钛媒体✖️消研所2020 EDGE Awards 全球创新评选之新消费类六大榜单揭榜

2020，新消费的大年。

在这被疫情笼罩的一年，电商加速向五环外渗透，新国货们迎来逆势增长，这是最好的一年，也是最坏的一年。谁会是美好消费时代下的王者？消研所（微信公众号ID：trendmakers）联合钛媒体对过去一年在消费领域有着突出表现的公司进行了梳理与评选，寻找潮流引领者。

钛媒体2020 EDGE TOP 50 「新消费类六大奖项」的最终评选结果，已经在12月19日举办的钛媒体2020 EDGE Awards颁奖盛典晚宴上揭榜。

年度新消费品牌

颁给在2020年内改变人群消费习惯，引领生活方式，在品牌价值、市场评价、消费者口碑方面均有创新性和标杆作用的优秀品牌。

元气森林

“专注无糖”的新国货品牌，通过高效的产品打磨与迭代，为消费者创造出“元气世界”。

名创优品

高品质和高性价比倡导者，名创优品秉承“尊重消费者”的品牌精神，为全球消费者提供11个品类、超过8000个核心SKU的美好生活用品，实现了真正的优质优价。

 花西子

东方彩妆与美学的传承者，开创者。

Maia Active

用做时装的美学态度，结合领先的面料科技，Maia Active实现了时髦外观与“裸”感舒适体验的完美融合。

李子柒

用中国味养中国胃，李子柒用中式生活方式让国货品牌走向全球。

 年度营销先锋

颁给在2020年中与品牌共同做出深入人心的整合营销案例，兼顾口碑与传播力，拥有独特创意的优秀团体。

五条人

这个夏天，捞“五条人”成为网友的集体狂欢，无心插柳的“五条人”从《乐队的夏天》出圈，走出了一条从乐队到品牌和IP的新营销探索之路。

老乡鸡

请来董事长来农村开发布会，放下身段与消费者沟通，老乡鸡堪称“土味营销”王者。

同仁堂 知嘛健康 

枸杞拿铁、罗汉果美式，同仁堂用一杯咖啡重新靠近了年轻人。

GUCCI

请模特把生活拍成Vlog，GUCCI创新出一套与年轻人沟通的语言系统。

茶颜悦色

酒香不怕巷子深，还在排队的茶颜悦色再次证实了产品与口碑就是最好的营销。

OATLY

通过与咖啡馆的合作，OATLY把握住了精品咖啡浪潮，从咖啡爱好者走向了更广阔的大众消费市场。

奥迪

跨界超级国漫IP《灵笼》，营销领域创变求新的奥迪体现出了对话新生代人群的决心和实力。

年度新零售服务商

颁给助力新零售品牌突破与增长的优质服务商，包含不限于数字化企业服务、供应链整合、创新咨询服务等。

有赞

发力社交电商和私域经济新赛道，“千亿玩家”SaaS服务商有赞用全域增长与单客价值这两张王牌，帮助千百万家商家做生意，把新客变旧客，旧客变回头客。

梦饷集团

梦饷集团基于BaaS模式旨在助力流量所有者，帮助其搭建新型的线上销售和经营模式，提升其运营效率。从为品牌去库存切入到覆盖全品类到全新升级，成立至今不到三年梦饷集团目前已拥有注册店主超200万，累计帮助10000多家品牌商销售超2.5亿件商品。

个灯

个灯是数据智能服务商“个推”旗下面向品牌主的数据营销服务，依托个推海量的数据积累和强大的数据分析能力，为品牌主提供深度消费者人群洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。

微赞直播

企业级直播营销一体化解决方案。 微赞直播帮助客户开展在线内容营销，深度契合行业，协助企业发展潜在用户，挖掘拓展沉淀社交关系，为企业数字化营销变现转型赋能。

凯度

通过对数据的洞察，凯度帮助了全球各行业的领军机构不断获得成功与增长。

LE PASSAGE

根据品牌及企业需求，LE PASSAGE提供定制化的细分解决方案和沟通策略。以灵活创新的思维和高效执行力，实现品牌文化和形象塑造，助力品牌及企业成功实现商业升级。

宠宝学院

通过crm+saas工具赋能宠物门店，猫舍等宠物业服务端，并与B端一起满足用户需求的宠物产品，同宠科技专注打造线上线下服务一体化，融合知识内容，社交互动等四大需求，建立宠物行业新零售业态。

 坤湛科技

坤湛科技聚焦为传统产业提供数字化转型与智能升级服务，为企业度身定做可实施、可落地、可见效的解决方案。核心成员曾服务于8大行业客户，交付100+转型项目，为客户增收数十亿元，有丰富的产业创新经验和技术方法论。

