把商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节,从广告投放和用户情感付费出发,丰富创作者的盈利模式。

据悉,即将上线的微剧《上头姐妹》就是一个商业化新形式的案例。这部微剧与美妆、日化、零食、乳饮等一系列品牌形成剧情植入矩阵,并行业首创“微剧+直播”的形式——剧中两位女主播现身微视直播间、与专业的主播一同为商品“带货”,让用户在追剧的同时,还能买到由他们喜欢的角色推荐的好物。

腾讯动漫创新类内容制作负责人杨彩云表示,“由于微剧制作周期短,上线快,玩法更多样,更贴近原著的开发机制,这让漫画的IP衍生有了一个能快速生产的途径,也能迅速拓宽IP的知名度。”

微剧产业如何发展?

与此同时,腾讯微视还宣布正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”,联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

“微剧的未来,不能仅依靠平台方进行内容生产,还需要跟广大创作者合作,共同推动产业的发展。”腾讯短视频社区产品部银河工作室内容负责人曹睿在会上阐述了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”的具体规则,主打由IP改编的竖屏连续微剧,将从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。

在IP资源层面,腾讯微视将开放阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源,定时定批量开放公示,统一报名,创作者可以运用腾讯旗下丰富的IP为主题、素材进行创作。

同时,腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持,以保底金加流量奖励金的形式,例如一般50集内容,可获得30万元保底收入,并根据作品获得流量多少获得额外激励。

对于“火星计划”中的微剧作品,腾讯微视还将为其提供一系列优质曝光渠道,每部作品都可获得千万级的曝光扶持。

腾讯微视还将持续迭代产品,通过一键清屏、快速选集、弹幕畅聊等产品功能,助力微剧拓展更多玩法。例如,此前推出的《摩玉玄奇》就利用了腾讯微视的互动视频能力,采用了多结局的方式,让用户得以通过选择不同的剧情走向,为剧中人物决定不同的结局。

最后,腾讯微视也将通过开放私域流量,紧密连接内容创作者和用户。比如为不同作品建立专门的粉丝群,让创作者与观众直接交流,及时获得反馈,增强粉丝黏性,并为探索微剧的衍生价值提供了更多可能性。

未来,腾讯微视将通过“火星计划”,持续扶持有能力和才华的微剧创作团队,为其提供宣传推广、资源合作等全方位帮助,共同为用户产出更多优质精品微剧。

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