休闲绿皮书发布：线上文化休闲呈现供需两旺趋势

12月9日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社联合发布了《休闲绿皮书：2019～2020年中国休闲发展报告》，绿皮书从政策、需求、产业、城市等多个角度，对中国国民休闲状况进行了调查，旨在揭示我国社会经济动态趋势，推动我国休闲事业和休闲产业更大发展。

2019-2020年，旅游休闲发展呈现五点特征

绿皮书显示，2019年，我国国内旅游人次60.06亿人次，比2018年同期增长8.4%；出境旅游人次15463万人次，比2018年同期增长3.3%；入境旅游人次14531万人次，比2018年同期增长2.9%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11.1%。

总体来看，2019-2020年，旅游休闲发展呈现如下特征。

其一，文化和旅游融合发展持续深入，休闲的供给内涵更加丰富。文化和旅游融合发展在扩大休闲供给总量的同时，更加注重供给结构的改善和供给质量的提升。2019-2020年，北京、天津、广东、陕西等地纷纷出台三年行动计划或三年行动方案（2020-2022年），力图从丰富产品供给、完善公共服务、实现产业资源对接与合作等方面加速文化和旅游融合发展进程。

其二，全域旅游示范区验收工作继续推进，为旅游休闲创新发挥示范作用。根据验收工作的实际经验，国家全域旅游示范区的供给体系内涵进一步拓展。2020年5月，文化和旅游部修订印发《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）》和《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》，对旅游休闲供给体系的评价要求更为灵活务实，评价标准向智慧旅游等能够切实提升旅游休闲体验的方向加以倾斜。

其三，夜间旅游成为旅游休闲新形态，有利于挖掘休闲消费潜力。在旅游休闲过程中，夜间经济是能够对餐饮、购物、文化演艺发挥综合推动作用的重要载体。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，计划到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。

其四，国家公园试点工作推进顺利，助推休闲可持续发展。目前国家公园试点工作推进顺利，国家林业和草原局预计于2020年10月底前对东北虎豹、祁连山、大熊猫、三江源、海南热带雨林、武夷山、神农架、普达措、钱江源、南山等10个国家公园体制试点区的任务完成情况和自然资源禀赋开展评估验收，2020年底将提出正式设立国家公园的建议名单。

其五，公共卫生环境变化，旅游休闲市场存在结构调整空间。一方面，全球主要旅游目的地国家的疫情防控情况不及我国；另一方面，参考“非典”时期旅游休闲市场的历史经验可知，疫情过后的需求复苏以短途游、境内游以及与康养休闲有关的市场活动为主。因此，旅游休闲市场存在结构调整空间，市场重心预计以国内旅游为主，入境游和出境游的复苏情况面临更大的不确定性。

我国国民对休闲重要性的认识逐步深化，休闲时间有所增加

绿皮书指出，2020年是全面建成小康社会的决胜之年、全面打赢脱贫攻坚战的冲刺之年和“十三五”规划的收官之年。全面小康时期，我国居民的休闲意识显著增强，收入增长带来休闲消费潜力的释放，休闲的时间保障进一步增强。

根据“中国国民休闲状况调查（2020）”数据显示，68%的受访者倾向于认同休闲是社会文明的标志的观点，62.9%的受访者倾向于认同在休闲上投入时间是值得的这一观点，60.8%的受访者倾向于认同在休闲上花钱是值得的这一观点，70.4%的受访者倾向于认同休闲在生活中必不可少的观点。

线上文化休闲呈现供需两旺趋势，网络直播用户规模实现爆发式增长

绿皮书主报告中，撰稿人宋瑞、冯珺指出，线上文化休闲呈现供需两旺趋势，网络直播用户规模实现爆发式增长。

从线上文化休闲活动的品类来看，网络直播的迅速发展最为引人瞩目。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿人，较2018年底增长1.63亿人，占网民整体的62.0%。其中，2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占网民整体的29.3%。网络直播用户规模的迅速扩张，既是信息技术进步和休闲内容聚合的必然结果，也是疫情背景下休闲需求由线下向线上转移的特定反映。

过去一年，国民平均每日在线休闲时间为4.9小时

绿皮书指出，随着互联网的发展和休闲方式的丰富，突破时间和空间限制的移动休闲在我国国民休闲中越来越重要。

中国社会科学院旅游研究中心联合腾讯等机构进行的“中国国民休闲状况调查（2020）”也显示，过去一年，国民平均每日在线休闲时间为4.9小时，其中，27.3%的受访者每天在线休闲时间在1-3小时，25.6%的受访者每天在线休闲时间为3-5小时，16.2%的受访者每天在线休闲时间为5-8小时。