拉卡拉

作为长期为中小微商户提供收单等服务的机构，拉卡拉充分利用支付的入口优势，利用"云小店"等智能终端产品帮助商户提升和消费者之间的互动、增加用户粘性，进而提高营收。 

年度新消费产品

颁给2020年内令用户印象深刻，引领潮流，在品牌、营销、复购率方面成绩突出的单品新消费产品。

瑞幸咖啡｜ 厚乳拿铁系列

洞察年轻消费者对牛奶醇厚口感和蛋白质营养的需求，注入冷萃厚牛乳，重塑经典拿铁产品的同时让“厚乳”成为瑞幸咖啡产品专属标签。

江小白｜梅见梅子酒

高粱基酒搭配普宁青梅，更符合中国人口感，梅见堪称中式果酒中的一匹黑马。

HUAWEI X Gentle Monster｜Eyewear II 智能眼镜

Eyewear II 智能眼镜凭借着其独有的形态优势，为年轻人们开辟了全新的交互体验，用时尚精致设计诠释 “时尚穿搭”的设计理念，引领着全新的智慧穿戴潮流。

OPPO X 丹拿 | OPPO Enco X真无线降噪耳机

OPPO携手北欧音响品牌丹拿联合调音，带来Hi-Fi级音质，成就TWS新标杆，更有四档降噪及便捷操控，带来极佳听音体验。

追觅科技丨Hair Artist高速吹风机

一款结合“航天基因”与艺术美学的高速吹风机，Hair Artist高速吹风机开启了中国吹风机的新纪元。

Ulike｜激光脱毛仪

以科技带动生活，Ulike激光脱毛仪让每一位消费者实现了在家享受美容院级冰点脱毛一体式体验。

熊小夕｜奶茶机

低脂低卡，配方可控，在家自制奶茶，熊小夕奶茶机堪称奶茶党和养生党的续命神器。

ffit8｜蛋白棒

蛋白棒本土化的最佳实践者，以科技创新让年轻人吃得更健康。

自然堂｜小紫瓶

科学配比三大核心抗氧化成分，自然堂小紫瓶成为熬夜党的必备神器。

鲨鱼菲特 ｜即食鸡胸肉

低脂高蛋白，口感嫩而不柴，鲨鱼菲特为健身人群提供了最佳鸡肉解决方案。

爱乐甜丨零卡糖

“0卡0糖0脂”，减糖潮流引领者爱乐甜用“零卡糖”把天然甜味剂带入了消费者的生活。

年度消费品类创新奖

颁给2020年内翻新用户认知，占领人群心智，满足差异需求，完成从产品到品类创新的消费品牌

自嗨锅｜自热火锅

不用火，不用电，一杯清水煮火锅，自嗨锅实现了火锅的品类创新，也成为互联网餐饮的开创者。

星期零｜植物肉臭豆腐

以中国消费者更易接受和喜欢的方式，星期零把植物性饮食融入本土小吃，也将科技融入餐桌，带入生活。

AMIRO ｜智能化妆镜

借助自身光电科研研发实力，实现了化妆镜的升级换代，AMIRO不断为年轻女性提供家用美容科技产品。

缤兔｜美妆冰箱

缤兔开创了全球美妆冰箱新品类，为挑剔女性提供了护肤品的专业级存储空间。

博乐宝｜即热饮水机

台式即热饮水机属于品类创新的代表，博乐宝的产品“口袋热水机”还兼具了品质与设计感，挖掘出了小品类的增长新空间。

PMPM｜水杨酸棉片

棉片式祛痘开创者，PMPM通过成分革新，实现边刷酸边修护。

 年度新消费场景

颁给在城市更新、创意经济、社区营造等领域，搭建多元消费场景、引领未来生活方式的企业与团队，他们在创新性、人文性、可持续性方面做出了优秀示范。 

阿那亚

在自然资源丰富、人文积淀深厚的北戴河黄金海岸，阿那亚营造了一个面向未来的先锋性社区，探寻者中国人的美好人生何以可能。

超级文和友

十年对市井精神的坚持，文和友保留住了每座城市不同的烟火气，在美食理想国中让消费者体验轻松与快乐。

 SKP-S

激活北京著名的烂尾楼，为其找到匹配资产价值的新内容。SKP-S不只是一个潮流嗅觉敏锐的百货商场，更是一个有故事、有未来的消费场景。

首钢园

从半封闭的钢铁森林时期，走向了开放包容的赛博朋克时期，首钢园融合着新旧相宜的面貌，已成为了炙手可热的首都城市复兴新地标。

天目里

普利兹克奖得主伦佐 · 皮亚诺的中国首秀，涵盖包括艺术、设计、时尚、文化、办公、零售、餐饮等多元业态的天目里是一个具有地标意义的综合性的艺术园区，也为商业综合体提供了理想范本。

朝阳大悦城

北京东部地区最具活力和代表性的大型商业体之一，朝阳大悦城以公共空间的使命感，和更无边界的创想，演绎着商业与文化的共振，城市与青年的共生。

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