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微信可定制红包封面,说到底还是为了视频号?

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钛媒体 App 2020-12-11 13:00 抢发第一评

微信又开放新功能啦!

虽然我们依旧不能在不使用手机的情况下登陆电脑的微信,聊天记录也不支持云同步,必须在稳定的Wi-Fi下龟速传输备份,但今天,我们加入了「翘首以待」的「自定义红包封面」,终于向个人用户开放了!

从今天起,只需要在发红包时选择红包封面,再输入序列号就可以领取红包封面啦,赶紧动手试……不对,过年的时候不就领取过品牌红包封面了吗?这是把之前的资讯「回收再利用」了吗?

红包封面与企业封面

并不是,微信此前确实向特定品牌开放了自定义红包封面的权限,但这次有些不一样,因为这次微信将此功能开放给了个人用户。换句话说,我们不用换工作也能使用自己的红包封面了。而且定制红包封面的价格也有所下降,从原本的10元降低至1元一个,可以说比某些游戏品牌打折力度还要大。

这次个人红包封面与企业红包封面的领取方式也差不多,同样是通过红包封面里的序列号领取,考虑到定制红包封面也需要成本,收到序列号的各位不妨给那些封面作者一些小小的「鼓励」。

尽管准入门槛降低了,但这并不意味着我们能用红包来「发色图」或发小广告——个人定制红包封面同样要经过微信的审核,我们可以在微信红包封面平台的后台上看到「个人」与「企业」两个入口,即使选择的是「个人」,定制红包封面也有着严谨的规范和审核标准。

更重要的是,想要定制红包,我还得先通过「个人认证」——这个认证不是我们熟悉的网络实名认证,而是视频号认证。

没错,兜兜转转,我们话题又回到了视频号上。

满屏上都写着三个字「视频号」

我已经记不清楚这是今年第几次写关于视频号的内容了,唯一可以肯定的是,在短视频内容井喷的2020年,海内外各大短视频平台给了微信太大的压力。眼看着其他短视频平台的变现能力,手握海量活跃用户,日活好几亿却「希望用户早点睡」的微信终于站不住了。

自2020年春节前开放内测以来,微信时时刻刻都在用各种手段为视频号引流:从朋友圈顶部的直播入口到聊天记录里的蓝色标签,即使不看屏幕我都有把握在10秒内找到视频号的入口。

事实证明,这种「轰炸」式引流确实为视频号带来了不少流量和人气,尽管视频号内测至今近一年不到,但其中热门作品的播放量早已突破百万,虽然与抖音、快手等平台还有这数量级的差距,但对于一个刚面世不到一年的平台来说,视频号已经具备初步影响力了。

视频号的成果我们有目共睹,但问题来了,微信作为国民级应用,手握其他品牌无法想象的资源,为什么还要用如此「着急」的方式为视频号引流呢?在我看来还是之前多次提及的原因:微信这个身份不适合做陌生人社交。

随着「私域流量」这个概念的兴起,越来越多人选择在自己的朋友圈发广告。尽管微信在现在已经不再是一个简单的「免费短信」,通讯录里的联系人我们也不一定叫得出名字,但与微博、QQ等半匿名社交软件相比,即时通讯(IM)的身份还是赋予了微信「真人实名」的色彩。

在这个前提下,基于陌生人社交模式的视频社交自然难以开展。举个很简单的例子,在微博吐槽老板时不少人都「义愤填膺」;但要他们在朋友圈里吐槽老板,打字之前就得先提前把分组给勾上。聊天和视频号从根本上就是两个不同领域内的事物,因此我们也能看到微信正以当年推广公众号的方式来运营视频号。为了提高用户活跃度,也用上自己生态内的一切手段与入口推广视频号。

「皮肤」是腾讯的第一桶金

但话又说回来,虽然定制红包封面需要开通视频号并完成认证,但至少在使用的时候,红包封面体验还算不错。这也是理所当然的事情,毕竟说到「皮肤」,这可是腾讯的老本行。

早在QQ时代,腾讯就推出了各式各样的,基于「社交」「皮肤」的增值项目,比如当年的QQ皮肤、QQ空间、QQ家园以及最成功的项目——QQ秀。

只用手机QQ的朋友可能不知道,10年前当大家还在用电脑聊QQ的时候,聊天框的右边默认会显示双方的QQ秀——一个既不能当头像也没有什么实际用处的虚拟形象。但对当时的「小年轻」来说,没有什么比「对面珠光穿的珠光宝气、自己穿着内衣裤衩」更能打击人了。凭借这个无中生有的皮肤「刚需」,QQ秀上线半年就有500万用户付费。

而现在的定制红包封面,在我看来也是一样的道理——毕竟不会给自己发红包,收红包的都是别人嘛。作为下一个「彰显个性与时尚」的功能,只花一元就能获得自己专属的个性红包封面,这种和10年前「个性彩铃」几乎一模一样的项目显然有着巨大的吸引力,相信不久后我们也能在自媒体中看到微信红包封面一天收入破XX万的标题。

相信到那个时候,视频号注册人数一定能再创新高。

除此之外,被「逼急了」的微信未来也很有可能会抓住机会,在微信里推出各式各样的增值服务,比如会员皮肤、会员专属通知铃声甚至是会员专属聊天气泡,总之QQ当年怎么做的,未来我们都很有可能在微信上「重温」一次。

顺带一提,如果你为了能用CallKit而在注册时填写了海外手机号,因为视频号不支持海外用户注册,微信红包封面恐怕短时间内都与你无关。

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