此外，不同年龄段人群，整体呈现年龄越小，在线休闲时间越长的特点；不同学历人群，整体呈现学历越低，在线休闲时间越长的特点。

互联网科技的飞速发展为国民休闲带来了更多可能

绿皮书指出，互联网科技的飞速发展为国民休闲带来了更多可能。具体体现在如下方面。

其一，在线休闲充分利用碎片化休闲时间。互联网和智能手机的发展使得在上厕所、吃饭等这些传统上满足生理需求的时间内，人们也可以实现短时间的碎片化休闲（如获取新闻资讯、社交聊天等）。

其二，在线休闲加速休闲方式的转变。在线休闲活动不仅有社交聊天、看影视作品、听网络音乐、网络电台/网络广播、打游戏等传统休闲，近两年，看短视频、看直播、云旅游等休闲方式也层出不穷。

其三，在线休闲提高国民休闲普及度。不同地区、不同年龄、不同收入和不同学历的人群可能在线下休闲产品、休闲场地选择以及休闲消费方面存在差异。但在线休闲限制较小，不同地区、不同年龄、不同收入和不同学历的人群基本可以实现使用相同的互联网休闲资源。调查结果也证实了这一点，即在线休闲是不同人群参与度差别最小的休闲领域。

其四，在线休闲降低“休闲孤独感”，在“非常频繁”的结伴对象选择中，“独自一人”仅次于“恋人”选项，在这样的背景下，在线休闲提供的虚拟空间使众多“独自一人”的休闲不再“独自一人”。

国家战略高度支持体育休闲发展，体育休闲高质量发展的市场基础良好

绿皮书主报告中，撰稿人宋瑞、冯珺指出，在全面建成小康社会的背景下，建立和完善与全面小康时期相适应的体育休闲市场与治理体系，更好地满足人民群众的体育休闲需求成为新时代体育休闲发展的历史任务。目前，体育休闲高质量发展的市场基础良好，体育产业结构明显改善，体育服务业在体育产业中居于主导地位，体育服务业与体育制造业呈现融合发展态势。

其一，体育强国建设进一步明确为社会主义现代化强国的重要战略举措，与全民健身、群众体育相关的体育休闲迎来新的发展机遇。2019年8月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。在这一政策基调下，提升人民群众身体素养和健康水平、建立和完善公共体育服务体系、实现体育产业高质量发展等成为体育休闲领域的重点发展目标。与之相配套，2019年国家体育总局重点开展《全民健身（实施）计划（2016-2020年）》实施效果评估和《全民健身计划（2021-2025年）》研制工作，预计将对体育休闲发展形成新的政策利好。

其二，体育服务业在体育产业中居于主导地位，体育服务业与体育制造业融合发展趋势明显。根据国家统计局与国家体育总局公布的《2018年全国体育产业总规模与增加值数据公告》，2018年全国体育产业总规模（总产出）约2.66万亿元，增加值突破1万亿元大关，为10078亿元。体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。其中，体育服务业在体育产业中的主导优势已经初步建立，增加值为6530亿元，在体育产业中所占比重达到64.8%。体育用品及相关产品制造的增加值为3399亿元，占全部体育产业增加值比重为33.7%。从体育产业的结构特征来看，体育服务业与体育制造业具有较为明显的融合发展趋势。例如，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理在体育服务业中的规模占比最大，增加值为2327亿元，占全部体育产业增加值比重为23.1%。

其三，国家层面更加重视对体育休闲消费的政策鼓励，体育消费相关试点工作稳步推进。随着国民收入水平改善和健康意识的觉醒，与体育健身相关的休闲消费有望成为未来体育休闲市场的增长新动能。2019年9月，国家体育总局印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，将规范体育市场秩序、优化体育消费环境以及出台鼓励性消费政策作为刺激体育消费的主要政策抓手。2020年5月，国家体育总局开展国家体育消费试点城市申报工作，并于同年9月公布了首批国家体育消费试点城市名单。预计将推动体育消费领域的产品和技术创新、商业模式创新、政策创新、体制机制创新，为更好满足体育休闲需要提供助益。

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